「廣告都要被節目組玩壞了」？揭秘綜藝節目花樣廣告的進階之路

聽說電視圈的人都關注了！

對於一檔成熟的綜藝節目來說，嘉賓，內容設置都是贏取流量和口碑的重要因素，而擁有了流量和口碑的綜藝同樣也容易去吸引不錯的商業資源，如何關聯商業營銷與綜藝節目本身的調性，也是現在眾多綜藝節目製作人需要下功夫研究的領域，今天小編就為大家盤點一下綜藝節目專屬的「花樣營銷」法。

冠名這種最原始又耗資巨大的廣告營銷方式仍然是綜藝節目的最重要的環節，伴隨著綜藝節目製作的成熟，冠名費用也會隨之水漲船高，當然，與之發展的金主們在投入巨額廣告費用的時候，也想方設法採用各類方式進行軟式植入、花樣營銷。

《笑傲江湖2》一直收視不俗，長期佔據同時段收視第一。而作為贊助的香飄飄為《笑傲江湖》節目製作提供了堅實的後盾，使觀眾能夠欣賞到更為優質的節目。同時，隨著節目收視的持續高走，香飄飄的品牌形象也更加深入人心。

在嘉賓劇情恰當的時候，配上會賣萌的字幕，觀眾們不會感覺到廣告的生硬，反而會被後期這樣的「小機靈」對廣告心生好感，促進品牌的良好形象在受眾群體中的傳播。

OPPO手機作為各大綜藝節目的VIP金主，作為道具出現在綜藝節目中，出鏡率會大大提升。節目初始階段，多數明星對於產品不熟悉給了OPPO很大的發展空間，當手機沒電時，「充電5分鐘，通話兩小時」的產品核心廣告語一觸即發，之後又以調侃等方式將廣告植入強化，觀眾在歡笑之餘加深記憶。

基本法：冠名、字幕和道具

現象級綜藝節目的影響對平台品牌提升力和市場吸金能力都佔據重要一環，直播、短視頻火熱的當下，這類產品已經不再局限於作為平台而存在，話題玩法也是與冬粉密切相關，且容易引發社交分享、製造參與感的方式。

在微博上#花樣姐姐林志玲#這樣的綜藝節目話題里置頂廣告主的話題，將節目與品牌信息巧妙融合，閱讀數據和討論熱度持久不下，打造品牌與節目的強關聯，再用代言人支撐起話題和傳播消費的功能。

東方衛視《女神的新衣》嘗試將電視與電商聯動，將節目內容與商業經營深度結合，《前往世界的盡頭》就攜手旅行電商，拓展產業鏈，將廣告從事電視熒幕延伸到電商平台，直接促成消費者的參與互動。

雙屏互動則是《十二道鋒味》與京東的一次新鮮嘗試，首先在《十二道鋒味》節目中，嘉賓以口播方式直接引導受眾至京東App進行互動，同時通過社會化營銷，利用H5吃菜小遊戲互動贏取千萬京東代金券，進而為京東app的鋒味專區導流，形成閉環，最終提高pp下載活躍度，也促進節目的線上線下延伸。

綜藝節目植入廣告的花樣越來越多，難怪大家都在笑稱「金主都要被節目組玩壞了」，特別是更加軟性、有溫度、有深度的植入方式更容易被用戶所接受。精彩的植入案例，必將有一個好的執行團隊，從品牌方的利益出發，以更專業的角度，全方位聯動與社交引爆，全產業鏈生態整合，做有溫度的內容營銷。