一篇文章，五個步驟，教你搞定LOGO設計！～

寫在前面

這年頭，設計師之間的工作內容界限貌似已經越來越模糊了，如果你只是會做某一種設計，可能會越來越缺乏競爭力，就以電商設計師為例，很多時候他們可能不只是會做詳情頁／Banner／專題頁等等就夠了，有時候也需要會做包裝／LOGO／海報等設計。

因為最近問我LOGO設計相關問題的人比較多，所以今天我就給大家總結分享一些關於logo設計的思路／方法／注意事項吧。

依照慣例，我先給大家列個提綱：

一、先弄清楚logo設計的定位

二、常見的幾種logo設計形式分析

三、常見的幾種logo設計方向

四、logo設計注意事項

五、總結

接下來，我們一條一條來看吧！～

一、先弄清楚logo設計的定位

設計logo也是需要考慮定位的，甚至必須要考慮定位，因為logo就像我們人的名字一樣，會一直跟隨在各個場合或角落，比如電視上／廣告牌上／宣傳單上／網站上／各種周邊產品上，你會發現一個logo就是由這些肉眼看得見的東西，比如顏色／質感／形式／形狀等組成的，同時向人們傳遞出一種無形的東西，比如企業的性質／氣質／理念／願景等等。

比如當你看到麥當勞的logo你絕對不會以為他是賣軍火的，而是比較有親和力的大眾可接近的，再比如當你看到大寶的logo你也絕對不會把它看成是奢侈護膚品品牌，什麼樣的視覺效果就會給人什麼樣的心理感受，大致就是這麼個理兒。

如此，一個完整的logo就包含了有形和無形這樣2個層面的含義，也存在定位之說。

這也是為什麼很多企業在發展的過程中，隨著時代的變化，會不斷升級或改版自己logo，因為定位變或時代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動作大點，有的動作小一點。

以QQ的logo為例，我們會發現這隻企鵝經歷了從扁平到質感又到扁平的過程，形態從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡練顯得沉穩，色彩也看起來更乾淨，這些細微的調整，一方面預示著他在跟著受眾群體一起成長，而且更加國際化了，這是業務發展和形勢需要。

同時一個好的logo他必定也是可以用來做視覺延展的，便於應用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，人們在腦海中立馬就會想到它，也就是佔領了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說了這麼多，就是想說，在設計logo之前，最好是能考慮到這樣3個層面：有形的視覺層面／無形的定位層面／視覺延展層面。

二、常見的幾種logo設計形式分析

前期定位分析之類的講完了，接下來我們看看logo常見的一些套路。我發現世界上的logo那麼多，但是設計形式無非就這幾種：文字變形類／英文縮寫類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個漢字本就是一個圖形，而且同一個字也有很多種寫法，並且每一個漢字都是集結了幾千年的文化底蘊不斷演變而來的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現人文氣息的品牌。

但是由於字型／配色／質感處理的不同，其實它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國內使用，走國際化路線還是有點困難，畢竟圖形符號或英文字母才是國際通用語言。

2、英文縮寫類：

比如2013年8月14歐萊雅收購了美即面膜，2015年隨即對美即logo做了改版升級，由日本設計大師原研哉操刀完成，現在看起來確實比原先的logo更加國際范兒了。

3、英文字體類：

發現很多數碼科技類／高端護膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都採用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎上稍作變形，體現國際化，不管啥東西一旦國際化了也便給人感覺有身份了有品質保障了時尚了，大概這也是滿足客戶虛榮心的一種需要吧。

比如服裝品牌太平鳥，現在改名叫peacebird，確實立馬就聽起來更洋氣了，再比如以前不有個笑話嗎？六神花露水翻譯成英文six god，立馬聽起來就像某國大牌香水名了。

隨後百度翻譯一下，還真有。。。

不過對於新品牌，如果你沒有過硬的技術／特色或資本，盲目在國內推行這一套估計會比較難，畢竟公眾認知在那裡，在國內新品牌起個英文名字，做個英文logo著實記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來就是字體，但有些變動會比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

圖形＋文字的搭配是國內最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，並且這種形式也適用於任何氣質和任何品牌，但是那種想要玩個性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，並且這種形式也適用於任何氣質和任何品牌，但小眾品牌或設計師品牌就不好說了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見的幾種logo設計方法

既然前面提到了幾種常見的logo形式，那麼我們接下來看看幾種常見的logo設計方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業名稱的基礎上，做一些效果或變形處理，最好是能結合這個品牌的一些個性或性質來發揮創意，以「做設計的麵條」為例，我們可以是體現「設計」這個方向去發揮，給大家看一下我們的一位麵粉在設計練習中為做設計的麵條做的字體變形作品，差不多就是這麼些意思：

只是我覺得這個作品還可以做得更好，所以當時給了一些點評建議，大家也可以看看：

2、圖形聯想法

比如還是以「做設計的麵條」這幾個字為例，我們可以從相關事物和目標願景2個方面去聯想：

相關事物上：

我們可以聯想到做設計和麵條相關的很多事物或場景，那麼做設計的時候我們會用到什麼？會用到一些工具比如畫筆／ps／電腦等，會想到能體現創意相關的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會想到女設計師工作的樣子等；

看到麵條這個詞我們會想到什麼呢？會想到長長的麵條／碗里的麵條／一根麵條／很多麵條／直直的麵條／捲曲的麵條等等;

於是我們將所有能聯想到的與設計相關的圖像（假設數量為a）和與麵條相關的圖像（假設數量為b）相結合就有axb種logo創意方向了，依此類推，其實就相當於高等數學里的排列組合公式了（如果忘了這個數學知識就自己去百度吧）。

依舊是以「做設計的麵條」為例，給大家看下我們的麵粉為之前為公眾號做的一些創意方向（附帶我的點評）：

再比如這張國外的筆刷和麵條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟我的名字很配：

目標願景上：

我們可以聯想到做設計的麵條其實是一個連接與設計相關與電商相關的各行各業人群的一個平台，它既是信息發射器也是信息接收器，它也可以成為大家生活或工作中的一部分，有問題或需求可以來找她，有開心或不開心的事也可以找她說，這時候你會聯想到什麼呢？我會聯想到陪伴／太空／數據語言符號等等。

但是從這個方向想的話可能就會讓人感覺有點遙遠和不好理解，因為普通人從字面上完全無法體會到這些含義的，所以如果你是想走親和力或大眾路線就不適合這個方向，走比較高價定位或者立志要走馬斯洛需求高層級的路線就可以嘗試。

比如耐克，他是賣運動鞋和運動服的，但他並不只是為了解決你最低層次的有衣服穿或有鞋子穿這個需求而生的，而是為了滿足更高層次的一種代表你的信仰的需求，他會向你傳達的是一種精神：just do it！當然了，它也確實不便宜，甚至一雙鞋可以被炒到上萬一雙（嗯，信仰是昂貴的。。）

3、首字母提取法

顧名思義就是用名稱的首字母來做logo設計咯，比如做設計的麵條首字母提取后就是zsjdmt了，不過我這個名字太長了，使用這種方法就不太合適，既不便於記憶也不便於設計啊，名字比較短比如說3個字以內的可以嘗試，大家知道有這個方法就好了，我就不細說了。

4、字母變形法

跟前面一樣，提取名字的首字母來做變形，從而得到一個新的圖形做logo，這種個方式也是比較適合3個字以內的短名字，比如順豐家的LG／順豐：

5、實物衍生法

這種方法適合起的名字本身就比較具象化實物的企業或品牌，它們的logo往往直接就在相應的物體形狀上稍作改動，比如殼牌的logo就是一隻貝殼圖形，蘋果的logo就是一隻被咬了一口的蘋果圖形，鎚子的logo就是一個鎚子圖形，天貓的logo就是一隻貓的簡化圖形，下面這些logo即使我不放名稱你也知道是什麼吧～

6、正負形

有一些名稱比較討巧，由他聯想到的圖形或者她的首字母組成的圖形剛好可以處理成正負形的形式，這樣的logo來再多也看不厭，並且會讓人會心一笑，加深印象，值得推薦～

四、logo設計注意事項

定位方向有了，設計方法也有了，接下來是一些logo設計注意事項，主要是以下6個避免和4個宜：

6個避免：

（1）避免型太散

做字體變形類的logo或者將多個衍生圖形拼湊在一起的時候，平面構成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來不整體，解決辦法就是學好平面構成基礎知識。

比如下面這種類型的logo，比較帶一點文藝氣息或情緒思緒在裡面的，如果是平面構成基礎不牢的人，可能做的型就會很散，就不好看了，看起來隨意，實際是有構成原理的，這就是功底：

（2）避免不統一

還有人在做字體變形類的logo的時候，相同的筆畫部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來不統一，解決辦法就是把相同的筆畫部分做統一處理就好了。

（3）太複雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設計，而且會應用在不同場合，所以型一定要耐看簡潔，越簡潔的圖形適用範圍就越廣，而且你會發現越大牌的logo基本也都是非常簡潔的。

怎麼個簡潔法？比如你的logo是取自一朵白雲的形狀，難到你就要保留真實白雲的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實的曲曲折折的山脊線條嘛？其實直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實的小細節都是可以去掉的，去掉后就簡潔了。

（4）型不達意

前幾天有位麵粉發了一個關於C2M的平台logo給我看，其中有一個型看起來還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個logo看起來像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創意的同時，也要表達準確啊。

（5）不平衡

最終做出來的logo如果感覺畫面不平衡，那多半也是構圖基礎知識掌握的不好的原因，跟畫面看起來散是一個道理，所以解決辦法也是把構圖基礎打牢，勤加練習再說吧，這個也是需要長時間去練習去看才會形成一種視覺平衡感的。

（6）氣質不搭

前幾天還有一位麵粉發了一個logo設計向我尋求建議，我一看，他們是做藝術衍生品電商平台的，針對的群體是年輕人，按理說logo應該設計的比較有調性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來整個氣質就不搭了，這就是一開始沒考慮定位導致的，當然跟審美可能也有一定的關係。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習慣，久而久之也就摸清什麼定位適合是，類型的設計了。

4個宜：

（1）可做視覺延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺延展的元素圖形，便於藉助互聯網傳播，比如前段時間ofo小黃車策劃的1元騎車活動海報里對於「O」元素的提取運用，還有天貓的一些大型活動對於貓頭這個形象的延展運用，都是非常好的案例，用戶一看到這個顏色或這個形狀元素就知道你是誰了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規律可循

所謂有規律可循其實是指2個方面，一方面是指logo的圖形是有來源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個logo的各個元素之間是互相有聯繫有規律的，而不是突然冒出一個非常另類突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個吉利

之前就有麵粉問我過關於設計與風水之間的關係的問題，風水啥的其實我也不是太懂，但是一般來說有些忌諱的顏色或數字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業老闆他不喜歡黃色或綠色，還有的老闆不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過尖銳的形式，總之，在設計開始執行之前最好還是問下老闆或公司有沒有什麼忌諱，到時避開就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個看起來像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創意有意思或有爭議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時候可以跨行借鑒或做一些競品分析，取長補短，做別人沒做過的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來有特色。

至於怎麼做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現形式／創意／工藝／用材／展示方式等各個方面去考慮。

寫在最後

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什麼網格啥的，在還有一些人可能連為什麼要做這個logo都沒搞清楚，就找了個參考一臨摹，把後面的各種視覺延展也都考慮好了，一個logo就這麼出來了，我不能說這些方式是不是對的，但我認為更合適的logo設計步驟應該是這樣的：

1、先大致了解設計需求，在做一份調研或競品分析（如果沒時間或沒資金的話就自己私下做，經驗豐富的人不需要這一步都會有一個判斷了），明確企業或品牌的理念和定位后，依據這個定位給出合適的創意方向和設計形式；

2、畫草圖，在創意草圖階段先不用考慮黃金比例或網不網格或視覺延展的問題，先把大致的型給出來，然後創意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優化規範自己的logo，這個時候就可以遵循一些網格規律或比例去規範logo的形，能簡化成基本圖形的就簡化，比如圓形／方形／三角形等有規律可循的圖形；

4、提取可用於視覺延展的圖形，最終再進一步調整，讓它看起來是平衡的／達意的／有特色的／簡潔統一的；

於是，一個完整的logo就出來了。

好啦，今天的內容就分享到這裡吧，這裡是《做設計的麵條》，一個有溫度懂生活的電商號。

我們每周一見，下周一再見！～

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－－－－這裡是做設計的麵條的第253篇原創文章－－－－