水鄉旅遊同質化問題嚴重，水上休閑旅遊如何創新發展？

導讀

水上休閑旅遊一直是旅遊市場的消費熱點之一。由江浙皖滬組成的長三角水鄉資源豐富，系列「江南水鄉」的旅遊開發，是水上休閑旅遊市場的代表之一。隨著市場的不斷變化以及新一代水鄉資源的不斷湧現，水鄉旅遊如何創新發展成為一個重要課題。

長三角水鄉旅遊發展問題分析

江南，河湖交錯，水網縱橫，小橋流水，自古就享有人間天堂之美譽。江南水鄉多處於長江三角洲和太湖水網地區，氣候溫和，季節分明，雨量允沛，因此形成了以水運為主的交通體系，這種自然的環境和功能的需要，塑造了極富韻味的江南水鄉民居的風貌與特色。

自周庄打響水鄉旅遊第一槍后，烏鎮、同里等江南水鄉相繼開發，形成了江南水鄉旅遊的多元格局。但近幾年，水鄉旅遊同質化問題嚴重，競爭加劇，多數水鄉旅遊項目進入瓶頸期。通過對烏鎮、周庄、同里、南潯、甪直等幾大代表性項目分析，本文認為江南水鄉旅遊開發主要存在以下幾大問題。

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空間較為局限——「水鄉+古鎮」空間組合

江南水鄉因水成市、因水成街，水街相依，水巷和街巷構成了江南水鄉城鎮整體空間系統的骨架。目前長三角水鄉旅遊多依託古鎮開發，形成了以「水鄉+古鎮」空間組合為主的水鄉聚落空間形態，也是江南水鄉較為典型的開發模式。古鎮建築多沿水岸集聚分佈，由於江南古鎮建築的尺度所限,水鄉古鎮多表現為街巷空間緊湊化、相對狹窄的特徵，容易產生視覺疲勞。「水鄉+古鎮」的空間組合開發有一定局限性，亟待向外圍拓展，延展旅遊空間。

2

景觀較為同質——以建築景觀為主

水鄉包含水鄉自然生態環境景觀、聚落景觀、文化景觀、經濟景觀等多元景觀，這些多元要素共同凸顯水鄉生態與文化特色，譜寫水鄉特質。但目前江南水鄉開發多以建築景觀開發為主，忽略了水鄉自然生態環境景觀、文化景觀的軟環境景觀營造，一定程度上造成水鄉景觀同質化。尤其是水資源保護與開發力度較弱，傳統江南水網體系與景觀難以再現，為水鄉旅遊開發帶來一定難度。

3

產品缺乏特色

目前江南水鄉類旅遊產品開發較為雷同，以古街、客棧、民間手工藝品、遊船等旅遊項目為主，產品開發多處於初級階段。作為歷史悠久、文化積澱深厚的各大江南水鄉，現階段旅遊產品開發難以凸顯各自水鄉特質。水鄉旅遊產品的開發面臨著轉型升級。

二

1

皖南水鄉特色提煉

皖南水鄉是指黃山、宣城、蕪湖等安徽南部水鄉，現已開發的代表性旅遊產品有西遞宏村、査濟村等。

而以蕪湖六郎為代表等多數皖南水鄉處於未開發狀態，水網密布，田野縱橫，村莊錯落有致，一方面傳統水鄉生態環境保存較好，另一方面「水網+鄉村+田園」空間組合明顯，與江浙已開發水鄉相比，空間延展性較強。同時，皖南水鄉兼具靜謐的徽派民居、斑駁的林間小路、縱橫的水系、鋪滿藤蔓的石橋、臨水濯衣的婦人等多重元素，「皖」韻無處不在，皖派水鄉田園風格突出。

2

皖南水鄉旅遊創新探索

（1）做活水鄉——打造皖南水鄉旅遊大空間

樹立整體發展思維，以水為核心，以水網體系為空間架構， 將古鎮、鄉村、田園等資源有機整合，突破「水鄉+古鎮」發展模式，從大空間中尋求水鄉旅遊發展。保護水資源，發揮水資源自身生態及景觀功能的基礎上，突出水資源旅遊娛樂、生活休閑的新功能，煥發水資源新活力。

（2）做亮農業——打造皖南水鄉旅遊大景觀

將水鄉與農業有機整合， 打造以水為特色的水濱農業景觀，做亮水鄉農業，還原皖派水鄉田園風光，打造水鄉特色田園美景。

縫合市場需求，通過「農業+水鄉」，「農業+文化創意」，引導農業企業開發旅遊業態，將農業與水、文化創意相結合，做亮水上農業、創意農業，推動農業經濟轉型升級。

1

六郎簡介

六郎鎮位於安徽省蕪湖市蕪湖縣，地處蕪湖市東南，距離蕪湖市、蕪湖縣車程均在30分鐘內，區位優勢突出。境內水網密布，氣候濕潤，是典型的江南水鄉。近年來，隨著美麗鄉村建設以及規模農業的不斷興起，六郎鎮政府積極推動鄉村旅遊與休閑農業發展，著力發展餐飲、住宿、文化、體育等旅遊 消費產業，打造六郎特色旅遊形象品牌。

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六郎「水上慢城」發展路徑

（1）以水為脈，還原水鄉生活

通過「還原水的空間、營造水的景觀、開發水的活動」，突出生態水鄉的風貌特徵。

（點擊圖片可放大）

（2）以慢為特色，營造慢閑氛圍

通過「營造慢的空間、開發慢的項目、打造慢的活動」，突出慢閑生活的形象氣質。

（點擊圖片可放大）

小結

隨著市場的不斷變化，水鄉旅遊應突破「水鄉+古鎮」發展模式，將水網與古鎮、鄉村、田園等資源有機整合，以做活水鄉、做亮農業為突破路徑，打造水鄉旅遊大空間、大景觀，實現水鄉旅遊創新發展。

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