腦洞越大，你的廣告策劃越成功

最好的廣告，都不是廣告：既然「傳播品牌、獲取用戶、提升交易」才是最終的目的，那我們就沒必要受限於手段——比如只會採用那些常見的「平面、視頻、活動、PR稿件」等手段。如果能把營銷點植入到產品中，讓產品自己會說話，那豈不更好？這樣做了，根本就沒有什麼廣告了，廣告主、人民群眾都皆大歡喜。

不像廣告的廣告，才是好廣告。

腦洞行廣告法：

1.動情走心法

不知道大家有沒有看過「對不起，北京-全民道歉行動」海報，因其巨大的反響迅速從北京擴展至全國各大城市。國人向來不喜歡認錯，卻擅長用各種理由掩飾錯誤，但反而是這種心理才使得更多人對「道歉」有所共鳴。、

用感情建立起品牌與受眾的聯繫，通過一組道歉海報和道歉互動頁面引爆全民道歉浪潮，天與空動情為度娘代言，也讓更多人敢於為自己的錯誤代言。

2故事傳播法

不知道從什麼時候開始，廣告已經不再是單純的產品內容呈現，而是被賦予一個個或唯美、或溫馨、或勵志的小故事之中，通過故事無形中帶動大眾的情感走向，從而使得產品內容被深深地刻印在人們的腦海里，經久不滅。古往今來，情節與情感一直都是最能抓住人們小心臟的魔法，品牌講故事的最高境界，就是你明知是廣告，卻還是願意轉發。因為這樣的故事本身就是一件值得收藏的作品。

3、任性塗鴉法

所謂塗鴉法，就是說設計平面廣告時不再是精耕細作，而是草草畫上幾筆。這樣的廣告不僅一眼看過去就能抓到用戶的注意力，而且還能引發自傳播。

你看只要有好玩的內容，從來都不缺有閒情逸緻的媒體幫你免費打廣告。

怎麼樣，這些不像廣告的塗鴉廣告，顯得詼諧幽默，用寥寥幾筆，就給你留下了深刻的印象。

4、版面極簡法

用簡單幾行字就吸引了大量關注，並引得大量電視媒體、平面媒體和網路媒體的集體自發傳播，網民、媒體人、營銷人也紛紛對這些廣告進行爭論、討論。而且，也激發了許多網友和品牌的集體模仿、創作。可見，效果很不錯。

談到這裡，估計不少「有品位、上檔次」的讀者表示不服，說你上面介紹的廣告這麼low，有啥好的啊。的確，上面這些大部分都沒什麼美感，一點都不像個「正經的」廣告。但現實是，從記憶度、傳播力上來講，市面上那些所謂精心設計的廣告，99%的都不及它們。「被忽視、沒記住、無傳播」的廣告，再精美又有什麼意義呢？ 脫離效果，談廣告優劣都是耍流氓。

5、真人實拍法

不知道大家注意到沒有，這一兩年，在新聞門戶、公眾號文章底部、各資訊類產品的信息流廣告當中，出現了一個趨勢，就是廣告素材看起來很接地氣。

幾張隨意拍攝的照片一拼接，不再是原來那種挑選模特、精心拍攝和反覆修圖美化出來的廣告素材。再配上一兩句接地氣的廣告語，看起來不像個廣告，但療效很好。這些廣告雖然顯得土鱉、不上檔次，但從對視覺的吸引、從點擊率上來講，都值得我們思考。脫離效果，談廣告的優劣都是耍流氓。

6、內容截圖法

如果你能從產品當中找到足夠吸引人、觸動人的內容，那麼形式就不是很重要的，直接截個圖、拼個圖，就行了。反過來，「內容不足，形式來補」，料不猛，就想著搞個大製作來彌補。用生活當中的事情做個類比的話，就是「食材鮮美、無需佐料」、「醜人多作怪」。

只要是廣告，就存在「即使看到並轉發廣告，但絲毫沒感受到業務形態，更沒法直接體驗產品」的問題。那現在我們再往前想一步，既然有這個問題，那我們乾脆就不做廣告了，而是把營銷點植入到產品，讓營銷與產品融合在一起。

「出奇」方能「制勝」，在營銷領域更是如此。只有不走尋常路，做出不同於以往的廣告，才能在信息爆炸、廣告亂炸的環境中，獲得寶貴的關注。其次，要「以終為始」，推廣的目的是提升品牌和用戶，那腦子就不要受限於傳統的廣告手法，更要挖掘產品的推廣潛力。要用自傳播的方法，把營銷植入到產品當中，用不是廣告的廣告，來讓產品自己會說話，最終達到推廣的目的。