為什麼蘋果亞馬遜都在搶佔智能音箱？

。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。文|朱昂

導讀：蘋果WWDC開發者大會中，一個比較大的亮點就是蘋果推出了智能音箱HomePod，這是蘋果在iWatch之後推出的又一款硬體產品。這款硬體產品會在今年下半年出貨，7英寸高的蘋果音箱可以實現360度出音。結合之前亞馬遜推出的Echo智能音箱，為什麼蘋果和亞馬遜都開始進入了智能音箱產品呢？

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尋找下一個智能硬體的增長

過去幾年，蘋果不斷在尋找下一個智能硬體的增長點。

從最新的全球智能手機出貨量我們看到，2016年智能手機出貨量只有3%，增速出現了大幅度下滑。全球智能手機滲透率基本上飽和了，而新興市場更多需要低端的安卓手機，比如印度和東南亞。那蘋果必須尋找下一個智能硬體大部分的領域。前幾年他們嘗試了智能手錶，雖然iWatch取得了全球2500萬的出貨量，但效果其實並不好，沒有帶來類似於智能手機那樣巨大的變革。

HomePod能給蘋果帶來智能硬體的新增長點。過去幾年我們看到一個非常明確的方向，就是硬體的連接。作為最早推出軟硬結合的公司，蘋果很清楚知道硬體智能化趨勢。傳統的硬體都出現了「管道化」特徵，在產品功能上的差異無法繼續突破，那麼未來必須在軟體上進行差異化。

可惜的是，蘋果當年做Apple TV時沒有看清楚電視核心軟體不是系統，而是內容，最終蘋果和亞馬遜都在智能電視上敗給了內容提供商Netflix。

智能手錶的問題是，軟體方面功能和手機有重合，更多是iPhone的一種輔助功能。這樣就無法真正解決用戶的痛點。而在運動功能方面，又遠遠不如真正專業的Garmin等手錶。也就是說，手錶的軟性功能需要強大的硬體技術去獲得：跑步，游泳，登山等功能。

那麼HomePod智能音箱是非常可能和目前蘋果生態圈融合的。iPhone的出身就是承接了iPod的音樂功能，最早是一個能打電話的iPod。喬布斯回歸后也是把iTunes的網上音樂做的很好。這些年來，蘋果沉澱了大量音樂用戶，而前幾年對於Beats的收購也能推動蘋果在音樂產業的布局。

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聲音，逐漸成為新的搜索入口

我們都知道這個世界已經逐漸進入語音化搜索時代。語音識別讓我們可以解放雙手，並且大量人工智慧的應用都是基於語音輸入。

此次和HomePod同時推出的是，蘋果Siri語音識別系統大幅改善。由於語音識別度的大幅改善，通過語音進行搜索和下指令，或許能成為下一個代替文字搜索的方式。我們看到，雖然目前美國智能音箱的功能還集中在回答問題，預告天氣，聽音樂，做記事本等簡單功能，隨著蘋果進入這個領域，智能音箱必然會帶來新的語音識別功能。

整個人工智慧的核心就是語音識別。智能音箱會成為一個家庭語音識別入口，進而幫助我們管理整個家庭的硬體和設備連接。而且現在人工智慧有了很強的自我學習能力，通過大量的語音輸入能更加快速識別各種指令，更加高效的轉化信息。

同時，蘋果已經在Siri上沉澱了大量用戶的語音指令和數據，這些過去的數據大概率能夠幫助蘋果通過HomePod產品切入到人工智慧識別領域。這也是為什麼我們看到HomePod的定價遠遠高於亞馬遜Echo以及谷歌的產品，背後是對於蘋果軟體系統的連接。

蘋果終局：智能硬體的全連接

當年Apple TV成了蘋果很大的一個坑（雖然我也買過一個），就是電視無法取到連接功能，也沒有軟體內容。只能看看iPad裡面的內容，以及一些簡單的新聞訂閱。

iWatch其實也沒有做到真正的連接，只是給手機做了一種補充。而智能音箱天生具有連接家庭設備的特徵，在蘋果交了幾次學費后，也能把智能硬體的核心痛點想清楚。我們從Echo Dot的連接性就能看到，這個產品能和家庭的燈光，溫度，電視等各種系統連接在一起。

從使用頻率和滲透率看，智能音箱的全美滲透率達到了8%。差不多10個家庭就有1個人買了智能音箱，整個行業完成了10%滲透率突破后，將開始進入加速階段。而從使用率看，平均一天智能音箱的開啟天數23天。

蘋果通過全品類硬體的布局，完成整個硬體在其生態圈的連接。最終蘋果的手錶，電視，音箱，手機等都能連接在一起，完成整個軟體+硬體的生態圈。到這一天，蘋果也將繼續保持全球市值最大公司的地位。