Gear VR出貨破500萬、新推AR眼鏡，三星究竟在下怎樣一盤棋？

導語：在VR陀螺看來，VR/AR業務不只是為了三星的手機服務，而是有著更大的布局和野心。

三星宣布將在MWC上展示四個來自創新實驗室(C-Lab)的虛擬現實和增強現實項目；

三星發布第五代 Gear VR 頭戴 VR 設備，並搭配最新手柄；

三星Galaxy S8將於3月29日正式發布……

跨入2017年，三星在VR//AR領域接二連三的動作引起了VR陀螺的注意，三星究竟在下怎樣的一盤棋？而VR/AR對於三星來說是怎樣的存在？

三星的困境——收益不斷下滑的手機業務

儘管蘋果擁有良好的性能和系統，但三星從價格全面布局智能手機全球市場，長期霸佔著榜首的位置，2014年更是佔領全球接近28%的份額。

但是2015年起，由於S6與Note5均未完成出貨量，三星手機就開始出現負增長情況。

2014年-2016年全球手機排名

2016年智能手機市場，隨著華為、OPPO、VIVO等的崛起，三星手機在市場的份額大幅度下滑，從2014年到2016年下降了5.5%。

另外，根據IDC公司公布的市場2016全年出貨量榜單，OPPO公司最終以7840萬台銷量拿下國內第一，華為和Vivo分居二、三名。而長據高位的三星，此時已經榜上無名。

加上2016年Note7出現的接二連三的電池爆炸事件，進一步將三星手機推向了風口浪尖。雖然最後三星撤回所有Note7的決定終於解決了這場風波，但很明顯第四季度三星的智能手機全球份額進一步縮減。

手機是三星的移動部門的核心業務，而移動部門佔三星總收入50%左右，2014至2016年卻逐年呈下滑狀態。三星雖然還有存儲晶元業務和顯示面板業務撐著，但作為主要營收的手機是三星絕對想要保持住的。

智能手機業務的下滑是三星目前面臨的最大困境。

一代手機一代VR，三星的小心機

2014年，三星開始推出其VR產品，並開創了手機搭配專用VR眼鏡的模式。

根據SuperData 發布的調查結果顯示，2016年Gear VR全球市場佔有率逾七成，出貨量達451萬台。除了出貨量領先，體驗上Gear VR也是同類中最好的產品。

從2014年至2016年，三星共發布4代Gear VR產品，分別是SM-R320、SM-R321、第一代消費者版本Gear VR、第二代消費者版本Gear VR。

今天推出的第五代 Gear VR 與第四代參數相比基本一致，此次還加入了遙控器的支持。機型支持方面依然只兼容 S6、Note5 之後的機型。

從三星的產品時間線不難看出，每一代Gear VR和其適配機型發布的時間幾乎重合，雖然每一代產品適用機型雖稍有擴大，但都是當年的旗艦手機。而三星也基本維持著一代手機搭配一代Gear VR的模式（除第一代消費者版本Gear VR）。換言之，如果想使用Note 7就必須使用第二代消費者版本Gear VR，其他版本是不能適配的。

而且三星還使用買手機送VR眼鏡、打折、送VR有戲等各種促銷方式，來推動手機的銷量增長。

難道三星所做的一切都只是為了挽救手機的頹勢？

三星的野心

顯然，三星在VR/AR上的布局並不只是為了手機，而是有著更大的野心。

其實三星很早就已經開始在這個領域布局，包括投資、硬體、內容等各方面。

投資：在投資上，三星已經投了Baobab Studio、Bubble、Interlude、Fove、WEVR、8i等公司，涵蓋內容、相機、交互、平台、視頻等各個領域。

今年1月三星甚至還成立了1.5億美元的基金，用於投資虛擬現實、人工智慧、物聯網，以及「其他新的前沿技術企業」。

「我們的投資是將三星平台的力量帶到創業企業，加速他們的成長和最終的成功，」三星旗下Nest Ventures副總裁兼總經理布萊頓·金(Brendon Kim)說。「三星的NEXT FUND擴大了我們的全球影響力和實力，同時讓三星有機會接觸到更偉大的想法、產品和人才。」

硬體：三星不只推出了Gear VR，還包括Gear 360全景相機，2200元的定價直切消費者領域。三星的VR眼鏡保持著比較快的迭代，並且在谷歌推出Daydream View之後，三星也給自己的眼鏡加上了新的控制手柄，不斷升級體驗。

內容平台：在平台上，不僅和Oculus合作，同時三星也推出了自己的Gear VR Store，還有視頻平台Milk VR、分別搭配Gear VR眼鏡和Gear 360使用。內容方面包括VR直播和自製內容，2016年初曾經在三星紐約辦公室設立VR電影工作室。

三星是世界級的大公司，雖然業務涵蓋了智能手機、PC、平板、電視、數碼產品，甚至汽車、飛機，但是從其主要營收來看，智能手機和屏幕是主要來源。而三星的基因也在於其強大的硬體生產能力和銷售渠道。

三星2016財年財報

反觀其在內容、平台上，卻一直處於頹勢。在VR領域，三星固然還是選擇了自己最擅長的方向，從硬體切入，但是這個不成熟的新產業，讓三星看到了更多可以拓展的領域，而且在群雄割據、各自佔地為王的時候，三星利用自身的渠道優勢在VR市場中打開一片天。接下來，通過硬體帶動平台、收購、投資等方式來補足自身的缺陷。

雖然去年Note7的爆炸事件給三星帶來了很大影響，但三星在高端移動VR（手機盒子類）中的霸主地位還絲毫未被動搖。而且，在硬體上下游領域都佔有優勢的三星，肯定也會持續在目前已佔據優勢的移動VR上有更多的投入布局，同樣在被稱為VR后的AR亦是如此，而三星一直強大的原因，正是其對前沿科技的敏感以及紮實的技術投入，相信電池門事件並不會妨礙這個硬體帝國繼續走在時代的最前線，去抓住VR/AR的歷史機遇。

而從三星的投資布局來看，其在內容的主要方向集中在視頻領域。在遊戲上，三星趕上了Oculus這股風，但是交互設備的缺失，以及設備性能的限制，讓現階段移動VR更適合視頻，而這也成為三星短時間內的主要戰場。