網路影視的IP怎麼選?尺度怎樣把握？看IFG怎麼做！

互聯網電影集團(IFG)是目前基於互聯網和移動互聯網平台最大的電影娛樂集團，其前身是成立於2009年的光影華視，也是最早期的互聯網內容製作公司。曾成功拍攝的《青春期》三部曲、《上位》、《女人公敵》等5部電影，網路總點擊量超過36億人次。

2013年12月成立的互聯網電影集團，陸續推出了《後備空姐》、《包笑公堂》、《不良女警》和《校花駕到》等作品，實現網路大電影量產化。同時，互聯網電影集團通過出品的《人魚校花》《青春期》《女人公敵》《獵靈師》《九道妖》等20—30個優質IP轉化，帶動行業內百餘個IP共同進軍院線。

今天，娛影君就將和IFG的創始人、總裁管曉傑一起探討網路大電影中影視IP、網大監管等問題。

IP熱潮：

「的創作者們都很懶！」

在互聯網公司及資本強勢進入影視行業的背景下，IP也逐漸成為熱詞。據統計，在2015年的上海電視電影節上，IP一詞在嘉賓演講中出現的頻率就超過了三百次。而近幾年，IP早已從最初的網路小說，逐漸發展到一個形象、一個人物、一句流行語，乃至一首歌。IP的價值也被無限擴大，它不僅僅體現在IP自身所積累的讀者和冬粉群體所構成的受眾，更代表著受眾背後保本的票房收入以及廣闊的周邊市場。手握著有力IP的影視企業，幾乎和更容易拉到的資本，更簡化的宣發途徑畫上了等號。越來越多的人湧入電影文化產業，爭搶IP也成為了他們進入行業最快捷的方法。

但在在管曉傑看來，並是不所有的作品都能稱為IP，一個好的IP最重要的就是內容的可觀性。因為擁有可觀性的內容才能塑造出性格鮮明的人物，而扮演這些角色的演員也會因此被觀眾所熟知：「如果一部影片可以被稱為IP，那麼出演的主角肯定會紅。如果演員沒紅，那麼肯定不能稱之為IP。」

在面對一個IP時，管曉傑認為首先應該明確的是這個作品的受眾是誰。其次，與美劇強調故事性不同，優秀的IP一定需要突出人物，要能夠被觀眾所記得住。但管曉傑也指出，即使是習慣用人物帶動劇情發展的電影，「能不能講好故事」也仍然是製作公司、導演和編劇所面臨的又一個巨大考驗。

一部好IP固然可以節省創作實踐、縮短觀眾對作品的認知時間，更能降低投資風險。但是過分依賴IP，卻也從側面反映出創作者和資本的懶惰，不願意在創新上下功夫。「金庸的武俠小說情節跌宕起伏，但是現在的人卻寫不出來了。為什麼現在不行了？」管曉傑略帶無奈的表示，大概是因為「手機太好玩了，（大家）沒空寫東西了。」

目前，IFG在影視製作上仍舊以創新為主，這從他們影視庫存里的IP數量就能窺見一二。據了解，IFG的片庫中購買IP的數量只佔20%-30%，剩下70%以上仍然是自主研發的項目。

IP的產業鏈開發：

「互聯網影視文化才剛剛起步」

無論是IP還是美國IP，「視覺化」都是一個好的IP取得成功的基礎。一部優秀的小說，如果無法很好的進行視覺轉化，拍出來的作品就不會被觀眾認可。以科幻小說《三體》為例，作為第一部獲得雨果獎的科幻小說擁有著大量的讀者群和受眾，但在拍攝時，小說中所描寫的太空世界如果難以通過影象表現出來，那其IP的價值就會大打折扣。事實上，《三體》這部號稱首部真正意義上的科幻片在2015年7月殺青后，因為資金超支、特效不足等原因遲遲未見上映。

視覺化涵蓋的不僅僅是影視作品本身。如今的IP是一個綜合的、延伸各個領域的產業鏈，好的IP是能夠產生增值服務的。好萊塢的成功，不只體現在電影票房上，更體現在其衍生周邊產品的成功。公開資料顯示，海外電影行業的盈利只有30%至40%是來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入。比如三部《星球大戰》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入則高達40多億美元。相比之下，國內電影衍生品市場其實尚未覺醒。與電影市場的火爆相比，電影衍生品產業的潛力尚未被發掘出來。

在這個層面上，互聯網影視文化才剛剛起步。

打擦邊球的時代已經過去了

IFG認為，網路電影未來在內容和製作標準上，必須以院線電影為標準。對院線電影而言，家長在一定程度上能夠起到「過濾器」的作用，他們在帶未成年人觀看電影時，可以主動避免選擇血腥、暴力的電影。而互聯網對於未成年人而言，卻是一個通過移動終端便可以接觸的平台。管曉傑堅持認為，網路影視有更大的責任，未成年人接觸網路的可能性比接觸院線電影的更大。如今，未成年人已經能夠非常便利地使用手機等終端接觸互聯網，所以他認為，不僅僅需要呼籲電影院線分級，互聯網影視同樣需要分級：「有些內容未成年人不適合觀看，那麼就要在影片開始的時候進行提示。」

在互聯網平台播出的影視作品，在管曉傑看來，最基本的要求就是要符合的價值觀。他以前段時間熱門的盜墓題材為例，「『盜墓』要從保護文物的角度去寫，最後的價值觀要落在保護這批文物，上繳給國家。」與傳統價值觀相悖的作品必然難以被社會接受，這也是互聯網影視需要把握的底線。

隨著國家新聞出版廣電總局對網路電影監管的越來越規範化，如今的網路電影已經無法再像2011、2012年那樣不斷打政策的擦邊球。但這也從側面證明了，網路電影並非只能通過大尺度的方式獲得關注和成功，管曉傑笑稱這種規範化叫做「改邪歸正」。從《後備空姐》開始，IFG在題材和內容上都不再打政策的擦邊球，而《後備空姐》作為國內首部永久付費的互聯網影片仍然獲得了很好的收益。管曉傑認為，「現在的環境好，相信未來環境會更好。所以需要大家真正用心地、一點一滴地去做，打擦邊球的時代已經過去了。」

從另一個角度來說，IFG期望網路電影也能承擔起傳播文化的功能。創作者們只有站在這個的高度去對待網路電影、去創作，製作出的內容才會是不一樣的。管曉傑表示：「博眼球太容易了，就把那些元素放進影片中來，放在任何一個故事裡都通用。」但如何將自身蘊含的豐富的文化通過這些作品表現出來，才是如今網路電影從業者出要關注的。