微信小程序：新能力的開放意味著崛起么？

周一晚上，微信公眾平台推送了《小程序新能力》文章，我在收到第一時間打開文章，直接拉到最後看到閱讀已經過了10W+，這說明業內對於微信小程序的關注度依舊非常高。

其實我對於微信小程序所能帶來的作用一直是持讚許而又拍磚的態度，所以我在微信小程序剛上線時寫過一篇文章《微信小程序：一群人的狂歡還是一個人的孤單？》來簡單的闡述了我的觀點。

經過這2個多月的時間，我們發現小程序市場表現絕對沒有此前媒體口中那般「顛覆」，甚至如果不刻意提都忘了還有小程序這碼事。對於我自己來說，這2個月里我用的最多的小程序是「表情搜搜」，斗圖嘛，大家都有的剛需。

微信小程序打算幹嘛？

我跟同事說，我幾乎不用看推送里的文章都能夠大致推斷出小程序新增的能力大致有哪些。那為什麼我能夠來推斷的，那要從微信當前的流量構成來談。

作為微信比較重度的用戶，我們一定清楚在小程序推出以前，微信內的最大流量其實主要是「4+1」五個部分，分別是「朋友圈、公眾號會話、朋友日常交流（包括群）、微信支付」+「各類場景應用」。之所以用4+1是因為微信本身是封閉的，各類場景應用基本需要前4類流量來導流。

小程序之所以最近被詬病，實際正式因為微信小程序正是屬於那第五個部分，也就是說微信小程序實際上非常依賴微信本身的流量。而微信此前的做法是開放了「朋友日常交流」的流量，同時要求開發者自己貢獻流量上來（只可以微信掃一掃）。那麼如我上一篇文章所闡述的一樣，這樣的模式不大可能會得到開發者的青睞。

那麼新能力的增加，無非需要解決兩方面的問題：

1、解決一下入口問題，給流量扶持：開放朋友圈流量是一個需要反覆決策的事情，朋友圈廣告實際上是微信流量變現表現非常好的通道，輕易不會放開，其次微信公眾號仍然是大多數企業非常關注的領域，所以開放公眾號流量是個好主意

2、拉更多的人來開發小程序：既然之前只能企業註冊，那麼個人開發者們也都來一起玩吧，畢竟俗話說的好：「高手都在民間」。

不過還是有一個彩蛋：「移動App」可分享小程序頁面。這個能力對於我們自己的雲夢App是一個利好消息。這意味著如果我們的App用戶希望推薦給微信好友的時候，好友收到的頁面就是我們的小程序，而不再是一個App介紹和下載鏈接，體驗會好很多

微信小程序會崛起么？

我基本預判微信小程序一定會繼續按照我上述提到的兩個方向持續不斷的開放能力，基於這樣的判斷微信小程序會開放的能力

1、基於公眾號這個方向，卡券卡包的能力可能會開放給微信小程序，因為過往用H5來實現一些核銷什麼的體驗是蠻糟糕的；

2、基於拉更多人來玩這個方向，藍牙協議應該會被開放出來，從而吸引一部分智能硬體廠商。

-----備註：在我寫這篇文章的同時，微信公眾平台後台恰好發來新通知更新了幾項新能力，恰好包含上述兩項新能力-----

可隨之而來的問題仍然是我在上一篇文章里提到的問題：目前微信小程序相當於是開發者在實現功能時候的一個選擇，隨著能力的逐步完善，開發者在實現功能的時候會越來越願意選擇小程序。

但是真正來應用的人必然不是開發者。

我們都知道13-15年這波O2O大潮，微信公眾號基本就成了大多數企業的O2O陣地，大家都基於微信公眾號投入了不少人力和財力做了大量應用層面的開發，如果將過往的一些成功使用微信小程序來替換，則意味著過往的投資就打水漂了，況且小程序在技術方面也並沒有「顛覆」性的革命。所以我相信，除非一家企業里的操盤手是微信的忠實冬粉或者與騰訊有資本層面的合作才會願意去做吃螃蟹的人，而大家現在一定都在等著看誰是先吃螃蟹。

而智能硬體廠商會不會參與這場遊戲，答案真的很難說。如果站在個人立場來講的話，雖然下載一個App才能跟硬體互動這種事情比較麻煩，但我依然希望用戶留存在自己的平台上面。可從長遠來看，能夠給用戶提供一個便捷的交互方式才是最重要的事情，到底孰輕孰重這個各家只能自己評判。

所以我的建議是，如果想做，就立馬做，搶個紅利。如果還心存疑慮，就別做了。

恩，說到螃蟹，筆者剛剛收到了攜程公眾號推送的「公眾號關聯小程序通知」，看來螃蟹大戰已經開始了。

K.C -科技公司CMO,前沃爾瑪總部戰略市場經理，CRM與全渠道操盤手，歡迎來我的公眾號與我交流。文章歡迎轉載，轉載請註明原作者及出處。