古代出版大亨成長極簡史

有一天

我們穿越到了古代

立志要做一個書商

對前景提要就是這麼簡單粗暴

那麼問題來了

怎麼從一個菜雞成長為出版業大亨呢

古代的圖書出版公司起名字

特別喜歡用「堂」「閣」「齋」這些字

「富春堂」「衍慶堂」「三多齋」「雄飛館」

所以要是起個有限責任公司啦XX文化啦

別人就會一臉懵逼

你縮你四撒？

為了對應極簡史深入人心的史殼郎文化

我們的圖書公司就叫

史堂

北京上海是現代出版業的集結地

但是古代就不同了

南宋的出版業發展中心集中在四個地方

以杭州為中心的江浙

以建陽為代表的福建

以成都和眉山為代表的川蜀

以吉州為代表的江西

其中江浙最大

到了明代

建陽實現逆襲成為出版業發展中心

究其原因

一是和當地的民眾喜歡讀書分不開

還有就是天高皇帝遠再浪也不好管

建陽出版的書甚至為當地人稱為「土產」

忍不住腦補了這樣一個畫面

「我給你帶一個我家鄉的特產吧」

「好啊好啊O(∩_∩)O，請問是啥啊？」

「書。」

「(⊙o⊙)哦……」

建陽雕版

所以在哪個地方選址

就看史堂的定位以及目標受眾了

如果我們的史堂想要出版學術書

就選擇江浙

如果想要出版暢銷通俗類的書

福建妥妥的

做書的第一步就是選題

我們要深入市場

了解古時候的民眾都喜歡看什麼

以及同行都出版什麼

宋代的時候

政府一方面嚴厲打擊門閥制度的殘餘

一方面大力發展科舉重文輕武

經史子集類的學術圖書得以大力發展

此外宋代實行租佃制

農業開始大力發展

技術類的書籍有了廣泛的群眾基礎

到了元代

戲曲蓬勃發展

這個時候的出版商又有了新的選題

元曲

明清時期又增添了一項

人民群眾喜聞樂見的小說

書商對於小說的執念真的是喪心病狂

沒有好的小說稿子就親自上陣寫小說

出版大拿余象斗是個全才

寫書編輯策劃出版一條龍服務全包

明代橫空出世了一本牛逼的小說《西遊記》

余象斗一看有錢賺！

那我也寫個醬嬸兒的

啪地拍一下桌子

題目就叫《北遊記》

跟熱點誰不會嘛

《北遊記》正文第一頁標註了作者以及出版社

所以好的編輯一定要有良好的選題策劃能力

比如南朝太子蕭統兼職當策劃編輯

組織底下的文人編撰出版的

《文選》那可是百年暢銷大書一版再版

明代雙桂堂出版的《昭明文選》

必備的職業素養還要與作者相親相愛

宋代知名圖書出版公司陳家書鋪的CEO

陳起就是一個翹楚

有許多作者跟他保持了良好的聯繫

寫詩告白那都是常事

「君有新刊須寄我，我逢佳處必思君。」

「雨槽兀坐忘春去，雷屋清談至夜分。」

這關係，膩歪的不要不要的

與作者打好交道當然不夠了

專業過硬的職業素養才是標配

朱熹做編輯的時候

為圖書出版體裁做出了兩個貢獻

一個是發明了史書綱目體

一個是發明了集注體

朱熹對於質量差的書尤其不能忍

他斥責同行編書過於急功近利

這種沒有校對完的書你也敢拿出去丟人現眼？

作為史堂的創始人我都想好啦

把朱熹前輩的這句話印他個百八十遍的

就貼在編輯抬頭就能看見的地方

撫須ing

春

而平日每見朋友輕出未成之書，使人摹印流傳而不之禁者，未嘗不病其自任之不重而自期之不遠也。

——《晦庵集》

要是有過硬的校對質量

那絕對可以寫在文案上大吹特吹

作為核心賣點

宋代榮六郎書籍鋪

就在自家出版的《抱朴子內篇》

的版權頁上寫了一篇序

這本書的校對質量杠杠的

不信你們儘管來查

能找到一處錯誤算我輸

春

舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安府中瓦南街東，開印輸經史書籍鋪。今將京師舊本《抱朴子內篇》校正刊行，的無一字差訛。請四方收書好事君子幸賜藻鑒。紹興壬申歲六月旦日。

——《抱朴子內篇》

為了避免被掛丟人現眼

我們史堂一定要從中吸取教訓

春

《牡丹亭記》要依我原本，其呂家改的切不可從，雖是增減一二字以便俗唱，卻與我原做的意趣大不同了。

——《與宜伶羅章二》

編輯怎麼招？

從落第的文人裡面招

明代有一個業內非常牛逼的編輯

叫鄧志謨

他科舉不順

理想雖然破滅了但飯還是要吃的

他就在建陽的余氏書坊當了二十多年的編輯

春

辛卯之秋，不佞斗始輟儒家業，家世書坊，鋟笈為事，遂廣聘縉紳諸先生……文笈之神業舉者，悉付之梓。

——《新鋟朱狀元芸窗彙輯百大家評註史記品萃》

萬事俱備就差出版啦

我們要專業一點

古代出版那叫付梓

一本書的字體、紙材都很影響口碑

宋代的書對這一塊就很有建樹

到了明清之際還被人誇

字體肥瘦有度

紙張堅韌瑩潔

可愛滴hin

瑞安木活字印刷術

春

藏書者貴宋刻，大都書寫肥瘦有則，佳絕者有歐、柳筆法。紙質瑩潔，墨色青純。為可愛耳。

到了明代

書商們更加具備商業頭腦

為了節約成本將利益最大化

他們要求印版上的字體線條要平直化

這也就誕生了我們熟悉的「宋體字」

史堂出版的書的字體就可以選擇

顏體啊柳體啊宋體啊

在印刷方面明清還出現了多色套印

喜歡刻橡皮章子的同學們對套印不陌生吧

清·《勸善金科》書頁套印

圖書上市前夕

我們還要做營銷

首選的營銷方式就是文案

在圖書的封面上寫明該書的獨特賣點

《繡像西廂時藝》書影

我們還可以在圖書的正文開始前

插播自家出版的其他書目

我們家除了這本書還有其他的書喲

客官看完這一本再看看別的唄

現代的圖書公司不都喜歡在肋口處這麼幹嘛

正文開始前的圖書廣告

接下來我們就要找渠道了

古代的城市裡面

圖書一條街那是肯定有的

還有固定的書市

除了具體的營銷方案

我們還需要借鑒前輩們的經營理念

杭州出版巨頭陳家書鋪就是當時文化企業的標杆

創始人兼CEO陳起有自己的一套經營原則

價格低廉

可以賒賬

可以借書

春

①收價清於賣卜錢。

——《贈陳宗之》

②賒書不問金。

——《秋懷寄陳宗之》

規模做大了拓展業務開分店也不是不可以

宋代一些出版公司甚至還形成了家族企業

比如陳家書鋪、尹家書籍鋪

陳家書鋪的本部在杭州的棚北睦親坊巷口

另外兩家分店分別開在

洪橋子南河西岸和鞔鼓橋南河西岸

我們史堂的分部就叫

史堂1部

史堂2部

當然最低限的還是要守法不是

觸犯法律分分鐘請你喝茶

宋代唐氏出版社經理唐仲友

不僅私刻書

而且包庇印假鈔的人

朱熹不能忍了

於朝堂官員的身份

包庇罪犯是為禍國殃民

於圖書編輯的身份

私刻圖書是誤人子弟

於是朱熹狠狠地在皇帝面前把唐仲友掛了

一次不夠掛了六次

成功把唐仲友撕到退圈

正版這個東西

打從娘胎里出來就有盜版盯著他

演技捉急素質不佳

畫虎不成反類犬

知名作家蘇軾就被盜版得憋屈

給自己的朋友發牢騷

這幫混蛋為了錢啥也能幹

我都恨不得親自把那雕版給毀了

辣雞盜版

毀我文字

污我清白

春

某方病市人逐於利，好刊某拙文，欲毀其板，況欲更令人刊耶?……今所示者，不唯有脫誤，其間亦有他人文也。

——《答陳傳道》

春

①陳衙藏板, 翻刻必究 。

——《唐詩類苑》

②眉山程舍人宅刊行，已申上司，不許覆板。

——《東都事略》

怎麼申請官方版權保護呢

首先通過自己的官方身份

向教育出版總署國子監提出申請

國子監受理之後

就會向有關機構說明

讓他們記得約束自己管轄範圍內的書肆

同時還會開具公文作為官方證明

當然了

光有說明肯定不夠

盜版商們一定會說

不聽不聽

王八念經

所以為了我們史堂出版的書

被盜之後有地方說理

我們需要查閱相關版權糾紛的案例

避免讓自己陷入被動

古代政府對於盜版這個東西

還是有一定的打擊力度的

春

①刑部言，諸習學刑法人，合用敕令式等，許召官委保，納紙墨工具，赴部陳狀。

——《宋會要輯稿·刑法二》

②印給，詐冒者論如盜印法。從之。

——《宋會要輯稿·刑法二》

如果有盜版

最常見的處理方式就是銷毀雕版

南宋初年有個叫范浚的作者

他發現有人借他的名義寫了一本《和元賦集》

於是跑去跟政府告狀

果然官府直接一張公文發到建陽

勒令銷毀這些盜版書的印版

大儒朱熹也是一個打擊盜版小能手

朱熹的書《論孟精義》還沒出版多久呢

就被建陽書商拿去盜版了

於是他成立了一個圖書公司同文書院

啥都不印專印自己的書

選址偏偏就選在了盜版猖獗的建陽

自此到清代

朱家的子孫都享有朱熹作品的獨家版權

明清之際出現了一個

異常有才華的暢銷書作家

李漁

他專職賣文以謀生

但盜版卻嚴重影響了李漁的收益

為了防止盜版

李漁不僅辛苦奔波在蘇杭兩地打官司

而且創立了「芥子園」品牌

自印自銷

春

弟之移家秣陵也, 只因拙刻作祟, 翻版者多 。故違安土重遷之戒, 以作移民就食之圖 。不意新刻甫出, 吳門貪賈即萌覬覦之心 , 幸弟風聞最早 , 力懇蘇松道孫公出示禁止, 始寢其謀 。乃吳門之議纔(才)熄 ,而家報倏至, 謂杭人翻刻已竣, 指日有新書出貿矣 ,弟以他事滯金閭不獲親往問罪 ,只命小婿竭當事,求正厥辜, 雖蒙稍懲貪惡 ,現在追板, 尚未知后局如何 。

——《與趙聲伯文學》

但是一己之力終是難以敵過猖獗的盜版書商群

辛苦筆耕卻為他人翻梓

這是每一個文人最不願看到的畫面吧

所以我們史堂要堅決維護作者的利益

與作者同生死共榮辱

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