搭車愛奇藝 Netflix這次真的入華了

圖為Netflix首席執行官Reed Hastings

財新記者 石睿｜文

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4月25日，愛奇藝宣布與美國視頻媒體Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作。其中，《黑鏡》《怪奇物語》等優質內容最新季有望實現雙平台中美同步獨家更新。

從具體合作內容來看，《黑鏡》第4季、《怪奇物語》第2季和Netflix新劇《心理神探》等有望雙平台同步獨家播出。此外，《馬男波傑克》系列動漫、以及競技類真人秀《終極怪獸》等內容，均在愛奇藝首批片單中。

Netflix成立於1997年, 最早的業務是提供DVD租賃服務。2011年，Netflix決定分拆公司業務，Netflix主營互聯網流媒體業務。分拆之後，Netflix的商業模式確立為付費訂閱，這也正是國內大部分互聯網視頻平台追求的盈利方向。

2012年，Netflix再次開拓了新的業務版塊——啟動了原創劇集的開發製作，並利用大數據分析用戶喜好決定製作劇集的內容，這一模式的成果就是火遍全球的自製劇《紙牌屋》。此後，《馬男波傑克》《女子監獄》等Netflix自製劇也相繼上映。

因其巨大的用戶市場，早就被Netflix視為開拓的重要版圖。2015年，Netflix就宣布計劃進入市場，但是入華的困難明顯比Netflix預想要困難的多，Netflix進入市場最大的障礙被指是牌照限制和內容審查，據了解，在開展視頻業務至少需要八項運營執照，而互聯網電視牌照在2014年就已停發；此外，市場實行的「先審后播」政策和美劇製作的「邊拍邊播」的習慣也並不兼容，Netflix「獨立入華」的方案確有難度。一年之後，Netflix表示將擱置其在市場的開發計劃，轉而採用向公司授權部分內容的模式。

而與公司合作開發市場，則更被市場認可。此前媒體報道Netflix曾與華數傳媒、萬達集團都有過合作洽談，但是卻未有下文。此次，Netflix的合作方愛奇藝則處於視頻市場上的第一梯隊，其公布的數據顯示，截至2016年6月，愛奇藝付費會員數已超過2000萬。

2013年開始，視頻平台曾掀起「美劇大戰」，各大熱門美劇版權被引進后同步播出，冠以「獨家美劇」來吸引用戶。直到2014月3月，廣電總局發布《關於進一步加強網路劇、微電影等網路視聽節目管理的通知》，強調未取得相關許可審核的電影和電視劇等，「都不得在網上播出」，意味著視頻平台購買的海外劇集都必須「先審后播」。當時，經典美劇《生活大爆炸》《傲骨賢妻》等均遭下架。

此次愛奇藝與Netflix合作中宣布，部分Netflix自製劇有望中美同步播出，這一做法是否能符合相關政策規範呢？對此，一位視頻平台從業者對財新記者分析，任何海外劇集在國內視頻網站上線都需要將劇集內容送審，相關部門審核通過才能上線。

上述人士認為，美劇在中美同步播出可以符合政策規定，需要解決兩個問題，一是和版權所有方約定同步播出；二是預判地區上線所需的審核時間，然後再確認中美雙方的播出時間。「美劇一般按『季』製作，因此有時間空間供合作方報審通過後同步播出」。