財報遭泄露 英國Superdry直接吐露全年計劃

【億邦動力網訊】據了解，英國潮牌Superdry母公司Supergroup年報核心盈利數據遭員工早泄，被迫發布核心數據確認聲明后，於周一發布完整年報。另外透過財報，該集團也表明了這一財年的主要計劃，分別是擴張女裝及運動品類業務、翻新店鋪、繼續打多渠道組合拳，以及擴張包括在內的海外市場等。

圖片來自Fashionnetwork

在截止4月29日的2017財年中，SuperGroup營收增長了27.4%至7.52億英鎊，實際稅前利潤大漲53.%，由5540萬英鎊增至8480萬英鎊。其中，零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊；而由於利潤較低的批發渠道佔整體銷售額的比例較大，所以導致毛利率下跌130個基點至60.2％。

就長期策略來說，集團會擴大女裝及運動品類業務。

財報數據顯示，集團女裝業務線增速超過男裝，佔到總銷售額的36.5%，未來集團將會重點發展女裝業務。另外，隨著運動類商品的不斷走高，所以集團接下來也將重點擴張這條業務線。

其中，對於女裝業務，集團計劃將其業務量增加至於男裝業務量持平；而針對運動業務線，集團計劃在10月推出獨立運動品牌Superdry Sport。同時也計劃在一些較大的店鋪內設置運動產品的店中店，以及對鞋類產品的進一步開發。

另外，集團接下來會繼續通過實體零售、電商以及批發業務來實現增長目標。

而這其中，電商渠道表現相對亮眼，增長35%，佔到總零售額的26%。據該集團調查顯示，多渠道用戶相對單一渠道用戶花費更多，同時也對品牌忠誠度也更高。因此，

目前，該集團的線上合作夥伴包括德國電商平台Zalando、法國電商平台La Redoute以及澳洲時尚電商The Iconic，而這些平台業務表現較好，已佔集團電商業務的14%。另外，在與27個電商電商平台的合作中，移動端用戶活躍度普遍較好。有數據顯示，有67%的用戶都是通過智能手機或平板電腦訪問這些電商平台，而同比去年通過移動端訪問率增長了34%。

集團方面透露，開設電商平台是為了幫助用戶更方便的購買Superdry的產品。為了優化這一渠道，其還增加了圖片搜索功能，同時還會通過社交媒體與用戶保持更好地聯繫和互動。

而實體零售擴張的也很快，特別是歐洲市場。

據悉，集團未來將主攻歐洲市場，特別是德國市場。目前，集團在德國擁有31家店鋪以及14家特許經營店。Superdry的全球店鋪數量增長了80至555家，特許經營店也增長了23%，共計增加15.4萬平方英尺的零售面積。

另外，該集團還會大範圍翻新門店。據了解，為了刺激銷售增長的同時可以縮減開銷，SuperGroup集團還嘗試了店鋪翻新，對其中兩間門店進行了重新設計，而這兩間翻新門店的可比銷售額再後來分別增長了20%以及10%。據了解，本財年該集團將會先從位於英國的10間店鋪開始翻新。

Supergroup還將加速擴張包括在內的國際市場。

據財報顯示，集團總銷售額的72%都來自英國以外市場，而去年新開店面的98%都發生在海外。另外，Supergroup的批發業務增長了43%，來自這一收入的89%也都來自海外市場。據了解，集團計劃擴張歐洲、以及美國市場，而美國和在2017年亦取得不錯表現。

其中，美國市場新增7間門店，基本實現盈虧平衡；市場開設5間直營和3間特許經營門店，另於5月份當前2018財年新開一間門店。

關於市場，該集團通過與赫基國際集團簽署的50:50持股比例的合資公司方式運營，後者將從事市場上的戰略方向制定、產品及品牌支持、開店，以及一些營銷活動等。另外，今年下半年，該集團還將在深圳新設一個採購中心，促使直接採購比例由65%提升至80%。