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看《歡樂頌2》還在為商品做廣告 純享酸奶火起來了

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相比首季,《歡樂頌2》在造型和場景上顯得更為精緻時尚,但《歡樂頌2》中的每個角色的造型卻都是遵從的其身份和背景,並不突兀。

《歡樂頌》第一季曾因「階級」、「三觀」問題引發社會廣泛討論,而《歡樂頌2》給出的點也不少。關母勸關雎爾相親時的一句「婚姻就是戰場,是女人的戰場,你不上隨時都有人上」,邱瑩瑩將被男友應勤及其家人挑剔「貞操」問題,樊勝美王柏川因為房子的問題而陷入情感危機等等。女性的婚戀是一直在討論的社會性話題。作為一部現實主義題材劇真正觸碰到了現實,是令人欣慰的,《歡樂頌2》對現實的展現是帶著刺痛感的,而不是淺嘗輒止。但與此同時《歡樂頌2》中也透露著「生活雖然雞毛滿地,但是不能阻擋你一路高歌」的信息,正能量一如既往。

雖然《歡樂頌2》的前期被指存在節奏有些拖沓、鬆散,故事發展有些慢而溫吞,演員表演有些浮誇,人物性格發展及挖掘均無大驚喜等問題。但從生活氣息上來說,該劇是部很接地氣的劇,它通過作品將當下社會中的大多數人群分成了「五類」,這樣的「階層話題」在社會上是敏感而現實的,因此它造成強烈的熱議和關注度是可以預見的。)

50多家品牌植入、廣告收入妥妥上億,《歡樂頌2》熱播過半,不僅持續霸佔每日收視第一的寶座,被網友稱之為「行雲流水,理直氣壯」的廣告植入,也成為熱議話題。「霸道總裁」開豪車,「富二代」用奢侈品,「吃貨」零食不離手……品牌植入要符合人物設定,在《歡樂頌2》的50多個品牌中,能夠真正打通人設、橫掃「五美」的品牌並不多,而作為《歡樂頌2》全劇唯一的乳品植入——高端優格品牌純享卻做到了。

回歸初心俘獲「五美」芳心

前後兩季橫跨大上海的外企和金融界,樊勝美已然成為《歡樂頌2》里最真實又最引起共鳴的角色之一,雖然原生家庭帶來了一堆糟心事兒,但她依然用積極努力為自己贏得了體面的生活。純享作為劇情中的一個重要「道具」,則成為樊勝美生活中超脫煩擾、回歸初心的一種自我表達。從2202室與關雎爾、邱瑩瑩的閨蜜暢談,到與王柏川的愛心早餐,「樊姐」的歡樂時光里總是離不開純享的陪伴。

作為一款享受型高端優格,純享精選優於歐盟標準的優質奶源,經過8000次實驗分析和菌種對比,精選出最合適的益生菌株,保留優格最純粹的口感、味道和形態,完美呈現出原汁原味的優格本真。難怪作為「富二代」的曲筱綃也不忘在看話劇之前,在車裡純享一瓶。

純享這種回歸初心、簡單純粹的產品理念,適合於每一個熱愛生活、追求更美好生活的人,也通過自然融入劇中人生活的方式,傳遞給了廣大觀眾和消費者。這也是「純享」與「歡樂頌」兩大IP如此深入合作、純享優格得以俘獲「五美」芳心的根本原因。

「入戲」太深純享熱銷走高

從營銷界來看,能與未播先熱的《歡樂頌2》深入合作,品牌就已經搭乘上了IP快車;但是,純享並沒有坐等成功的來臨,為了將兩大IP合作的效應發揮到最大化,純享啟動了全方位的宣傳計劃,還特別推出《歡樂頌2》專享瓶。

「生活就算多轉彎,喝一口純享優格,再勇敢面對」、「直來直去,純享優格大口喝,真心的話大聲說」、「天真又怎樣?有零食有純享,煩惱統統拋諸腦後」……五種不同聲音的專享瓶,既對應了《歡樂頌2》中「五美」的生活態度,更喚起了消費者心中的「歡樂頌」。

這樣的「用心」,難怪一上市就贏得了熱烈好評。《歡樂頌2》開播之後,純享優格市場表現一路走高,包括上海、北京在內,各地銷量大幅提升。不少消費者在評論中均表示,一邊抱著純享《歡樂頌2》專享瓶喝,一邊看劇中人喝純享優格,有一種與「五美」同生活、共純享的「入戲」感。

「五美」之中,還有需要不斷喝水冷靜的安迪,隨著《歡樂頌2》劇情漸入佳境,純享優格將在安迪的劇情中帶來怎樣的驚喜表現,令人充滿期待。

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