「非洲小朋友舉牌視頻」：創意廣告不是法外之地 | 新京報快評

創意雖好，還需守法。讓非洲小朋友「舉牌」，自己卻被亮了「紅牌」，恐怕就得不償失了。

▲非洲小朋友舉牌廣告。圖據微博截圖

文/歐陽晨雨

在這個資訊洶湧的時代，一個創意、一個點子，都可能蔓生出一個產業。然而，有的堪稱是創業神話，有的則有違法之虞。比如，下面這個創意：

一塊簡易小黑板，寫著「某某，我愛你」、「生日快樂」或「買某產品，找某某，非洲人都知道」的字樣，隨後，10多個非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞……連日來，這類時長在20秒以內，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走紅。

據媒體調查，以「非洲小朋友舉牌」的形式，製作產品廣告，並通過社交媒體傳播，已經形成一條產業鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，製作后，由淘寶賣家標價出售，多為每段200元左右。

▲非洲小朋友舉牌廣告視頻截圖

表面上看來，這是一個很贊的「共贏創意」。對於非洲小朋友來說，參與此類活動，能獲得一些報酬，雖說不多，卻可以減輕家庭壓力；對於在非華人、國內商家，則通過這樣「別具一格」的視頻或照片，形成廣告效應，從中獲取經濟收益。

但是，「共贏」並不意味著，類似創意就合乎法規。

首先應明確的是，「非洲小朋友舉牌視頻」中，涉及廣告推廣的部分，屬於《廣告法》約束的範圍。根據該法第2條，個人通過社交媒體發布的商品推廣信息，也歸「廣告」範疇，同樣需要遵守《廣告法》規定。即便人在外國，只要商業廣告活動發生在國境內，也應適用《廣告法》。

審視「舉牌視頻」，在廣告用詞上多有任性。《廣告法》第9條規定，不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語，不得含有淫穢、色情等內容，但在非洲小朋友「舉牌」標語中，出現了「最高級」、「最佳」、「最強」、「非洲人都知道」等辭彙，有的甚至涉及不雅辭彙，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等，顯然不合規定的。

▲非洲小朋友舉牌廣告視頻截圖

此外，此類廣告，還有「虛假代言」之嫌。《廣告法》規定，「廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實」，「不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明」。非洲小朋友為遠隔重洋的異國商家代言，真實使用過相關商品和服務嗎？從報道情況看，多數是臨時「班底」，代言真實性也就成了問題。

而且，非洲小朋友不一定是合法「主角」。《廣告法》明確「不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人」，「在廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意」。非洲小朋友是否達到了「年齡門檻」，有關方面是否取得了監護人的書面同意，都還是未知數。

有報道稱，「代言」的孩子只能獲得零食或幾元錢。這當中，非洲的孩子有無信息不對稱的問題，是否侵犯了孩子的合法權益，也有待追問。1990年便已簽署聯合國《兒童權利保護公約》，聲明履行該公約義務，侵佔外國兒童的合法權益，同樣屬於違法。

創意雖好，還需守法。讓非洲小朋友「舉牌」，自己卻被亮了「紅牌」，恐怕就得不償失了。目前，淘寶客服已經回應稱，「違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰」。而涉嫌違法的地方，有關部門也應一一給出回應和處理。

□歐陽晨雨（學者）