8.28-9.3全球體育營銷TOP10｜伊利成為北京冬奧會官方合作夥伴 中國之隊牽手愛高

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全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2017年8月28日-9月3日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

8月29日消息，據外媒報道，路易斯維爾大學與阿迪達斯達成續約，雙方簽署了一份為期10年、價值1.6億美元的合同，這份新合同將於2018年7月1日正式生效，並持續到2028年。新合同取代了原定於2019年到期的協議，這筆合同也使路易斯維爾大學成為阿迪達斯所贊助的大學中價格最高的一所學校，同時該筆贊助金額也排進了美國大學贊助交易的前五名。

8月30日，棒球協會和MLB美職棒大聯盟在天津續簽戰略合作協議並對外公布：在以往合作的基礎和成果上，雙方還將開展一系列大眾普及和教練員、裁判員培訓工作。作為合作協議中重要的一項，國家棒球隊最快將於明年春季赴美以俱樂部形式參加美職棒大聯盟比賽，在世界頂級職業棒球賽事中嶄露頭角。

8月31日消息，日前終極格鬥冠軍賽UFC和全球連鎖便利店7-11正式簽訂戰略合作協議。7-11將成為UFC的官方便利商店。UFC將聯手7-11商店開展促銷活動，美國和加拿大將有8400個7-11商店參與UFC的促銷活動。雙方的協議有效期將截止到2017年底，並有續簽的選項。但具體的財務條款沒有披露。

8月29日消息，Thomas Cook托邁酷客體育與曼城簽約三年，將成為曼城官方旅遊合作夥伴。據悉，此次為期3年的合作，將讓全的曼城球迷都能體驗到由Thomas Cook托邁酷客體育獨家提供的便捷的個性化觀賽套餐，有機會親臨阿提哈德球場感受現場緊張激烈的賽事氛圍。

8月29日消息，據美國媒體The Score報道，NBA多倫多猛龍隊的主場加拿大航空中心球館將於2018年7月1日正式改名為加拿大豐業銀行球館，此前加拿大豐業銀行和楓葉體娛公司達成了一份20年價值8億加元（相當於6.39億美元）的合同。猛龍隊的主場目前由加拿大航空冠名，他們支付給球館運營者楓葉體娛公司的價格僅為每年400萬美元。

9月1日，國際運動品牌FILA正式宣布簽約國內著名演員、歌手陳坤作為品牌代言人。陳坤發微博並表示：「將優雅存於心底，在行走中找到自我，很高興加入FILA大家庭，關注FILA跟我一起LIVE YOUR ELEGANCE #優雅隨心#」

8月28日消息，近日，中興手機和薩斯菲爾德足球俱樂部在阿根廷舉行新聞發布會，宣布中興手機正式成為薩斯菲爾德足球俱樂部2017~2018賽季的贊助商。中興手機成為薩斯菲爾德俱樂部贊助商以後，除享有新賽季隊服、場館廣告等品牌推廣權益以外，也將與薩斯菲爾德俱樂部在足球賽事、球迷活動、電視廣告等展開多種合作，拉動中興在阿根廷和南美市場知名度與美譽度。

8月29日消息，歐足聯宣布起亞汽車成為歐羅巴聯賽的官方合作夥伴。簽署協議后，韓國汽車品牌將在2018-2021年期間贊助該項賽事。起亞是歐足聯的多年合作夥伴，曾連續成為2012年和2016年歐洲杯的官方贊助商。而本次牽手歐羅巴l聯賽，起亞也成為繼啤酒品牌Amstel之後，歐羅巴2018-2021商業周期的第二個官方合作夥伴。

8月28日，足協之隊在武漢舉辦新聞發布會，宣布愛高成為其足球器材服務商。愛高體育旗下產品包括六大系列安全足球器材，除了服務之隊外，中超、中甲超過70%的職業足球隊選用了愛高產品。在全球範圍內，愛高足球器材已成功進駐全球50個國家，累計服務全球各地校園4萬所。

8月30日上午，伊利集團與北京冬奧組委簽署贊助協議，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳製品合作夥伴。伊利也成為繼銀行、國航之後，2022冬奧會的第三家贊助商。據一位常年從事品牌贊助的人士透露，此前類似級別的贊助金額大約在每年2億以上，伊利此次的總贊助金額將不少於20億人民幣。

國內體育營銷匯總

◆ 同曦官方確認隊標更換將以南京之名征戰CBA

8月28日，CBA同曦男籃官方宣布，俱樂部新隊標通過相關部門審核，已經正式對外公布。新LOGO以「齊天大聖」為主體，大聖身體前傾，左手緊握金箍棒，右手展現運球狀態，斗篷迎風揚起。同曦還宣布俱樂部將以發展南京籃球事業為己任，以南京之名征戰CBA賽場，全力打造一支符合南京城市形象的CBA球隊。

◆ 銅陵市與阿里體育、東方世旗簽署戰略合作協議 共同打造智慧體育小鎮

8月28日，銅陵市政府與阿里體育、東方世旗召開戰略合作發布會。三方將共同助力打造銅陵市「智慧體育小鎮」，力爭在3-5年內把銅陵打造成全國知名的國家級「生態體育」產業示範基地。

◆ 北京體育文化與申迪建設在室內冰雪項目上達成合作協議

8月29日，北京體育文化宣布與申迪建設訂立諒解備忘錄。申迪建設將向該公司提供上海國際旅遊度假區核心區5-1場地，面積約為8.5萬平方米;訂約雙方將於項目場地營運室內冰雪項目或相關業務活動。合作協議期限為五年。北京體育文化將在項目場地所在地上海浦東完成註冊一間全資附屬公司作為項目公司，註冊資金為2.1億元人民幣(相當於項目總投資約30%)。

國際體育營銷匯總

◆ 國際馬術聯合會與浪琴簽署長期冠名合作協議

8月28日消息，國際馬術聯合會宣布，浪琴將成為國際馬聯馬術場地障礙國家杯系列賽的冠名合作夥伴，並將於下個月在西班牙巴塞羅那舉行的國家杯總決賽上舉行全新合作慶祝活動。

◆ 擊敗阿迪！運動品牌marathon與秘魯足協達成合作協議

8月29日消息，厄瓜多運動品牌marathon將在2018年秘魯足協與umbro的合同到期后成為其全新合作夥伴。這一消息讓人感到震驚，因為此前媒體一直認為阿迪達斯將成為秘魯足協的全新合作夥伴。而事實上是，阿迪達斯在與marathon的競價中敗下陣來。marathon為秘魯足協報出了比德國品牌高出一倍的報價贏得了這份有效期為4年的合同。

8月30日消息，湖人新秀朗佐·鮑爾的三弟拉梅洛·鮑爾的個人簽名鞋The Melo Ball 1正式面世，售價為395美元，這雙鞋將於今年12月正式開始出售，目前已經可以開始預訂。此鞋又拉梅洛親自設計，同時他也成為有史以來最年輕的擁有個人簽名鞋的球員。

◆ 應用軟體供應商infor成為多特蒙德官方軟體合作夥伴

9月1日消息，德甲多特蒙德俱樂部宣布，國際知名應用軟體及服務供應商Infor成為其官方軟體合作夥伴。大黃蜂將使用該公司的雲軟體應用程序來協助俱樂部的贊助營銷、客戶關係以及資產管理等。作為回報，Infor將從多特蒙德數字頻道的品牌曝光中受益，並且品牌logo會出現在球隊主場的LED顯示屏上。

◆ 每年15萬歐贊助費 德國能源企業Gasag成柏林赫塔第3級別贊助商

9月2日消息，德甲俱樂部柏林赫塔已經與可再生能源供應商Gasag簽訂了兩年的商業贊助協議。根據協議，Gasag將成為柏林赫塔的第三級別贊助商，儘管雙方合同的財務條款並未被公布，但據德國媒體預計，Gasag將向柏林赫塔提供每年15萬歐的贊助費用。

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