保溫杯火了黑豹演唱會，文娛產業要變天

鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文傑女兒的到來，她是黑豹演唱會三十年來的第一位嘉賓，如果有這麼大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過餘生又如何？

趙明義們的「成功人生」

昨晚在工人體育館觀看了黑豹樂隊30周年演唱會，很多年沒有出現在搖滾現場了，震耳欲聾的音樂餘音繞梁，敲鍵盤的此刻彷彿猶有迴響。

整場演唱會令人印象深刻，熟悉的歌聲把人拉回90年的的青春時期，久久不能自已，然而，印象深刻的卻不止如此，還有許多音樂之外的「扎心」感受，以及對這世界變化之大的不適應。

和之前預料的一樣，在演出現場，鼓手趙明義來了，保溫杯來了，枸杞也來了，但令人感觸最深的，還是貝斯手王文傑女兒的到來，她是黑豹演唱會三十年來的第一位嘉賓，如果有這麼大又漂亮的女兒，而老爸依舊能堅持玩搖滾，就算天天捧著保溫杯度過餘生又如何？

這一屆的黑豹樂隊里，趙明義和吉他手李彤、貝斯手王文傑，都已經是50開外的1960年代老炮兒，無論是女兒，還是保溫包或者枸杞，都是衰老與英雄氣短的象徵，但他們卻依舊舞台上吶喊。

一項本該屬於年輕人的愛好，堅持了三十年，這本身就是一種勝利。站在這樣的舞台上，即便面對空空的座位，也是人生的成功，哪有什麼「中年危機」？

而令人驚訝的是，老炮兒們的觀眾場並不空曠，半個工人體育館被歌迷們擠得滿滿當當，吶喊盈天，其中不但有與黑豹一路同行的中年人，更多的卻是大批拿著熒光棒的90后。

而更令人驚訝的則是，半個工人體院館坐滿了也不過幾千人，但在微博微信這樣的社交媒體上，給場外觀眾印象卻是，「感覺半個朋友圈都在刷黑豹」。

要變天的文娛產業

迄今為止最老的一支樂隊--不止是搖滾樂隊--就是黑豹，不管你喜不喜歡，這些年黑豹一直在那裡，一直活躍在演藝界，也一直在發聲，比如2011年，黑豹在五棵松體育館曾經開唱，2012年，黑豹拿過「華語最佳樂隊」獎，2013年奪得「華語最佳樂隊」獎，2014年參加過多次音樂真人秀，2015年參加電影《老炮兒》同名主題跨界演唱會；2017年參加了「跨年全球歌會」......

但在這所有活動中，幾乎都沒有引起太多關注，黑豹一直就像潛行在黑夜中。直到這次演唱會......之前，伴隨著青年鍵盤俠們的同情與憐憫，趙明義與他的保溫杯一起火遍社交媒體。

而隨著阿里旗下大麥網、授權寶等機構有意識的推波助瀾，接下來的變化，甚至改變了黑豹演唱會的觀眾群體。根據被稱作演出市場第一平台的大麥網的統計，在這場突如其來的「中年危機」保溫杯社交話題的感染下，三十歲甚至二十五歲以下的年輕人進入了演唱會現場，並居然成為購票主體。

這種現象就導致了我前面講的「對這世界變化之大的不適應。」演唱會要炒作大家都懂，演唱會有花絮也懂，但什麼時候花絮竟變成影響演唱會景氣的決定性因素？

難道文娛業要變天？難道這就是馬雲所說兩線融合的新零售？

被「保溫杯」的黑豹，和被互聯網「賦能」的黑豹演唱會

或許黑豹的被保溫杯是出於一種偶然，但一場演唱會因互聯網賦能而預期大變，很可能會成為今後文娛市場的一種趨勢。

在這次演唱會中，「保溫杯」這一關鍵詞有兩種含義，其一是軟性的，它是一個娛樂花絮，是一個話題標籤，最後變成一代人懷舊的情懷和另一代人探索的好奇心。

另一種含義則是商業性的，隨著鼓手趙明義拿保溫杯意外成為社交網路紅人，在背後互聯網力量的有意識推動下，演唱會門票在極短內就被售罄，而花絮的主角——虎牌保溫杯，也被迅速找來成為黑豹演唱會的冠名贊助商，就連保溫杯里泡的枸杞，也有商家認領，在工體前面拉起了條幅。

在以前，商業演出中的花絮與炒作雖然早是常見的套路，但從這次黑豹演唱會的發酵中，卻會發現，在被專業機構所謂「賦能」后，套路正在走向標配和流水線的路上。

一個小眾演唱會變成爆款演唱會，一個老炮變成網紅，電影院不光靠爆米花，演唱會不再靠熒光棒......娛樂產業變天的背後，有互聯網巨頭看不見的手在攪動。其實已經不再是「看不見」，像大麥網和授權寶這樣的企業早已經活躍在光天化日之下，

而之所以說「看不見」，是因為像大麥網這樣的票務平台，按照傳統觀念是無法影響到一場演唱會的熱度的，它也沒這個能力，但在今年初被阿里巴巴收購后，卻開始推行一種大文娛玩法，票務只成為前台，後台則是包括優酷土豆、阿里文學、阿里遊戲、UC頭條、蝦米音樂等整個阿里大文娛的整合營銷能力，簡單說，推動「保溫杯」發酵的，不止是大麥網，還有整個阿里大文娛生態的洪荒之力，這屬於傳統票務平台注入互聯網基因之後變身互聯網營銷平台的次元升級。

而在數日之內一手促成黑豹樂隊和虎牌的合作的授權寶也有差不多一樣的變態能量。

授權寶是阿里影業8月份剛推出的一個產品，主要是為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。在原本的娛樂產業中，根本找不到授權寶這類機構的位置，同樣的工作叫做「拉贊助」，但授權出現后，卻要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平台，並協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。簡單來說，阿里授權寶實際上是一個將IP做大然後變現的公司。

一首歌，一部網路小說、一部廣播劇、一台話劇，或是某個經典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，授權寶都要有能力從中榨出錢來，而且是專業的。

而具體到黑豹和保溫杯，在授權寶眼裡，就是一個「事件IP衍生品」，而保溫杯的火爆，在某種程度上也宣告了新IP時代的來臨，

互聯網勢力入侵之後，未來的文娛產業，IP運營將無所不在。返回搜狐，查看更多