黑莓夏普回歸：想重返一線品牌？勝算真的不大...

正當國產廠商在智能手機的紅海里拼得你死我活的時候，沉寂多年的黑莓不僅重新開通了黑莓官方微博，並將在今天召開發布會，發布新款手機產品。

無獨有偶，夏普也在同一天宣布發布新產品。昔日老牌廠商的競相回歸，無疑是看中了龐大的市場，但事實上，智能手機產業已經經歷了幾輪洗牌，如今不僅增速減緩，而且競爭相當慘烈，就連標杆企業蘋果都連續六個季度在大中華區域出現營收下滑。對黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌，專家稱勝算不大。

黑莓夏普扎堆回歸

黑莓雖然沒有透露即將發布的新品是哪一款手機，但毫無疑問大家都知道是BlackBerry KEYone。即將推出的這款手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議后推出的首款產品。目前，這款手機已於5月底登陸美國、加拿大市場，售價約合人民幣4300元左右。

黑莓手機曾經在全球手機市場風光無限，但後來蘋果iPhone重塑了整個手機行業。在強勢的iOS面前，只有安卓系統手機異軍突起，而這兩者之外的操作系統和手機全部受到衝擊，諾基亞、黑莓「受傷」最嚴重。

黑莓的手機沒能跟上潮流，但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協議。

除了黑莓，夏普也將於8月8日在北京召開發布會，發布夏普AQUOS S2全面屏手機。夏普手機曾經是日系手機的代表。在功能機年代，大多數手機屏幕還處於2.4英寸320×240解析度時，以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854解析度。加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬體上的優勢，讓日本手機一度成為高端的代名詞。

國產手機在市場份額達87%

昔日老品牌競相回歸，但智能手機產業已經經歷了幾輪洗牌，競爭慘烈。根據獨立數據分析公司Canalys在7月25日發布的報告上個季度，蘋果手機在的市場份額持續下滑，跌至第五，而國產手機份額達到了驚人的87%。

報告成，2017年第二季度，智能手機出貨總量為1.13億台。其中，華為出貨量依舊排在首位，為2300萬，Oppo 2100萬台第2位、Vivo 1600萬台第3位，小米1500萬台排在第4位。而手機份額前三位排名均與2017年第一季度一致，但是，本土品牌小米超越蘋果上升到第四位，而蘋果跌至第五。製造商佔國內智能手機市場87%的份額，其餘的由蘋果和三星瓜分。

年初時，Counterpoint Research在報告中指出，2016年iPhone不再是最暢銷的智能手機，自2012年以來還是第一次出現這樣的情況。Canalys也表示，最近幾年，蘋果在的表現不怎麼好，上季度銷量同比減少14%。

三星手機銷量下跌Lumia手機下架

事實上，不止蘋果手機銷量表現不佳，三星手機和Lumia手機同樣銷量下跌。賽諾數據顯示，2017年上半年三星手機在線下市場銷量直線下滑65.8%。

微軟和諾基亞品牌的合作結束后，微軟對於旗下Windows Phone的態度也是跌至冰點，除了寥寥幾款還在售的Lumia手機之外，微軟就再也沒有了更新Lumia的動作，甚至是各地商店都陸續撤掉了Lumia手機的銷售。

如今微軟官網 Lumia 手機相關信息全都被撤，或許也是 Lumia 手機正式和消費者告別。

在此背景下，夏普和黑莓還能上演「王者歸來」的戲碼嗎？對此，手機聯盟秘書長王艷輝表示：「客觀上來說，現在夏普和黑莓來挑戰華為、OV等的地位，想重返一線品牌，是很難的。但是，手機市場容得下更多的品牌，只要產品有自己的特點或者定位，依舊能過得還不錯，比如：8848、美圖、一加等手機廠商。」

「對於這些昔日老牌廠商的回歸，許多人還是抱有期待的，但手機品牌對用戶的粘性並沒有大家想象中的那麼高，所以，情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果藉助曾經的品牌優勢推出有特色的產品，相信回歸市場的道路會平坦不少，但如果空談情懷，沒有人會來買單。」王艷輝進一步分析稱。市場事實證明，情懷在嚴酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。當品牌縮水、產品競爭乏力，建立其上的情懷將在哪裡安放？