2017中國房企品牌價值TOP100——中梁地產：價值地產創造者

億翰智庫

2017年8月29日—9月1日，由億翰智庫主辦的「2017房地產業戰略峰會」在上海隆重舉行，會議核心主旨：實現行業價值六重構！8月30日，行業價值六重構之聯結價值——房企百強峰會成功召開。針對房企品牌建設現狀，億翰智庫通過開展「2017房企品牌價值研究」，以專業深入的研究、客觀公正的研究成果，為房地產企業深化品牌戰略提供價值範本，同時也為房地產企業的品牌建設和完善提供重要參考依據。

中梁地產集團成立於1993年，是一家以房地產開發為主業，多元化、綜合性集團公司，具有房地產開發企業一級資質，總部位於上海市。憑藉卓越的產品品質、優質的客戶服務，中梁多年穩居房地產百強企業。

高品質產品助攻品牌升級

產品是房企突圍的「不敗法則」，中梁深諳這一道理。為持續優化產品品質、提升居住體驗，中梁建立了自身「33NX」的產品標準體系，包括百達翡麗、勞力士和浪琴3種產品模式，每種產品模式下規劃了3條產品線，每條產品線又分別由N個標準化模塊構成。

中梁的產品標準體系基本覆蓋了剛需、改善、高端等主流需求，滿足了不同消費群體的需求，這使得其產品在同類產品中具有一定的競爭力。

不僅如此，中梁還致力於精裝修產品研發，專門成立了約1800平方米的精裝修研發培訓基地，通過對產品戶型、裝修標準、工藝工法、部品部件等諸多方面的研究，研發出更加符合行業趨勢的標準化產品，並培養房地產行業專業的管理人才。

同時，中梁還加速與房地產上下游合作，積極應對多元多變的裝修需求，以精細化、一體化和靈活可變的戶型，打造批量精裝的精品範式；並利用完整的產業鏈條和強大的供應商資源整合系統，提供涵蓋基礎、增值、軟裝的完整設計及施工服務，為用戶提供有彈性的個性化定製享受。

通過苦練產品「內功」，中梁能有效完善和提升產品品質，從而進一步打造具有中梁特色的宜居社區、傳遞更為人性化與溫度感的人文關懷；而產品品質的優化升級也必將為中梁的品牌帶來更多升值空間。

中梁式阿米巴+成就共享機制，

充分激發全員價值

基於董事長楊劍先生的「分享、共創」哲學理念，並將之貫穿企業文化價值體系。中梁地產創建開放、開拓、開創、共擔、共享的企業價值觀體系，構建「學習型、智慧型、生態型」的平台體系，使優秀員工獲得充分施展才華與成長的機會，與企業互享成就。

中梁在「稻盛阿米巴」的基礎上，結合國情、房地產行業和自身企業特色，以「精總部，強一線，小組織」為原則，確立了自身的阿米巴經營模式。並在隨後一年多的時間裡，培植繁育了30多個區域公司，在充分授權的基礎上，激活了各個組織的經營活力。

此外，在組織阿米巴的基礎上，中梁還形成了自己獨特的激勵體系，提出「事業合夥」、「成就共享」、「項目跟投」、「專項激勵」和「費用包干」等多層級激勵體系。中梁全面激活各級組織活力、人才動力，以此打造為命運而戰的經營人才，實現共創事業，共享成就，實現充裕的物質基礎還有個人的發展平台，最後形成全公司發展的合力。

價值地產創造者

中梁的六大價值分別為「精英生活營造者、員工價值成就者、投資價值共享者、行業價值共創者、區域價值引領者、社會價值擔當者」。圍繞這六個維度，中梁根據自身在每個維度的實際情況，各篩選了4個要素，進行更深層次的剖析。比如，實現精英生活營造者之下，中梁力求精工產品、人本配套、貼心服務、友愛社區這四個方面的落實。

以創造價值分享為出發點，中梁希望能夠為生活創造價值，助力行業生態鏈的成長和區域經濟的發展，為新型城鎮化建設發展做出貢獻，致力於成為價值地產的創造者。

展望未來，中梁以品質住宅為核心，以資本運作為紐帶，以商業服務為延展，秉承「開放、開拓、開創、共擔、共享」的價值觀，踐行「公開、公平、公正、簡單、務實」的組織文化，不斷努力創造價值，以更加開放合作的姿態迎接市場的機遇與挑戰。

億翰股份

房地產戰略服務領域領導者，專註於為房企提供發展戰略、運營策略顧問服務，已成為60%以上百強房企的顧問夥伴。

在行業多變時代，企業諮詢模式轉型之秋，億翰股份始終堅持以企業研究為抓手，專註於行業發展周期、企業運營模型和城市投資風險的研究探索，以求為房企在快速擴展、價值提升的道路上盡一份綿薄之力。