熊貓直播融資10億元后，王思聰準備接下來怎麼玩？

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7月27日，第15屆國際數碼互動娛樂展覽會（以後簡稱：ChinaJoy）開幕首日下午，「國民老公」王思聰現身現場為熊貓直播站台，吸睛能力不減，除參加絕地逃生表演賽外，還「幫忙」派發周邊禮物。

王思聰在出席2017年ChinaJoy期間，向冬粉派發禮物和周邊

就在兩個月前的5月底，熊貓直播宣布獲得由興業證券興證資本領投資，漢富資本、沃肯資本、光源資本等5家跟投的10億元B輪融資。此前，2015年7月完成6.5億元A輪融資，估值24億。

此次活動是熊貓直播完成融資后首場線下活動，熊貓直播也是王思聰旗下唯一一家由他本人擔任CEO的公司。

某種程度上，「國民老公」王思聰就是熊貓直播最大的IP。憑藉其他的資源和影響力，在過去的兩年當中，熊貓直播通過電競遊戲在直播江湖中實現安身立足，但隨著頭部主播跳槽頻繁，遊戲版權居高不下，賽事環境尚待成熟，接下來如何弱化個人因素，加強平台能力，完善內容生態，熊貓直播也開始走向一條漫長的「泛娛樂」的轉型之路。

全天候科技在ChinaJoy上獨家對話熊貓直播COO張菊元，他詳細地解釋了熊貓直播將如何使用這筆新的融資，除了電競之外如何拓展泛娛樂內容體系以及王思聰對熊貓直播有著怎樣的整體戰略。

生於「電競遊戲」直播

2015年10月才上線的熊貓直播，在這場直播大潮當中確實處於一個「前有強手，後有追兵」的尷尬位置。此前YY、鬥魚、一直播、映客等直播平台已經做得風聲水起，形成馬太效應，在此背景下，電競成為了王思聰的突破口。

事實上，電競產業的發展客觀的促進了直播行業的發展。據易觀的分析報告顯示，2016年國內遊戲直播平台移動端的平均日活躍用戶第一季度為799.3萬人，第二季度為779.2萬人，第三季度為848.1萬人，第四季度為894.9萬人，這與電競產業的帶動不無關係。

「熊貓直播確實在直播領域是入局比較晚的，但一直以來定位清晰，利用在電競領域和娛樂領域的資源，快速構建一個具有熊貓直播特色的內容的播出平台。」 張菊元對全天候科技表示，「在構建內容布局時，我們在電競賽事、頭部主播、娛樂明星，以及泛娛樂方面狠下功夫。」

熊貓直播的四名知名主播集中亮相

2011年，王思聰收購了瀕臨解散的CCM戰隊，並在此基礎上組建了IG電競俱樂部。同時，他還發起了國內正規的電競組織「ACE聯盟」，試圖制定電競圈的遊戲規則，在戰隊和解說上累積了相當的優勢。

利用王思聰本人在電競領域的先天優勢，再加上重金挖來頭部資源，熊貓直播很快在直播領域站穩腳根。同時，王思聰本人的品牌效應也吸引了很多紅人主播，Angela Baby、陳赫、趙麗穎都曾在熊貓直播秀出遊戲技術。每一位主播和藝人背後都存在大量的冬粉資源，這些都成為促進熊貓直播發展的隱形力量。

5月底，熊貓直播在B輪融資時官方宣布，其月度活躍用戶規模已達8000萬，月度活躍主播數超過15萬。據易觀千帆數據，雖然數據各有不同，但熊貓直播在遊戲直播領域一直穩坐細分行業前三。

2017年6月遊戲直播應用排行榜及活躍人數 數據來源：易觀千帆

10億元押注內容精品化

但隨著頭部主播跳槽頻繁，遊戲版權居高不下，賽事環境尚待成熟，僅憑電競遊戲直播很多做穩、做大平台。從2016年下半年開始，熊貓直播開始嘗試直播綜藝，向泛娛樂直播平台轉型。

2016年6月，熊貓直播聯合了芒果娛樂、騰訊視頻上線《Hello！女神》，希望借選秀模式打響直播綜藝首炮。 2016年12月，由王思聰親自參與的《小蔥秀》也正式開播，不僅拉上了燦星製作，也實現了與東方衛視的大屏聯動。分析認為，目前直播綜藝依然帶有強烈的實驗屬性，可以提昇平台的活躍度與知名度，但在盈利上並無成熟的商業模式。

但熊貓直播似乎並不會停下嘗試的步伐，「內容為王」精品化戰略也日漸成為直播的行業共識。

「熊貓直播會通過專業的節目製作能力、強大的產業鏈上下遊資源整合能力為用戶提供精彩豐富的內容」，王思聰在B輪融資發布會上表示。

據張菊元向全天候科技介紹，B輪融資的10億元將主要用來實現熊貓直播的內容精品化和打通上下游產業鏈。內容方面將以自制IP為主，內容涵蓋綜藝、電競、戶外等。打通上下游產業鏈，既指與內容製作公司、主播經紀公司以及下游播出平台達成合作。

「內容和上下游是直播平台要下功夫的地方，也是這次融資的主要目的」，張菊元向全天候科技解釋稱。「內容就是眼球，有眼球就有流量，有了流量就是一門好的互聯網生意了，而技術、主播、資本都是輔助做好內容的關鍵點。」

張菊元透露，下半年，熊貓直播與芒果娛樂、燦星製作、香蕉計劃合作開發的原創節目將陸續播出。據了解，2017上半年，熊貓直播又產出魂吳宗憲主持的《開心相對論》以及狼人殺遊戲《Panda Kill第三季》等內容，首檔衛星直播的探索節目《侶行》也將於8月1日正式上線。

直播未到下半場

針對部分媒體所謂「直播行業風口已過」、「直播進入下半場」的說法，張菊元並不認為現在是直播的下半場，現在僅僅只是第一回合的中場休息，或者是調整期。

全天候科技獨家對話熊貓直播COO張菊元

「類似於打拳擊，幾百號選手在一個競技場角逐。第一回合結束后，一般就會剩下一部分人，那我認為現在僅僅只是第一回合的中場休息，或者是調整期」，張菊元對全天候科技表示，「互聯網圈歷來都是這樣，任何行業都是非常短的一段時間的熱度，風口過後，媒體的焦點、個人的焦點，又會轉注到下一個行業。」

張菊元並不看重風口，「沒有哪個行業能夠一直處於風口上」。他更在意的是，看懂所在的行業，在堅持自身特色的同時，按照自己的思考和理解，把事情做紮實。

熊貓直播的B輪投資方興業證券興證資本合伙人王海萌則認為，在直播領域裡面可以誕生大平台級的偉大公司，而這樣的公司必須具備足夠的資源、技術優勢、能戰鬥的團隊以及清晰的戰略。而這正是熊貓直播需要努力做到的。