2017年第1季度中國移動遊戲發行商市場格局穩定 大IP產品仍是主流方向

根據Analysys易觀發布的《移動遊戲市場季度監測分析2017年第1季度》數據顯示，2016年底，眾多廠商囤積大量IP，進行布局，在2017年第1季度釋放大量吸金能量，使得本季度移動遊戲市場大幅度增長，達到262.81億元，環比增長17.1%。

2017年第1季度，移動遊戲發行商全平台市場競爭格局出現了小幅變動。但是整體頭部市場差異化不大，中手游在本季度仍然佔據第一的位置，市場份額達到18.8%。這主要是旗下 「航海王」系列的大IP思路與精細化運營為本季度奠定了基礎，助力遊戲收入的增長。《倚天屠龍記》、《屠龍決戰沙城》和《新仙劍奇俠傳》等老牌產品也保持了不錯的收入成績，值得一提的是本季度上線的新游《軒轅劍3手游版》表現突出，為中手游帶來了許多新的用戶加入；第二和第三位置的廠商為愷英網路和龍圖遊戲，分別達到16.6%和16.4%，相比於上個季度均有小幅度上升。樂逗遊戲、崑崙遊戲和飛流移動分別以16.2%%、9.1%和8.6%的份額繼續佔據第四到第六名的位置。

其中值得一提的是樂逗遊戲在本季度相比於上個季度市場份額環比增加了0.3%。保持良好的增長勢頭，預計二季度、三季度仍然會有增長空間。飛流移動在本季度市場份額環比增長了0.6%，這主要是因為宇峻奧汀正版授權的強IP大作《三國群英傳-爭霸》勢頭不減，與完美世界聯合發行的《射鵰英雄傳3D》仍然表現不俗。同時，飛流移動與騰訊視頻、閱文集團在三月底聯合舉行了千盟級網路小說《全職高手》動畫及手游發布會，宣布官方手游即將上線。加之經典續作《啪啪三國2》計劃於7月底公測，預計飛流移動在二季度、三季度將有良好表現。移動遊戲全平台市場份額排名第七、第八的廠商37遊戲和小米，分別達到6.1%和1.6%。第九和第十的移動遊戲發行商分別為嗶哩嗶哩（1.4%）和360遊戲（1.2%）。

2017年第1季度，移動遊戲發行商在安卓平台的競爭格局的變動與全平台仍然保持一致，並未有太大變化，中手游、愷英網路和龍圖遊戲仍然佔據前三甲的位置，市場份額分別為19.6%、16.8%和16.6%，第四到六位分佈為樂逗遊戲、崑崙遊戲和飛流移動，分別達到16.4%、9.7%和6.8%。

37遊戲、小米互娛和嗶哩嗶哩在安卓平台分別佔據6.0%、1.6%、1.4%的市場份額。其中37遊戲和嗶哩嗶哩從頁游轉型和平台轉型，在本季度略微有所下降。360遊戲在本季度沖入榜單在安卓平台佔據1.2%的市場份額。

2017年第1季度，移動遊戲發行商iOS平台競爭格局方面，與安卓平台相似，排名前三的依舊是中手游（17.6%）、愷英網路（16.2%）和龍圖遊戲（16.0%）。其中中手游旗下大量大IP產品《航海王強者之路》、《倚天屠龍記》、《屠龍決戰沙城》、《火影忍者-忍者大師》、《軒轅劍3手游版》等產品的強勁表現以及SLG類型產品《暴風戰艦》的不俗表現，取得了較高的營收，仍然保持了其頭部地位。第四到第六的為樂逗遊戲（15.8%）、飛流移動（11.5%）和崑崙遊戲（8.2%）。樂逗遊戲旗下的傳統強IP手游《凡人修仙傳》一直以來保持穩定的營收。《聖鬥士星矢-集結》和電競手游《坦克之戰》在本季度延續了上季度的勢頭，帶來了持續的營收。37遊戲、小米互娛、嗶哩嗶哩和360遊戲分別佔據了6.3%、1.6%、1.4%以及1.2%的iOS發行平台份額。

2017年第1季度，移動遊戲玩家規模保持小幅增長，移動遊戲發行商用戶規模競爭格局相比上個季度變動不大。樂逗遊戲依舊保持發行商市場用戶規模第一，主要原因仍舊是得益於休閑手游《捷運跑酷》、《神廟逃亡》等遊戲一直以來具有超高的用戶留存，使得樂逗遊戲擁有龐大的用戶基礎，本季度份額達到28.8%。中手游憑藉其大IP精品化戰略方式保持在第二位，達到19.00%。

從本季度的發行市場格局變動可以看出，隨著移動遊戲市場規模擴大至穩定，各大廠商在2016年紛紛轉投至移動遊戲業務，在2017年初現成效。在內容方面，目前大IP產品仍舊是整體移動遊戲產品的主流。預計在2107年第二季度、第三季度，移動遊戲將迎來又一個爆發小熱潮，因為在2017年年初各大廠商儲備的大量IP手游，已經開始布局，紛紛在第二季度、第三季度準備投放市場。

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