《速度與激情8》破13億「激活」內地影市，最後收益是誰？

《速度與激情8》（以下簡稱《速8》）自4月14日在內地的票房成績已經突破了13億，而達到這一數字僅用了3天。《速8》憑藉其一己之力成功「激活了」大盤，不僅《速8》票房高漲，也成功帶動了重映的《大話西遊之大聖娶親》，後者票房破億一舉打破了華語片在內地重映的票房紀錄。

面對《速8》的強勢進入，內地影迷終於見識了好萊塢「超級大片」的票房號召力。儘管仍有不少批評之聲，但《速8》的票房攻擊力就赤裸裸的擺在面前。似乎從一開始，就把大盤死死「摁在」身下，一次次摩擦，噴出的全是鈔票火花。無論是預售票房還是午夜場、首日票房，全部被第一時間攻破。（微xin號：華商CMO）

與之相對應的是急於出海的資本，對於這樣一個開拍就註定有較高概率大爆的大片，資本自然不會放棄追逐。

中影投資1500萬美元，

排片之高不全是「情懷」二字？

兩年前，《速7》在內地強勢登陸。在上映前，主演之一保羅·沃克意外車禍離世，惋惜之於也給這部電影帶來了極高的關注度。

雖然內地晚於北美一周上映，但絲毫沒有改變《速7》的票房走勢。在情懷IP、明星卡司、視效場景以及「保羅·沃克終極之戰」的感傷下，《速7》一舉拿下24.26億的超高票房，成為當年進口片的票房冠軍。

在當年，中影集團就參與了投資，投資額佔到了近10%。而《速7》的票房成績，絕對讓中影獲益不少。也正是《速7》在全球拿下了超過15億美元的總票房，讓片方決定再拍續集。

於是《速8》就這樣含著「金湯匙」出生。

在《速8》上映之前，片方宣布未來四年會組成「新三部曲」，這是對於《速8》的自信，也是一個系列的賭博。但從目前來看，新三部曲還是有著充分的想象空間。對於這樣一個強勢崛起的IP，資本自然不希望掉隊。（微xin號：華商CMO）

今年1月，電影在公告中透露，公司擬投資 1500 萬美元，與環球製片有限公司就影片《速度與激情 8》進行項目投資合作，在區域內為該影片提供影院發行。

而翻看《速8》的數據，上映4天平均市場排片佔比達到了70.9%，單日票房平均佔比達到了91.95%。除了影片自身給力外，中影的作用絕對不能被忽視。

從檔期來看，能夠中美同步就必然會聯繫到中影。中影集團手持著影片進口、影視製片製作、電影發行、電影放映、 影視服務的「全牌照」。和中影合作的好萊塢大片，自然在檔期選擇上或多或少存在一定的便利，這無疑得益於中影在進口片發行上的壟斷優勢。

另外，超高的排片佔比除了影市商業利益驅使的直接作用外，中影控股全國前十大院線中的三家，在市場份額上的絕對優勢也能讓《速8》贏在「起跑線」。

雖然《速8》自身影片的硬實力是最大的法寶，但中影的參與絕對是「如虎添翼」。如今《速8》在影市的絕對強勢表現，貢獻最大且獲益最多的資本或許非中影莫屬。

QQ、移動加「廣告」，

雖是植入但帶來實打實的「流量」？

《超凡蜘蛛俠2》中的劍南春；《變形金剛：捲土重來》中的美特斯邦威和伊利；《敢死隊3》中的長城哈弗；《獨立日2》中的QQ…品牌植入好萊塢早已不是新鮮事。

而無論是硬植入還是真融入，這樣品牌和片方大多實現了共贏。在好萊塢，電影收入基本是「二八比例」，票房佔據20%，其他收入佔據80%，且後者有20%的收入來自於植入和捆綁營銷。而因為在《變形金剛：捲土重來》中的植入，伊利公司發布聲明，變形金剛電影中的植入廣告為該款產品帶來了40%的銷量增幅。（微xin號：華商CMO）

《速8》沒有華人演員參與，也沒有在取景，但卻成為了它最大的票倉。對於許多品牌來說，如何在《速8》中植入就存滿了「變數」和「技巧」。在影片第65分鐘，出現了QQ的廣告牌。在影片節奏如此之快下，還是被很多影迷發現。但絕大多數影迷並不知道這樣的植入所隱藏的奧秘。

QQ在《速8》的植入主要分為兩種，一種是內容植入一種是海報植入，且最大的亮點是全部採用了AR技術。如果在影片中，掃描QQ廣告牌就會出現一段AR視頻，然後會自動跳入到一個賽車遊戲H5。除了影片外，海報自然也隱藏奧秘。掃描豎版電影海報，會出現遊戲；掃描橫版電影海報，可以獲得優惠券。這樣的廣告植入其實並不多見，而且因為AR在國內的普及局限，也存在一定的受限。

但是相比《獨立日2》中QQ成為了互聯網品牌在好萊塢大片中的第一次亮相，那麼《速8》無疑出現了技術升級。除了品牌曝光外，也和QQ此前一些列AR玩法相融合，從而推廣QQ在國內AR應用的市場佔比。（微xin號：華商CMO）

對於《速8》來說，QQ是國內主流社交應用之一，擁有超大的用戶群。而且其AR輻射的核心受眾和《速8》電影主流消費人群存在摺疊，這樣的廣告植入雖然不會影響《速8》第一批觀眾佔比，但是對於影片二刷、三刷幫助不少。從一定層面上說，《速8》票房能否趕超《美人魚》，恰恰在於其票房後勁。QQ看似並不起眼的廣告植入，卻可能會意外助攻。

和QQ一樣，移動的植入同樣隱蔽。在影片奪取核密碼箱時，街道旁出現了碩大的廣告牌。但對於當時處於電影的一個高潮段落，很多觀眾並沒有看見。不過除了內容植入外，4月14日，由移動咪咕公司獨家改編併發行的官方同名手游同步上線。

此次兩大頂級品牌在廣告植入上都採用了「雙保險」，即內容植入和線下聯動。而通過這樣的方式，會拓寬《速8》的受眾面，對於影片保持較高的票房走勢可能會起到非常重要的作用；從另一方面來說，品牌在好萊塢中的植入方式也進行了全面升級。

限制和爭議，資本未必全

部是「受益者」？

不過就在資本想法設法入局的情況下，原本和環球影業存在戰略合作的完美世界卻意外在《速8》中落單。此前，完美世界和盛景嘉成母基金成立了2.5億美元的基金，用來投資環球影業未來5年製作和發行的電影項目，投資佔比大概是25%左右。

但是雖有合作在先，卻限制多多。在環球影業上映的諸多影片中，完美世界並非全部參與其中。尤其是類似於「速度與激情」系列這樣的賺錢項目，完美世界似乎並不在計劃之內。

這或許也是資本在好萊塢投資局限的一個縮影，看上去「風和日麗」，實際上「險象叢生」。無法融入到最賺錢的項目中去，完美世界怎麼看都像是一個「局外人」。此前的基金，在外媒眼裡，更像是融資協議。

除此之外，《速8》此次在國內的宣傳公司選擇了李冰冰旗下的和頌世紀。但外有環球把控，內有中影發行，和頌世紀究竟起到多大的作用並不得知。儘管和頌世紀和環球、派拉蒙等大製片廠保持著高度密切的合作，但在《速8》這樣可以中美同步上映的大片項目中，其承擔的「任務」非常有限，以傳統渠道發行為主。

隨後，兩家公司先後發布聲明，都聲稱自己的活動是合法授權，並且將矛頭指向對方，一度到了雙方發律師函的地步。據悉，關於速度與激情系列的所有版權、商標以及其他知識產權，最終解釋權歸Universal Studio Licensing LLC所有。

所以雙方的矛盾糾結點在於是否直接或間接授權，所進行的系列活動是否在IP授權範圍內。由於美國和同屬《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》的成員國，美國環球影業出品的《速度與激情》系列作品在區域是受到法律保護的。

所以，根據2010年4月1日起施行的《中華人民共和國著作權法》第四十七條規定，未經著作權人許可發表其作品的，應當承擔相關侵權責任。而目前雙方矛盾似乎仍未解決，結論未果。

一時間，類似的活動。同樣的合法授權和言詞激烈的聲明，讓很多影迷摸不著頭腦。對於兩家公司來說，這樣的紛爭似乎才僅僅是開始。

但是可以肯定一點的是，對於《速8》這樣一個流量制高點，任何一家公司但凡有機會，都希望結合「熱點」推出系列活動，畢竟對於己方來說這是一個非常重要的營銷點。雖然咕咚和咪咕之間的紛爭和麒麟、熙頤影業的署名權性質不同，但似乎也從中可以看出一些中方資本在這樣好萊塢「爆款」投資中的糾紛門道。

限制和爭議，是資本「捆綁」好萊塢初級階段必然會出現的問題。同時也可以看出，電影早已不只是藝術品，而是可以負載更多商業價值的窗口。可以是投資、可以是植入、可以是營銷，在好萊塢「全面入侵」內地的今天，資本也在「無孔不入」的謀求屬於自己的位置。

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本文轉載自 /娛樂獨角獸