愛奇藝《中國有嘻哈》點燃暑期檔 「態度表達「求解綜藝營銷新套路

5月2日，以「Rising ! Chinese Hip-hop」為主題的愛奇藝《有嘻哈》發布會重磅舉行，吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&熱狗（MC Hotdog）三組明星製作人現場集結全球嘻哈勢力，愛奇藝創始人、CEO 龔宇，愛奇藝首席內容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁陳偉，節目總導演車澈等嘉賓出席。

作為首檔大型Hip-hop音樂選秀，《有嘻哈》鎖定未來新青年受眾娛樂文化趨勢、打通愛奇藝線上線下全站資源。這檔迄今為止最大投入的超級網綜已經提前點燃了今年夏天網綜界的躁動之火。

Hip-hop，中文譯作嘻哈，這個天生自帶討喜的舶來詞對今天的年輕人來說並不陌生。從誕生之初的亞文化形式到現在成為主流文化中的重要組成部分，嘻哈文化在青少年中的影響力迅速地上升蔓延開。時至今日，嘻哈早已擺脫了原本「小眾文化」的固有印象，以其強烈的音樂節奏感，自我精神狀態的彰顯，充滿活力的生活態度，以及無拘無束的精神內核，成為廣大年輕群體追逐的娛樂文化和時尚潮流經典代表符號。在時代的大背景下，愛奇藝《有嘻哈》的面世可謂生逢其時，佔盡天時地利人和。

三組重磅明星製作人吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&熱狗(MC Hotdog)的加盟無疑給節目引來了強大的冬粉關注，而《有嘻哈》「綜藝夢之隊」的製作團隊背景也為節目質量和收視提前做了強大背書：愛奇藝高級副總裁、《偶滴歌神啊》系列「教父」陳偉，《蒙面歌王》系列總導演車澈，《跑男》三季總編劇岑俊義,《跨界歌王》總導演宮鵬等均傾力加盟。據了解，《有嘻哈》在發布會前夕就開啟了覆蓋北上廣深等十幾座城市上百所高校的rapper校園行，並受到億萬大學生的熱烈歡迎。整個活動引發數十家視頻平台的矩陣曝光和刷爆網路的點擊風潮，瞬間使得節目未播先火。

目前，主要的嘻哈受眾群體呈現出極為鮮明的年輕化特徵，80后、90后、00后成為主要構成。這不僅與嘻哈文化自身基因相關，更是改革開放后多元文化進入的時代必然產物。根據新浪微博微指數的分析，「嘻哈」關鍵詞的熱議地域多分佈在沿海經濟發達區域，如北京、浙江、江蘇、廣東等地。在用戶年齡分佈上，19-24歲的青少年群體佔比高達43.7%，25-34歲的高消費能力群體則以24.2%的佔比緊隨其後。分析用戶興趣關注點可以看到，「美食」、「名人明星」、「旅遊」、「娛樂」等標籤是嘻哈受眾最為感興趣的維度熱詞。

在眼光毒辣的營銷人看來，呈現出極為明顯年輕化泛娛樂特質的嘻哈無疑是下一個絕不可錯過的掘金良機。

用表達認識「真我」，「嘻哈」定位掘金年輕市場

據媒體披露的一份數據顯示，目前嘻哈產業僅在美國就能產生超過百億美金的商機，從音樂根基發展為一種日益佔據主流的生活方式，嘻哈在營銷層面的強大魔力在於，它給了諸多品牌前所未有的絢麗想象和前所未有的執行效果。品牌廣告主們驚奇地發現，嘻哈大大簡化了它們接觸和討好年輕人所要花費的心力和成本。阿迪達斯、Gucci、賓士等品牌都曾從中受益。

正如節目總製片人陳偉在愛奇藝發布會現場所解讀的，《有嘻哈》不僅僅是一場注重表達態度的音樂選秀，更是一種表達時下年輕人生活方式的話語權定位。用年輕人喜歡的偶像，用屬於年輕人的話語，講述屬於年輕人的音樂故事。勵志打造青年文化，從形式到內容再到精神內核，《有嘻哈》的一切都因年輕而生，為年輕而奮鬥。從另一個層面來講，音樂選秀節目這麼多年玩的煽情等等老梗也確實有點讓觀眾們膩煩了，有創意有預算有野心的廣告主們不妨和愛奇藝《有嘻哈》一起打一把鮮辣爽氣明快的嘻哈營銷牌，抓住年輕人那明亮而熱烈的目光。

更何況，此次愛奇藝還打造了全面的傳播矩陣，共推「嘻哈」潮流高潮。愛奇藝與微博將首次進行聯合會員開發，會員用戶除享有雙平台的會員權益之外，還可以享受《有嘻哈》投票加權，節目相關衍生品抽獎，微博專屬皮膚飾品等眾多福利。節目官方網路賽區微博、映客、唱吧、抖音、碎樂等同步開啟，吸引眾多熱愛嘻哈年輕人的關注。多渠道的鋪陳設置，足以給合作品牌提供更多維度的曝光機會。

精準定位年輕化受眾，泛娛樂的呈現方式既好玩又輕鬆討喜，彰顯個性的態度給了品牌更廣泛的腦洞和創意展現空間，加上愛奇藝近年來在內容娛樂化和品牌年輕化戰略上的成功，這一稀缺綜藝資源將引發廣告主的新一輪激烈爭搶。