Facebook長視頻讓傳統電視緊張了

在國內短視頻公司廝殺之際，社交軟體巨頭Facebook把目光投向長視頻。

上周，Facebook宣布推出Watch視頻平台，希望藉此平台推出類似電視節目的視頻內容。

Watch的模式與YouTube類似，YouTube用戶可以自己生產內容，而Facebook需要為生產內容的製作團隊支付每一集1萬至2.5萬美元的費用。早前有傳聞稱，Facebook正在大量招募製作人以及了解媒體渠道推廣的人才，預計於今年夏季推出自製的原創節目，包括連續劇以及音樂會等現場直播。

Facebook有意通過這種新的途徑來增加用戶黏性，提升廣告收入。對於合作夥伴，Facebook最大的訴求是原創內容必須率先在Facebook平台上播出。通過Watch平台獨家為Facebook製作原創視頻的合作夥伴將獲得55%的「插播廣告收入」分成。

在Watch平台上，Facebook尋求的理想內容是每集長度為5~10分鐘的電視劇，最長不超過4小時。這與當前主打短視頻的Snapchat等有著明顯不同，存在很強的差異性和互補性。

如果用戶收看Watch平台上的劇，就意味著將花更多時間在Facebook上，而且更有可能發生互動行為，比如用戶在收看《權力的遊戲》時，在Facebook上進行實時評論。這意味著Facebook的廣告效果會更好，可以向廣告主收取更高的費用，而不用再單憑增加廣告量來提升收入。

大多數互聯網公司還在利用大數據的演算法向用戶推送他們可能會喜歡的視頻內容，不過Facebook創始人、CEO扎克伯格已經提出：「觀看節目不一定要是被動的。」為此，Watch上的內容是由編輯來挑選決定的，用戶可以主動去發現他們喜歡的視頻內容，只要在Facebook主應用的底部導航欄點開一個電視形狀的按鍵，就能打開這一新的視頻中心。

這種模式似乎又讓人回歸到了電視時代，拿出遙控器，選擇你希望看到的內容，只是介質發生了變化，由之前的電視大屏變成了手機的小屏。

Facebook要做的是培養用戶在手機上收看長視頻的習慣，以及通過對用戶收看習慣的分析來進行內容調整。

有內容製作人發現，與半年前相比，用戶更多地對2分鐘以上的完整的視頻內容表現出興趣，而不是視頻片段。

老牌的傳統媒體巨頭對於像Netflix、Facebook這樣的「入侵物種」，早期是抱有合作學習的心態，但這種合作關係在一開始就帶有「敵意」，因此無法長久。

日前，迪士尼宣布與合作還不滿一年的Netflix「分手」，將自立門戶推出一款直接面向消費者的流媒體服務。這一決定也在意料之中，因為Netflix的訂閱數已經驚人地突破一億大關，正不斷加大對原創劇的投資，而迪士尼包括ESPN在內的有線業務則呈現斷崖式的下滑。迪士尼必須抓緊時間完成數字化轉型，這將為公司帶來直接可見的利潤。

在Facebook的新平台上，除了原創劇以外，Facebook也在尋求傳統電視節目，比如美國職業棒球聯盟等體育賽事直播、NASA的科學節目，以及國家地理的旅行直播節目等。儘管這些傳統內容對用戶的吸引力不大，但是在平台建立的初期，儘快地拿到儘可能多的內容資源是Facebook的當務之急。

Watch能否幫助Facebook在擁擠的互聯網視頻市場上，憑藉自己獨特的定位，來爭取一定的市場份額？相信過不了多久，謎底終會揭曉。

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