今年4月上海車展,長城汽車旗下高端品牌WEY推出首款SUV——VV7c/VV7s。6月10日,WEY全國首家4S店在北京開業,首批百台新車正式交付於消費者。「首批上市的VV7c/VV7s是長城汽車深耕SUV市場的承諾。未來,WEY將持續發力終端建設,為客戶提供完善的售前、售中、售後服務。」WEY品牌CEO嚴思表示。
此次,WEY品牌4S店的開業,可以看做是WEY理順銷售渠道的重要一步。據介紹,在終端網路布局規劃中,WEY品牌將建立一套完全獨立的完整銷售網路,預計2017年底,全國會有200家WEY的專屬4S店建成。然而,在4S店成立之前,有媒體曾爆出,WEY品牌與哈弗在一個店面進行銷售。
雖然長城汽車董事長魏建軍多次強調,WEY是一個「由下而上」的高端品牌,是基於哈弗多年的積累。然而,從品牌長期發展角度來看,之前「店中店」的做法,不僅會降低WEY品牌的辨識度,導致消費者混淆其與哈弗的區別,還會讓主打高端化的WEY無法形成應有的品牌調性。
此次專屬4S店的建立,除了擁有獨立的銷售網路外,記者發現,4S店在整體布局與功能設置上較傳統店面也有較大差異。整個4S店主打「中式豪華」理念,在銷售汽車之外,圍繞用戶服務設置了許多功能區,包括與銷售配套的獨立洽談區、汽車改裝區、汽車金融區以及大面積的休閑娛樂區域。
今年8月份,WEY將推出品牌的第二款SUV——VV5,第三款插電混合動力SUV—— pi4VV7x也將於2017年底上市。據了解,WEY計劃在年內達到10萬台銷量。