抱歉，我憑什麼幫你轉發到朋友圈？

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「幫忙轉發我朋友圈的第一條，謝謝！」

這句話大家不會陌生吧，每個看到這句話的人，都會想「憑什麼？」

對啊，憑什麼？朋友圈是私密的空間，透過每一條內容我們都可以窺見一個人的形象。

轉發的動作看似簡單，卻充滿著各種的考量。

那麼在轉發一條朋友圈，或是發一條朋友圈狀態的時候，用戶都在想什麼？抓住了用戶的分享動機之後，我們是否就能夠為每個內容注入這個基因，讓用戶樂於分享呢？

讓用戶樂於分享的8個基因：社交貨幣、利益驅動、立場表達、情感表達、形象塑造、幫助他人、比較心理、標記收藏。

以下分析基於大部分人的心理動機出發。

1

社交貨幣

所謂的「社交貨幣」也就是我們所說的「談資」，而社會歸屬感和與他人的認同感，就是社交貨幣所購得的產品。

分享有趣內容、表達觀點等等都屬於社交貨幣。

我們通過談論這些內容來進行交易，以此來尋找同好，尋找社交歸屬感，甚至博取同情。

分享有趣內容

有趣內容其實還包括獵奇、突發等等成分在裡頭。這是我們分享內容最大的原因，不信你去看看各位家長的朋友圈，大多是這些內容。

觀點表達

文章中的觀點和我的觀點一致，或者文章的觀點和我想的不一致，我對文章中的觀點進行反駁，等等都是為了尋找能有一致認同的人。

2

利益驅動

「轉發集zan50個獲得XXX」，這個套路大家也很熟悉吧？

與社交貨幣相對應的就是實實在在的物理貨幣，簡單粗暴，也是大家熱衷於轉發推廣信息的原因。

不過這類信息越來越被大家所厭惡。

3

立場表達

類似觀點表達，但立場表達更傾向於單向的態度表現，不求與他人獲得認同。

比如之前很火的用微信文章標題聊天。

關於38節要不要花錢買禮物這個問題，夫妻倆用文章標題聊天……

（向下划動）

是不是打開了聊天的新世界大門？

4

情感表達

我們為什麼會分享雞湯文？因為我們有表達情感的需求，這也是雞湯文在閱讀量和分享率高居榜首的原因吧。

如果文章內容能夠調動用戶的情緒，也是比較好的方向選擇之一。

或許你的朋友正在失戀中，當他看到「愛一個人好難」之類的文章，也很有可能會分享出去，期望該看到的人會看到。

5

形象塑造

用戶在分享內容的時候，希望朋友通過內容能認知到他是怎樣一個人。

比如我們經常在朋友圈轉發我們職業、興趣相關的內容，通過轉發職業相關的內容，我們希望能夠呈現一個專業水平很強的形象。通過轉發興趣相關的內容，我們希望能夠呈現一個對於興趣熱愛的形象。

比如當我們轉發一些同情弱者，幫助他人的信息的時候，有意無意中也在塑造我們形象。

6

幫助他人

在社交中，大部分人喜歡幫助別人，並且從中得到快樂，因為幫助別人可以給人提供一種「自我價值感」，讓自己感覺到自己是「被需要的」。

比如分享實用類的信息或者資訊的時候，我們的本意大多是希望能夠幫助到我們的親友。

比如當我們轉發闢謠的內容時，我們希望能夠遏制謠言的傳播。

比如我們分享知識性文章的時候，也抱有幫助他人獲得知識的意思。

7

比較心理

只要有人的地方，就一定有比較，即使是沒有意義的比較，人們也往往樂此不疲。

比如支付寶之前推出了10年賬單的功能，瞬間引發了朋友圈的刷屏。

比如微信運動，甚至有人為了佔據朋友圈第一把手機綁在狗身上……

比如很多人去喜茶排隊的時候，並不是多想喝茶，而是因為獲得喜茶有一定難度，能買到一杯喜茶也成為了一種比較……

8

標記收藏

看到好的文章我們一般會收藏或者分享。比如我們經常看到有人轉發的時候經常帶上一個Mark，進行標記，以便稍後閱讀或再次閱讀。

一般這種文章多為乾貨類的，或者是有深度的長文等等。

摸透了用戶轉發朋友圈的動機之後，我們在文章選題的時候都要進行思考，這篇文章有哪些可以值得用戶進行傳播的點，當然，這些點越多越好。