美國留學：市場營銷專業的「前世今生」

美國開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡，社會經濟環境發生了深刻的變化，市場營銷的思想也隨之應運而生。它的出現為企業制定市場營銷計劃提供了依據，對美國社會和經濟都產生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國各大學陸續把那些反映市場營銷新思想的著作用作自己的教科書，並將市場營銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨立的學科，即市場營銷學。

美國率先形成了現代意義上的市場營銷專業和市場營銷學課程。直到今天，美國大學商學院和管理學院中的市場營銷學研究仍然處於世界領先地位。同時，市場營銷專業也是美國工商管理及相關專業中就業機會最多的專業。因此，美國幾乎所有的商學院及管理學院都設有市場營銷專業，大量培養該方向的大學部生和工商管理碩士。很多學校還有權授予市場營銷學博士學位，從而形成了實際應用和學術研究兩個不同的職業選擇方向。

市場營銷專業的申請條件：

1、關於標準化考試

申請市場營銷專業一般需要向學校提供GMAT或GRE成績。在該專業排名前十的學校中，密歇根大學安娜堡分校明確提示在錄取時更偏好GMAT成績，也有一些學校接受GRE成績，但根據筆者的經驗，在申請一般隸屬於商學院或管理學院的市場營銷專業時，GMAT成績的通用性明顯優於GRE成績。此外，IELTS成績在前十名學校中也不是均能使用，因此沒有特殊情況的話，建議申請者參加TOEFL和GMAT考試。

2、關於學位

市場營銷專業是以應用為主的專業，而從美國商學院的招生及錄取情況來看，實際就讀市場營銷博士的人數遠遠少於就讀碩士的人數。而且碩士項目的時間周期也遠遠短於博士項目，因此如果申請者不是立志於未來成為商學院教授、終生從事學術研究的話，筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。

3、關於數學

由於許多學校的市場營銷專業紛紛引入了大量數學建模的內容進行教學和研究，因此對於申請者的數學功底也提出了一定的要求。儘管市場營銷碩士完全偏嚮應用層面，但筆者仍然建議申請者在就讀之前適當加強數學訓練。若能就美國市場營銷專業中常見的新產品開發、定價、促銷等內容涉及的數學建模知識進行有針對性的訓練，一定能夠取得良好的效果。