怎樣打造微信營銷閉環

隨著營銷3.0時代的到來，越來越多的傳統企業選擇與移動互聯網結合，以達到更好的傳播和營銷效果。五大步驟幫助企業搭建、運營微信號，並凸顯微信平台的營銷價值。

第一步：明確賬號的定位，定位顧名思義，確定微信平台在企業營銷中的方向與位置。微信可作為自己企業的宣傳、服務、會員管理及銷售平台，以什麼為重點，將決定企業開通訂閱號還是服務號。訂閱號旨在為用戶提供信息與資訊，構建全新溝通模式更偏向於公共媒體性質，以傳播信息為主，可每日發布消息；而服務號旨在為用戶提供服務和幫助企業實現用戶管理，並且每月僅能發送四次信息；另外，服務號與訂閱號各有利弊，訂閱號雖然發送信息較多，卻會被摺疊在微信菜單的文件夾里，如果推送的文章質量不高，很容易被用戶忽視和拋棄。而服務號雖不被隱藏起來，會顯示在聊天列表中，可每月只能發送四次信息。因此，企業要根據自身情況，選擇適合的微信公眾號。

第二步：搭建有品牌特色的欄目菜單凡是認證用戶都可搭建3*5的自定義菜單，賬號如同一個實體店的門面，要有看頭才會讓人流連忘返。

第三步：內容推送提升閱讀量 現有大部分企業公眾號，以發布企業產品與內部新聞為主。僅僅把推送內容，當成自身品牌的宣傳輸出口，而沒有考慮冬粉需要什麼？關注什麼？其賬號的冬粉粘度與活躍度會很難保證，對冬粉的銷售轉化自然起不到任何作用。其實，好的微信內容是去企業化，成為一個信息傳遞，互動交流的平台。

第四步：至關重要的加粉秘籍。很多做微信平台的人，習慣用把二維碼印在海報、戶外廣告上等傳統方法進行加粉，或者有客戶在門市店購買時，讓銷售人員勸服顧客掃描二維碼。但是，顧客憑什麼要去掃描？這種方法，不僅效率低下，還會很容易引起消費者的防禦心理。所以，如何讓顧客心甘情願關注你的微信公眾號，一直是微信公眾號運營的難點，甚至於是各大自媒體平台運營的難點。提高冬粉數量及微信運營質量的本質需要將微信公眾號的整個設計圍繞著冬粉進行，自然地植入。

第五步：提升轉化率形成商業閉環，微信公眾號有了內容與冬粉，接下來就是如何將冬粉轉化成購買力。這裡將分為線上和線下兩個部分。1.微信平台線上轉化植入鏈接，微店一體化。開通微信商城是必須的，比如微店。通過移動互聯網實現線上一體化。2.O2O實現價值轉化，除了線上商店以外，O2O線上與線下的結合也非常重要。總結一句話就是：強需求，高粘度，弱需求，低粘度。所以，當冬粉對於你的微信公眾號沒有需求的時候，就是拋棄你的時候。

以上五大步驟是運營微信平台的基本法則。移動互聯網意味著「快」時代的到來，沒有一成不變的營銷方式，無論什麼企業都需要結合品牌的調性，產品的特點和定價，找到適合受眾人群的微營銷方式。