創新體制機制 銀川媒體融合傳播效果倍增

新華網銀川7月10日電（記者 任瑋）近一年多來，寧夏銀川市積極推進媒體融合發展，通過系列改革，打破制度藩籬，實現了機構重置、組織架構調整和傳播流程再造，媒體融合從相「加」到相「融」，各類資源整合後傳播效果倍增。

據了解，2016年4月，銀川市委整合銀川日報社和銀川市廣播電視台成立了銀川市新聞傳媒集團，成為全國省級及省會（首府）城市首家實現跨媒體整合運營的傳媒集團。打破原有相互分割、自成一體的部門設置，按照媒體融合特點重設部門，構建了以報紙、廣播、電視、網站、新媒體五大平台為基礎的現代傳播體系。

銀川市新聞傳媒集團還成立了以中央廚房為核心的全媒體中心，全媒體編委會負責各平台新聞策劃、采編指揮協調等工作。整合多媒體采編隊伍，成立全媒體採集中心和各媒體編輯中心，實現新聞一次採集、多元生成、多平台發布，並進行了先新媒體再網站、廣播、電視、報紙的傳播流程再造。

銀川市新聞傳媒集團內部機構設置整合后，減少了管理、行政後勤人員和中層幹部，增加了首席編輯、記者、播音員。推進收入分配製度改革，實現採訪與經營分開，實現在編與聘用人員同工同酬，並將收入分配向一線采編人員傾斜。

另外，銀川市在全國率先對新聞單位實行人員總量控制管理，財政對媒體人員工資撥款不再與編製數對應，而與總控制數對應。這既解決了媒體的後顧之憂，也有利於媒體搞活內部機制，調動媒體和工作人員的積極性。

實踐證明，推進媒體融合有效提升了主流輿論的影響力、傳播力以及突發事件的輿論引導力。銀川市委外宣辦、市政府新聞辦的外宣平台「銀川發布」手機客戶端已成為各類突發事件的權威首發平台，承擔著及時高效、權威發布、引導輿論的作用。

目前，銀川市新聞傳媒集團還與人民日報、新華社、央視、騰訊、新浪等大型新聞機構新媒體中心合作，構建起立體化外宣格局，講述寧夏好故事，唱響銀川好聲音。通過發揮新媒體作用，銀川很多重要活動和策劃產生了顯著的對外宣傳效果。如視頻直播活動《紅嘴鷗和春天有個約會》在銀川手機台直播，並與82家城市手機台同步播出，全國近60萬觀眾在線觀看，銀川優美的生態環境得到了廣泛傳播和點贊。（完）