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腦洞越大,你的廣告策劃越成功

腦洞越大,你的廣告策劃越成功

最好的廣告,都不是廣告:既然「傳播品牌、獲取用戶、提升交易」才是最終的目的,那我們就沒必要受限於手段——比如只會採用那些常見的「平面、視頻、活動、PR稿件」等手段。如果能把營銷點植入到產品中,讓產品自己會說話,那豈不更好?這樣做了,根本就沒有什麼廣告了,廣告主、人民群眾都皆大歡喜。

不像廣告的廣告,才是好廣告。

腦洞行廣告法:

1.動情走心法

不知道大家有沒有看過「對不起,北京-全民道歉行動」海報,因其巨大的反響迅速從北京擴展至全國各大城市。國人向來不喜歡認錯,卻擅長用各種理由掩飾錯誤,但反而是這種心理才使得更多人對「道歉」有所共鳴。、

用感情建立起品牌與受眾的聯繫,通過一組道歉海報和道歉互動頁面引爆全民道歉浪潮,天與空動情為度娘代言,也讓更多人敢於為自己的錯誤代言。

2故事傳播法

不知道從什麼時候開始,廣告已經不再是單純的產品內容呈現,而是被賦予一個個或唯美、或溫馨、或勵志的小故事之中,通過故事無形中帶動大眾的情感走向,從而使得產品內容被深深地刻印在人們的腦海里,經久不滅。古往今來,情節與情感一直都是最能抓住人們小心臟的魔法,品牌講故事的最高境界,就是你明知是廣告,卻還是願意轉發。因為這樣的故事本身就是一件值得收藏的作品。

3、任性塗鴉法

所謂塗鴉法,就是說設計平面廣告時不再是精耕細作,而是草草畫上幾筆。這樣的廣告不僅一眼看過去就能抓到用戶的注意力,而且還能引發自傳播。

你看只要有好玩的內容,從來都不缺有閒情逸緻的媒體幫你免費打廣告。

怎麼樣,這些不像廣告的塗鴉廣告,顯得詼諧幽默,用寥寥幾筆,就給你留下了深刻的印象。

4、版面極簡法

用簡單幾行字就吸引了大量關注,並引得大量電視媒體、平面媒體和網路媒體的集體自發傳播,網民、媒體人、營銷人也紛紛對這些廣告進行爭論、討論。而且,也激發了許多網友和品牌的集體模仿、創作。可見,效果很不錯。

談到這裡,估計不少「有品位、上檔次」的讀者表示不服,說你上面介紹的廣告這麼low,有啥好的啊。的確,上面這些大部分都沒什麼美感,一點都不像個「正經的」廣告。但現實是,從記憶度、傳播力上來講,市面上那些所謂精心設計的廣告,99%的都不及它們。「被忽視、沒記住、無傳播」的廣告,再精美又有什麼意義呢? 脫離效果,談廣告優劣都是耍流氓。

5、真人實拍法

不知道大家注意到沒有,這一兩年,在新聞門戶、公眾號文章底部、各資訊類產品的信息流廣告當中,出現了一個趨勢,就是廣告素材看起來很接地氣。

幾張隨意拍攝的照片一拼接,不再是原來那種挑選模特、精心拍攝和反覆修圖美化出來的廣告素材。再配上一兩句接地氣的廣告語,看起來不像個廣告,但療效很好。這些廣告雖然顯得土鱉、不上檔次,但從對視覺的吸引、從點擊率上來講,都值得我們思考。脫離效果,談廣告的優劣都是耍流氓。

6、內容截圖法

如果你能從產品當中找到足夠吸引人、觸動人的內容,那麼形式就不是很重要的,直接截個圖、拼個圖,就行了。反過來,「內容不足,形式來補」,料不猛,就想著搞個大製作來彌補。用生活當中的事情做個類比的話,就是「食材鮮美、無需佐料」、「醜人多作怪」。

只要是廣告,就存在「即使看到並轉發廣告,但絲毫沒感受到業務形態,更沒法直接體驗產品」的問題。那現在我們再往前想一步,既然有這個問題,那我們乾脆就不做廣告了,而是把營銷點植入到產品,讓營銷與產品融合在一起。

「出奇」方能「制勝」,在營銷領域更是如此。只有不走尋常路,做出不同於以往的廣告,才能在信息爆炸、廣告亂炸的環境中,獲得寶貴的關注。其次,要「以終為始」,推廣的目的是提升品牌和用戶,那腦子就不要受限於傳統的廣告手法,更要挖掘產品的推廣潛力。要用自傳播的方法,把營銷植入到產品當中,用不是廣告的廣告,來讓產品自己會說話,最終達到推廣的目的。

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