華為騰訊「王者榮耀」商標之爭，你挺誰？

眾所周知，騰訊的「王者榮耀」遊戲推出沒多久，已經成為一款全民遊戲，目前擁有2億用戶、日活8000萬的爆款手游，吸引了近一億女性，其中80%從未玩過此類遊戲。「榮耀」商標更是讓騰訊華為爭執不下。

「榮耀」之爭

這款遊戲為騰訊嘩啦啦地賺錢，騰訊也對這款遊戲愛護有加，為了防止有人用類似商標傷害這個品牌，騰訊進行了商標防護。

2015年10月到2016年9月，騰訊申請註冊商標達56條，從職業賽事推廣到多媒體宣發以及周邊產品一應俱全，做到45類全面覆蓋。

（王者榮耀商標註冊情況）

商標註冊要產生費用，註冊的種類越多，產生的費用越高。但如果不註冊，其他種類商品如果申請註冊使用是沒有門檻的，很可能被他人搶先註冊使用。

騰訊註冊的「王者榮耀」商標中，第41類是教育、培訓、娛樂、文體活動，此項現在已經在使用，王者榮耀相關的比賽有KPL職業聯賽、KOC王者城市賽、王者高校賽等。其他還有服裝、鞋帽、遊戲器具和玩具等。

守護「王者榮耀」商標所有權，騰訊動作迅猛。深圳有一個《王者榮耀》主題手游網吧，這家網吧8月3日收到騰訊的律師函，要求3日內下撤全部《王者榮耀》相關美術作品元素。

另一方面，華為已經生產「榮耀」手機好多年，而且榮耀系列戰果輝煌，有不少超過千萬台銷量的爆款，而騰訊也早就申請了相關商標。

但騰訊有「王者榮耀」手機商標所有權，和華為註冊的「榮耀」商標很相似。也就是說，騰訊可以很方便推出自己的手機品牌。

（部分「榮耀」商標註冊情況）

認為利益受損的華為也動作迅速，申請否決掉「王者榮耀」這個商標在手機領域上的註冊。據華為內部人士講，騰訊針鋒相對，稱如果華為堅持申請否決，就禁止在其手機中裝王者榮耀這款遊戲。「王者」之爭結局如何，或許只有看未來發展。

力量對比

一款遊戲，真的就可以讓一家著名手機生產商束手就縛？聽起來頗有些不可思議。

不過，華為內部人士表示，千萬不要低估這款遊戲，甚至會有很多人為了這款遊戲挑選手機，現在市面上銷售的手機品牌眾多，在遊戲和華為手機之間二選一的話，其實很多人會選這款遊戲，「騰訊現在其實是很強勢的，這款遊戲也非常強勢」。

近日，企鵝智酷調研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調查中發現，有1/5的女性用戶有過因為《王者榮耀》而更換手機的衝動，而男性用戶的比例高達36.5%。

有不少手機廠商還以《王者榮耀》使用體驗作為賣點，來迎合消費者需求，而網路上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機文章。

現在基本上到了全民離不開微信地步，誰都知道在這方面爭不過微信，但圍繞這個內容的衍生品服務，卻大有可為。