燃氣熱水器上半年表現良好 市場增速20%

燃氣熱水器與電熱水器的鏖戰，從未停止。

80年代，國內熱水器市場僅燃氣熱水器一種。進入90年代，熱水器家族壯大，市場上先後出現電熱水器和太陽能熱水器。

1997年開始，由於投產燃氣熱水器的企業迅速增加，一些小企業為了牟取高額利潤而忽略了質量問題，造成燃氣熱水器安全問題頻出，令消費者對燃氣熱水器產生了不信任感，電熱水器、太陽能熱水器藉機快速發展。

進入21世紀，電熱水器銷量已接近燃氣熱水器，部分地區的市場上電熱水器銷量已超過燃氣熱水器。據統計，2004年5月，電熱水器的零售量佔比曾高達62.9%。此後，雖然經歷過幾次短暫的反彈，但燃氣熱水器長期處於被電熱水器壓制的狀態。

然而在過去的兩年，隨著房地產市場的回暖以及天然氣管道的普及，燃氣熱水器在市場上再次顯示出了比較良好的增長態勢。A.O。 史密斯集團高級副總裁兼區總裁丁威認為，燃氣熱水器克服了此前制約產品使用的短板，在安全性、舒適性方面都有很大的提升，消除了消費者之前的顧慮，海爾相關負責人也表達過類似的看法。

近期，奧維雲網（AVC）發布了《2017上半年燃氣熱水器總結報告》（以下簡稱「報告」），《報告》的前言中提到「儘管受到上游地產低迷等的影響，但燃熱市場在2017年上半年仍保持近20%的增速。」和當年不同，如今的熱水器市場非常成熟，形成了良好的競爭秩序。種種跡象都在表明，燃氣熱水器已經進入了又一個發展的快車道，那麼它能找回昔日的榮光嗎？

宏觀環境有利

2015年，城鎮居民每百戶熱水器擁有量為86台，農村居民為53台，而冰箱的這一指標為94台和83台，由此可見，熱水器市場仍有一定的增長空間。

目前，的城鎮化率不及60%，遠低於歐美髮達國家超過80%的城鎮化水平，隨著城鎮化的步伐不斷加快，城鎮化帶來的生活方式的改變也將為熱水器市場釋放更多需求。

據了解，2016年天然氣在一次能源中的消費佔比為5.8%，未來將快速增長，2020年、2030年天然氣消費佔一次能源消費的比重將分別達到10.8%和15.4%。2016年天然氣管網新建里程為2883公里，累計里程已達7.4萬公里，計劃在2025年總里程達到16.3萬公里，城鎮氣化人口達到5.5億人，其中新增氣化人口有2.3億人。同時，煤改氣政策已在18省得以推行，2017年繼續推進28重點城市煤改氣實施，預計輻射人口1.92億人，這將在很大程度上解決燃氣熱水器發展過程中的氣源問題。

不過也應注意，隨著年初以來一二線城市日趨嚴格的房地產限購政策，北京、上海、廣州、深圳、程度、濟南、杭州、長沙等地的住宅成交面積較去年同期都有所減少。燃氣熱水器由於對管線要求更高，所以相對更受新裝用戶歡迎。另外，過去一二線城市帶精裝修的新房也有很多搭配了燃氣熱水器。因此面對一二線城市住宅新增需求下降，未來燃氣熱水器的主要陣地可能在三四線及以下城市。

市場表現良好

2017年上半年，燃氣熱水器和儲水式電熱水器仍然佔據了大部分熱水器市場，《報告》顯示，電熱水器的銷售額為160.5億元，銷量為1133.7萬台；燃氣熱水器銷售額為160.3億元，銷量為740.5萬台。

雖然在銷售總額上，燃氣式仍略低於儲水電熱式，但在銷售額和銷量的增速上，燃氣式遙遙領先。2017年上半年燃氣式熱水器銷售額和銷量增速分別為18.1%和7.3%，而電熱儲水式的銷售額增速僅為4.1%，不及燃氣式的四分之一，銷量增速甚至出現了負數。

另外值得注意的一點是產品單價，按照單價=銷售額/銷量來計算，電儲水式和燃氣式熱水器的單價分別為1415.7元和2164.8元，這說明燃氣熱水器在高端市場表現更好，也更符合消費升級的趨勢。

市場佔有率方面，2017年上半年，燃氣式熱水器在熱水器總銷售額中佔比達到42.7%，僅比電儲水式低0.1%，而這一差值在去年同期為4.4%，差距基本被追平。

2017年上半年，燃氣熱水器品牌數量增長了27個，其中線上品牌增長了37個，線下品牌數量減少了10個，線上線下Top10品牌市場份額略有下降，不過均在90%以上，線下品牌中聚焦T3和農村市場的增加了20個，說明燃氣熱水器市場主力為前10%的頭部品牌，且T3市場和農村開始成為新戰場。

渠道方面，與去年同期相比，燃氣熱水器線上銷售額佔比增長了5.2%，達到了16.7%，燃氣熱水器銷售仍以線下為主。其中線下渠道的銷售額為133.6億元，同比增長11.1%，不過銷量略有下降。除5月外，其他幾個月閱讀規模同比增速較去年均有放緩。隨著線下頻繁發起促銷活動，幾乎每個月都有1-2個促銷節點，分佈較為均勻。在地域上，今年上半年領漲地區的前十名分別是附件、內蒙古、雲南、江西、山西、山東、遼寧、貴州、湖南，這也與油氣管網等基礎設施投放的區域相符。

線上渠道增長幅度更大，雖然總銷售額僅為26.7億元，但同比漲幅達到了72.1%，其中專業電商份額站到了69%，增長了7.9%，說明消費者在購買這類產品時更信任專業電商。電商全年的銷售情況則沒那麼均勻，雙11和6.18的銷售規模遠大於平時和一般節日。線上市場Top10的市場中，有48.2集中在Top3的品牌上，Top3品牌集中度增長了3.8%，Top6-10則降低了4.2%，線上品牌集中效應十分明顯，強者恆強。

產品不斷升級

無論線上還是線下，大升數產品都更加暢銷，其中13L以上產品銷量佔比分別達到52.9%和56.7%。另一個特點是，中低端產品在線上表現更好，而高端產品則在線下表現更好，說明消費者在選購單價較高的產品時，更傾向於線下，不過兩種渠道高端產品的銷售情況總體來看都是增長的，說明燃氣熱水器也在進行消費升級。

除了大出水，消費升級還體現在高顏值和智能化兩個方面。顏值方面，雖然傳統的白色仍佔主流，但可供消費者選擇的顏色更多了，主要包括銀、白、灰、金、紅、黑、棕、藍等等，豐富的配色和更加時尚的外形更能討好追求個性的年輕消費者。

據統計，線上和線下智能產品銷售額佔比與去年同期相比分別增長了7%和5%，達到了79%和84%，消費者開始關心四級感溫、斷電記憶、防凍自啟、智控風壓、水氣雙閥、語音播報等智能功能。

目前市面上超過9成的燃氣式熱水器產品都支持恆溫功能，接近一半的產品支持防凍，而WiFi智能、霧冷水、遙控等技術/功能也在逐漸滲透，但防凍等更貼合用戶實際需求的技術/功能明顯滲透更快，滲透率更高，說明在產品上，燃氣熱水器發展方向基本正確。

《報告》的結尾對2017年燃氣熱水器市場全年規模進行了預測，預計2017年全年燃氣熱水器銷售額將增長14%，銷量將增長7.7%。

雖然總體來看利好信息更多，但燃氣熱水器也面臨很多挑戰。除了一二線城市增長乏力外，空氣能、壁掛爐等競品也增長迅猛，如果這些新品類的價格能夠繼續降低，可能會對燃氣熱水器造成一定的衝擊，因為它們在安全性等方面有著先填的優勢。同時，按照產品生命周期理論，燃氣熱水器已經存在和發展了很多年，已經到達了成熟期，很難出現顛覆性的技術或功能上的突破，難以產生市場引爆效果，如果其他品類取得重大突破，甚至可能直接將燃氣熱水器推向衰退期。