Gucci上半年銷售額暴增43.4%，讓開雲集團業績大漲

銷售額暴增43.4%，讓

業績大漲

忽如一夜春風來，奢侈品行業有逐漸回暖的趨勢。各大品牌都交出了令人滿意的財報，逐漸回到了業績穩健增長的軌道上，奢侈品第一巨頭LVMH集團剛剛對外公布了15%的高營收增長，各種跡象都預示著整個行業環境正在改善。

開雲集團再次在行業內領跑，根據其最新財報顯示，公司2017上半年總銷售額同比上漲28.2%，達到72.96億歐元，凈利潤猛增77.6%，出色的財務成績把同行們遠遠甩在了身後。

對於這一切，Gucci的拉動功不可沒，其銷售額的增長達到了令人咋舌的43.4%，至28.32億歐元，占開雲奢侈品部門總額約一半。這也是Gucci銷售額首次超過愛馬仕，後者上半年的銷售額為27億歐元。

這已經是開雲連續六個季度跑贏奢侈品行業了。即使在前段時間奢侈品行業普遍低迷的情況下，它也是最先恢復元氣，繼而「逆流而上」的典範，其中又少不了Gucci的助力。

2014年，Gucci還處在品牌的低谷期，而自從2015年Alessandro Michele 成為Gucci創意總監以後，局勢大變。Gucci就像開了掛一樣，設計風格的革新和商業策略的成功使得Gucci能夠市場與口碑雙豐收，尤其受到「千禧一代」(指出生在1984-2000年間的年輕人)的熱捧。

Gucci的CEO Marco Bizzarri在早前的採訪中表示，消費者是真正的主導者，Gucci必須永遠像是一個初創企業，才能保持品牌持久不衰。現在，Gucci基本確立了瞄準年輕人和電商市場的策略。一方面，得益於明星設計師，重塑了藝術友好、浪漫、復古的品牌形象，許多單品一經推出就成「爆款」;另一方面則是在廣告營銷和渠道上下功夫，包括在社交媒體上的營銷和自有電商平台的構建。Gucci在2016年進入兩位數的高速增長期，品牌之後的表現表明這種狀態並非曇花一現。

開雲旗下的其他奢侈品牌，表現雖不如Gucci突出，但也表現出良好的增長態勢。Saint Laurent營收同比增幅28.5%，達到7.7億歐元;Bottega Veneta為2.0%。除此之外，包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內的其它奢侈品部門上半年的銷售額總共取得10.6%的增長，至8.97億歐元。

「創新」可能是Gucci未來發展的一個基點，同在開雲旗下，體量稍遜的Balenciaga似乎也要走這條路。其創意總監與Gucci同一年換帥，由熱愛街頭風格的Demna Gvasalia出任后，品牌呈現出新鮮的風貌，受到了時尚界的追捧。Gvasalia設計的超大版型的外套、長袖子襯衫、惡搞式的T恤正中年輕人的下懷，財報中Balenciaga的零售成績也相當優異。

你覺得Gucci和巴黎世家大變樣了?這可能正是開雲集團希望的。「千禧一代」已經成為了開雲最為重視的客戶，傳統的老路已經行不通了。