搞事！搞事！搞事！盤點上半年那些出其不意的營銷大事件

盛夏已至，持續的三十多度高溫似乎也在提醒著我們2017年已過半，套用MINI的一句話，我們都活在昨天的慣性里剎不住車，而車企們要做的就是在生活的慣性中製造一些小驚喜讓我們清醒緩衝，而不僅僅是隨波逐流。

2017年上半年，讓小編記憶最深的關鍵詞就是出自奇葩說第四季選手馬劍越的「搞事」，之所以印象深刻，是因為這個詞簡直是汽車圈的營銷代名詞，汽車作為活躍度最高也最熱衷於製造話題的行業，已經不僅僅滿足於產品的推陳出新，還要時不時地刷刷熱搜、當把「網紅」。今天，排氣管就要盤點一下2017年上半年汽車圈發生的一些讓人出其不意的營銷大事件，後續我們還將陸續為大家推送關於上半年的全新車型、重磅換代、新品牌、明星代言、試駕大片兒等精選內容，就讓我們在年中這個重要的時間節點上一起回顧一下汽車圈的上半年吧。

提到營銷大事件，那吉利汽車一定是常年霸屏的話題王，去年吉利製造的話題就不多說了，每一件都讓人記憶猶新。而今年，吉利再度出手，打造了許多年輕活力的跨界營銷活動，聯手韓紅打造音樂劇《阿爾茲記憶的愛情》、組織舉辦群星領跑的向上馬拉松活動、在草莓音樂節上舉辦帝豪GS的周年慶等等，而在眾多跨界營銷事件中最能體現「活出動靜」主題的莫過於帝豪GS的153位車主成功挑戰吉尼斯世界紀錄這件事了。

3月12日，在陰雨蒙蒙的浙江台州臨海市的海島上，153位帝豪GS車主集結於此組成了超長車隊，依託ACC自適應巡航智能輔助系統、按照車隊形式同時行駛，同時車間距保持在小於兩車車身長度並且行駛至少3200米路程的規則，成功挑戰了吉尼斯世界紀錄稱號。此次非專業的吉利車主自發組織並成功挑戰了吉尼斯世界紀錄，不僅讓帝豪GS的ACC自適應巡航系統得到認可，也讓帝豪GS車主年輕、富於挑戰的形象更加深入人心了。

「出雜誌、拍電影，和文藝青年游四方，這一定是假的汽車公司吧？」MINI冬粉如是說。的確，由MINI CLUBMAN車主撰寫的紙質雜誌、先後拍攝了多部電影和視頻，組織冬粉活動雲遊四方，MINI在大多數冬粉心中已經不單單是一個汽車品牌這麼簡單了，而是一類人群的象徵和符號，選擇MINI作為「隨行」的大多數人想必都是充滿文藝小資氣質的特定族群。

隨著MINI官方推出全新電影《內心引力》的全國上映預告，MINI又引起了一場軒然大波，畢竟一個汽車品牌把一部非商業電影送上全國院線還是不多見的。簡單介紹一下這部影片，《地心引力》由MINI投資、釀影像工作室策劃拍攝完成，2013 年啟動項目，2014 年 4 月 21 日正式開機，歷時 18 個月拍攝，輾轉 6個國家、16 座城市，累積拍攝80000G素材。這部紀錄片以「永不違背內心 GO WITH YOUR GUT」為主題，真實記錄發生在2014年-2015年期間國內八個獨立品牌創始人的故事。

這並不是MINI的第一部影片，2013年拍攝《城市微旅行》和兩部《進藏》系列紀錄片都讓MINI成為了一個有態度且感性的汽車品牌，堅持了三年多用影片紀錄這件事，MINI終於拿到了全國院線的公映許可證，也獲得了冬粉們的一片叫好之聲。不僅是宣傳產品，把品牌訴求和價值觀融合到影視作品中並讓消費者為之動容買單才是MINI的最終目的吧。

自2015年捷豹F-PACE首次亮相以來，就奠定了敢於挑戰的形象，黑山之旅挑戰180°發卡彎、登上世界第一高樓——迪拜哈利法塔上演震撼燈光秀，而在今年3月17日，F-PACE於上海星外灘成功舉辦了場面浩大的摩天輪挑戰賽，英國傳奇車手特里·格蘭特（Terry Grant）與明星嘉賓李治廷現場PK，最終以優勝者姿態成功完成了挑戰摩天輪這個項目。

這個事情的難度指數有多高呢，我們用一組數據來體現吧，這個巨型摩天輪是歷經300個日夜的精密設計、耗費200小時，由120噸重的鋼筋材料構築起19.08米高的龐然大物，而這座垂直於地面的巨型摩天輪跑道為360°環形，跑道寬僅4米！挑戰最大的難度在於環形跑道的行車路線並非完全的直線，在F-PACE進入賽道后，需要不斷地對行駛方向進行快速修正，在高速行駛狀態下要求車手精準控制車頭的指向，確保在360°環形跑道挑戰的過程中保持精確的行駛方向，除了需要高超的駕駛技術外，對駕駛者的心理素質也是一項巨大的考驗。

不僅如此，捷豹為此還專門成立了特別小組針對挑戰中涉及的一系列有關重力、角度、速度等方面的問題進行研究。由此可見，成功挑戰巨型摩天輪不僅需要出色的駕駛實力，F-PACE的出眾性能也不能小覷。

要說今年上半年最震懾人心、讓人印象深刻的上市發布會，那路虎全新一代發現絕對算最搶眼的一個沒有之一。如果傳統的產品介紹、技術講解的形式太枯燥，雜糅了各種科技展示、網紅DJ的轟趴形式太爛俗，一言不合就打溫情牌、演小品講故事的生搬硬套太讓人摸不清頭腦，那路虎全新一代發現飛天遁水的發布會絕對切合品牌調性和產品特點，並且緊扣主題，3D大秀的場面也讓人嘆為觀止。

3月2日，在世界上第一座採用移動/升降座椅、擁有2000多個移動席位的武漢漢秀劇場，路虎全新一代發現舉辦了上市發布會，當旋轉座椅轉動打開，圍合在座席中間的演出水池就赫然呈現出來了，據說漢秀劇場演出水池儲水量相當於3-4個奧運會標準游泳池，可以完成水面和陸地的瞬間轉移。貼合全新一代發現的越野性能，舞台憑藉聲光電配合呈現出了沙漠、雪山、草原、砂石等全地形征途，還揉合音樂、舞蹈、雜技、高空跳水、特技動作等一系列極限挑戰表演。

讓現場沸騰的還有「顏王」孫紅雷作為首位全新一代發現車主的站台，全新一代發現還在水池中演示了其900mm卓越涉水能力，一波又一波的高潮讓現場所有人的心都久久難以平復。而這一切，也將發現精神展現的淋漓盡致。

在情人節前夕，全新BMW 1系運動轎車舉辦了「1」起大膽說愛的情人節預熱活動，為即將上市的全新BMW 1系運動轎車積攢人氣。活動參與規則很簡單，只需在官微的徵集文章末尾評論想對另一半說的話並@被告白人，並且宣言必須是包含「1」字的15字以內短句，大膽有趣、充滿創意的情話將有機會在情人節當晚19:00-21:00，在上海外灘震旦和花旗大廈樓體LED展示屏上循環播放。

當然寶馬並不是第一個這麼做的車企，去年雪佛蘭也曾包下震旦大屏搞了一次告白活動，但此次寶馬的機智之處在於玩了個文字遊戲，所有的告白情話中必須包含全新BMW 1系的數字「1」。愛情是永恆不變的主題，擅長把所有節日都過成情人節的年輕人自然不會放棄這個機會，所以此次活動的人氣極高，收穫了大批冬粉的簇擁。在情人節當晚，震旦大屏被或文采飛揚、或深情款款、或風趣幽默的「1」字情話霸了屏，而全新BMW 1系無疑也贏得了較大的曝光率，這樣既浪漫又討喜的冬粉互動活動，對於塑造品牌形象和傳遞品牌溫度來講無疑是最有效的方式。

上半年的營銷大事件就盤點到這兒，不知道小夥伴們看的還過癮否，在此也歡迎廣大冬粉評論區查漏補缺。上半年的營銷大作戰已經落下帷幕，下半年車企還將帶給我們怎樣的驚喜？我們拭目以待！

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