商標布局與小肥羊

都知道商標重要，知識產權無價。但實際工作中間，商標事務涉及的繁瑣、細碎真是說起來都是淚啊。

商標對於任何一個競爭性企業來說，都是一個需要涉足和了解的領域。在筆者服務過的幾家企業，商標都系馳名商標，在行業具有舉足輕重的影響力，但管理水平真是千差萬別。說起來，都知道商標重要，知識產權無價。但實際工作中間，商標事務涉及的繁瑣、細碎真是說起來都是淚啊。

首先，您看商標涉及45類，數萬件商品和服務。這個怎麼布局？簡單的只註冊一個核心類別，或者一刀切全註冊。這個真的很簡單，補充要完善。補充完善多少，多大範圍，都是要考慮的細節。

商標註冊幾年之後，但是考慮到商標分類表幾年變動一次，甚至每年變動一次，是不是要有的商標沒有使用，是不是考慮撤銷別人的註冊，讓自己註冊的商品和服務更多。這樣，更是需要對現有註冊和近似情況了如指掌。

對於別人申請的近似商標，到底近似不近似，是不是要反對？對於預算有限的企業，也是一個頭疼的問題。如果找到不靠譜的代理機構去處理，基本上就是走過場。累不累？這還沒算國際註冊的情況呢，這些就是基本的商標布局了。

筆者第一家服務的「小肥羊」，這個名字好不好？好是好，就是商標註冊不了，因為直接反應了服務——火鍋餐飲的內容。那咋辦？註冊小肥洋唄。後來全國到處都是仿冒的小肥羊火鍋，咋辦？用小肥洋商標近似去投訴。說起來都覺得是個笑話。後來商標法修改，小肥羊的領導和律師機智地通過認定未註冊馳名商標，通過說明顯著性等方式，費了九牛二虎之力終於在餐飲上獲得註冊商標，名正言順的使用小肥羊。社會的進步凝聚了多少律師的心智喲。嘿嘿，故事沒結束，結果市場出現很多小尾羊，小肥牛等等火鍋店。近似不近似？該打不該打？嘿嘿，人家也是註冊商標。前幾天，看到文章分析阿里巴巴註冊的阿里叔叔，阿里爺爺商標什麼的，似乎是個笑話。從權利人和從業者那裡，這都是血淚的教訓那。商標布局，從您起名那一刻就該介入咯。

說起來也是因禍得福，在大多數企業僅僅會註冊商標的時候，小肥羊因為沉重的教訓，就設置了專門的知識產權專員，專責商標管理、異議、維權打假。記得當年去海淀工商局去投訴北京美廉美超市銷售「小肥羊」羊肉片。工商局的執法人員，好幾路記者跟我一起去查處現場，調查侵權情況，那陣仗真是壯觀，把美廉美的經理嚇得夠嗆。結果，後來執法人員說構成侵權，停止銷售，但找不到法律依據從而無法處罰。作為剛出茅廬的小法務，也沒敢跟人爭辯一番。那麼一個好案子，就這麼結束了，現在想想真應該提起訴訟，讓對方賠償。不過，當年的知識產權法律環境跟今天真是天翻地覆。

商標布局，真是多長點心吧。最後筆者想起來前幾天跟深圳某大學打電話介紹商標業務，對方很牛地一口回絕，「我們有自己的代理，不需要這方面的業務」。呵呵，這麼多logo，這麼多類別都沒註冊，還以為一次註冊幾件商標就能夠一勞永逸。嘿嘿，無語。商標由辦公室的非專業人員代為管理的，真是後患無窮。下回再說。

作者：張俊紅

編輯：IPRdaily.cn LoCo

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