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2021/12/25
今天（7月27日），《建軍大業》《戰狼2》這兩部被譽為最有希望點燃暑期檔的兩部大片將正式登陸院線。有意思的是，兩部主旋律影片都紛紛調整了檔期，《戰狼2》先宣布提檔至7月27日20時，《建軍大業》隨後宣布提檔至7月27日14時。
▲《建軍大業》的提檔海報（豆瓣電影/圖）
事實上，今年的暑期檔可以說是檔期最為「撲朔迷離」的一個暑期檔，粗略統計有近80部電影上映或即將上映，稍微有關注度的影片竟然大部分都調整了檔期，光是這些電影頻繁改檔、換檔、撤檔，就已經讓院線排片方面心力交瘁了。
怪不得有網友調侃道：「現在我都不提前預定零點場爭當第一批觀眾了，因為指不定剛買了票就提前上映了。」
另一方面，已經過半的暑期檔並未掀起觀影熱潮，爆款電影難見，市場表現正如一位院線經理向每經影視（）記者感嘆道的一個詞語：「慘淡」，而各大片方精挑細選琢磨檔期的做法又是否能夠在暑期檔後半段發力。
檔期迷信下頻頻調檔
調檔、換檔、提檔、撤檔，今年暑期檔，各大片方似乎都跟「檔期」杠上了，費盡心思在檔期調整上再三斟酌，導致各種改檔目不暇接，讓眾多觀眾完全迷惑了，不知道到底何時上映，好不容易買到的零點首映場可能立馬成為非首映場。
在這場任何人都不願敗下陣來的暑期檔里，有超過80部電影集中在7月、8月上映，如此慘烈的競爭之下，迫使不少影片調檔。
7月19日上映的《綉春刀·修羅戰場》（原檔期8月11日）；
《逆時營救》《反轉人生》《青禾男高》均提前了一日上映；
將於8月4日上映的《我是馬布里》（原檔期8月11日）。
▲截至7月27日11時許《綉春刀·修羅戰場》收穫2.36億元票房（CBO票房/圖）
7月7日上映的《絕世高手》（原檔期1月28日）；
7月14日上映的《喵星人》（原檔期7月7日）；
將於7月28日上映的《豆福傳》（原檔期7月7日）。
可以說，但凡稍微有所關注度的電影，幾乎都更換了檔期。
有意思的是，自帶流量光環的《三生三世十里桃花》的上映日期也是「一波三折」，原定7月21日上映，之後調整至8月4日，而最新消息又改到了8月3日。這迫使與《三生三世十里桃花》類型相近的《鮫珠傳》，原定於8月4日上映，在《三生三世十里桃花》改檔后，也宣布推后一周至8月11日上映。
另一方面，被譽為最有可能救活市場的兩部重磅主旋律大片《建軍大業》與《戰狼2》，在檔期的較量上也非常激烈。繼《戰狼2》提檔至7月27日20時后，《建軍大業》為抗衡《戰狼2》也宣布提前一天、改至7月27日14時上映。
▲截至7月27日11時許，《建軍大業》《戰狼2》的綜合票房分別為3147萬元、1699萬元（貓眼專業版/圖）
暑期檔低迷之勢能否逆轉
不過，儘管各大片方絞盡腦汁選檔期，但如今的暑期檔表現仍然差強人意，似乎誰也未能在檔期中討到便宜，爆款電影未現，市場依舊清冷。對此，王府井影城經理向每經影視（）記者表示：
「今年暑期檔確實比較慘淡，現在也就看《戰狼2》和《建軍大業》能不能帶活市場了。」
據了解，2014年~2016年，暑期檔票房對全年的貢獻都在30%左右，這意味著，暑期檔的表現對全年電影票房大盤也起著關鍵性作用。再加上，暑期檔也通常籠罩在「國產片保護月」的光環下，因此，暑期檔無疑是各大片方每年衝刺票房的必爭之地。
今年的暑期檔同樣擁擠，每經影視（）記者粗略統計，光是7月、8月就有80部電影扎堆上映。不過相較於熱鬧的排片，暑期檔的票房卻格外冷清，整體大盤表現差強人意。
▲截至7月26日，2017年7月內地電影票房（剔除服務費）總計收穫31.65億元（貓眼專業版/圖）
從貓眼專業版數據來看，7月1日~7月26日，內地票房為33.74億元（含服務費），若剔除服務費，總票房為31.65億元；而2016年7月的單月票房為45.13億元（當年不含服務費）。由此來看，在接下來不到一周時間內，全國院線要再拿到11.39億元的票房，才能與去年7月持平，這個目標能不能實現，就看未來5天，《戰狼2》和《建軍大業》的表現了。
另外，從暑期檔已經上映的影片來看，《悟空傳》是目前票房表現最好的影片，但截至目前票房也就在6.7億元，且該片口碑持續下降；《綉春刀2》儘管口碑不錯，但上映9日才錄得2.3億元票房；而《絕世高手》《父子雄兵》《青禾男高》《閃光少女》等國產片也未能掀起波瀾。
▲暑期檔影片情況（CBO票房/圖）
反而見縫插針上映的好萊塢動畫片《神偷奶爸3》默默得達到了9.5億元票房，離10億大關一步之遙了。
有業內人士提到，影響電影票房的因素很多，檔期確實是影響票房的一大因素，但是對於質量不過硬的影片來說，無論給予怎樣完美的檔期，也是沒有意義的。因此大多數國產片的失利，不是輸給對手，而是輸給自己。
每經影視記者 牟璇 / 每經影視編輯 杜蔚
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