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【設計乾兒】設計中的中國風,看看國內外品牌都怎麼玩?

【設計乾兒】設計中的中國風,看看國內外品牌都怎麼玩?

LOGO大師整理編輯(ID:logods)文章來源:fotor.com.cn

引言:是現在全世界品牌都努力爭取的消費市場,沒邊發人多,確實消費多。那國內外品牌都怎麼玩呢??

近年來,風不僅在流行樂壇盛行,在設計當中,風的設計風格不僅沒有拘泥於傳統文化的束縛,而是有了更加多元的發展和創新。

故宮淘寶

捕捉歷史人物的「萌點」

故宮,作為歷史文化的代表和象徵,一向給人宏偉、莊重的感覺。但是從2015年開始,一波名為「故宮淘寶」的設計作品迅速在社交平台引起瘋狂傳播,很多年輕網友都表示自己中了故宮的「毒」。

故宮博物院是優秀傳統文化的聚合體,淘寶故宮的設計師團隊,將文化傳承轉化為一種更加年輕化的接受方式,意在希望能夠通過年輕人的接受方式,將這種傳統文化做到更好地傳播與傳承,故宮淘寶因此而來。

故宮淘寶最大的創意在於對當下泛娛樂化的完美契合,當嚴肅的歷史人物開始賣萌,不再是歷史課本上的大事件,調皮的圖品設計加上搞笑的文案,整個故宮淘寶的風格完全被改變,一波接一波的賣萌設計吸引力一大批的冬粉聚集,故宮的衍生品也不斷被開發出來。

故宮目前有7000多種文創衍生品,故宮手機殼、「朕就是這樣的漢子」摺扇等受到年輕人的追捧。對於傳統文化與現代潮流的結合,故宮淘寶將這種結合做到了極致,他們重新定義了風的設計理念,同時又很好的將這種傳統文化傳承下去。

麥當勞

與產品完美融合的「摩登風」

除了故宮淘寶,如果古代人也開始吃薯條、喝可樂,像我們一樣點外賣是什麼樣的感覺,看看麥當勞是怎麼做的吧。

皇帝與太子坐在一起吃薯條、喝可樂,這樣的創意是不是很好玩?對於國外品牌而言,風的設計不僅可以給消費者一種親切感,對於打入市場而言也是一個很好的契機。

對於品牌營銷而言,海報的設計不僅要關照設計本身,更需要關照整個營銷市場的背景情況,只有這樣才能夠更容易被本地消費者接受。

麥當勞的風設計通過潑墨畫的質感,和諧的色彩加上流暢的人物勾勒,而畫上的人物是當時最熱的劇《花千骨》當中的主人公,這種熱點與傳統文化的結合非常巧妙。

除了上面這些,風的設計營銷還有很多。


「月有陰晴圓缺」是亘古不變的話題。中秋,麥當勞用彩雲追「漢堡」,來告訴我們一個吃貨的心中的「陰晴圓缺」。


跟四大名著玩起了互動麥當勞,別樣演繹各名著中經典橋段,也很酷有木有!

杜蕾斯

換一種方式講故事

對於「杜杜」的才情,應該是大家公認的營銷高手,在風的設計上,杜蕾斯在也交了一份滿意的答卷。

說到風,一定不能不提紅,紅色是人鍾愛的顏色,無論是節慶日還是家庭的婚慶喜事,都不能缺少紅色。

杜蕾斯在2016年的新年海報中,也將這種紅色元素運用在了節日海報之中。紅色作為主色調,加上創意感十足的形象設計,「杜杜」在新年也不忘展示自己的才情。

除了海報設計,杜蕾斯還通過H5的方式講述了新年流傳的神化故事「年獸」新傳,從設計到文案再到營銷,杜蕾斯的風走的特別順利。

星巴克

西方文化的經典「變臉」

相比麥當勞、杜蕾斯,星巴克的風更加經典,沒有過多的營銷式海報宣傳,星巴克更注重對於產品本身的風元素設計。

今年8月,星巴克邀請了享譽全球的華裔時裝女設計師Vivienne Tam為星巴克設計了一系列風的咖啡杯

Vivienne Tam喜歡從文化中汲取靈感,再轉化成精美寫意的設計。以天堂鳥設計圖案作為主題,雀鳥、竹葉、梅花都用工筆勾勒,讓喝咖啡這件事也變得很起來。

「燕子不歸春事晚,一汀煙雨杏花寒」,經典的瓶身設計加上工筆勾勒,雀鳥、竹葉、梅花的風元素提升了整個咖啡杯的中式風格,如同一件傳統的杯具,但是又有一種時尚感的融合。

除了品牌的風營銷設計,一些經典的動畫、電影的風海報也很溜~《哆啦A夢》、《忍者神龜》、《猩球大戰3》電影進入時的風海報設計,都將元素融入到自身創作之中,每一幅都值得參考哦~

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