微信朋友圈廣告，廣告還能這樣玩！

如何在與消費者取得直接互動的同時提高廣告的有效轉化，是廣告主投放社交廣告時面臨的一個難題。

以「三元」為例，這則主題為「微運動，輕能力」的廣告聯動微信運動，實現了979.2萬次的曝光，26.6萬次的互動，總點擊互動率達到4.3%，遠超過廣告主的投放預期，幫助三元輕能與年輕用戶玩到一起。

三元輕能要找的年輕人

全都在這裡了

三元輕能此輪廣告投放的初衷明確——推廣新品輕能優酪乳，並提出「21天運動加飲食塑造你的輕能力」的輕體理念。

三元朋友圈廣告外層創意示意

這則視頻廣告的外層是一個女生不斷追逐著黑影的短片，引發用戶探究真相的好奇心。點擊外層鏈接後進入三元食品的互動H5，觀眾將和廣告女主角共同探究黑影是誰，最終發現那個神秘身影就是她自己。

這便是三元輕能提出的，能夠戳中年輕人情感共鳴的觸點——「你需要挑戰的正是你自己」。

微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到9.38億，是年輕人首選的社交工具，再加之朋友圈廣告的精準定向能力，通過基礎屬性、用戶興趣、LBS和重定向等多維度對人群進行標籤化分析，直接將廣告推送給輕能優酪乳的核心用戶。

讓大家在朋友圈裡比賽跑步

微信所擁有的不止是技術與流量，更為消費者與品牌構建了一個社交平台。例如三元輕能優酪乳產品希望強化「21天運動加飲食塑造你的輕能力」的概念，微信廣告就將微信運動引入此輪投放中，鼓勵用戶記錄與分享自己的運動數據。

三元朋友圈廣告創意示意

不只是簡單的功能植入，這則廣告還是一個關於跑步的社交場景。消費者可以在此分享彼此的運動記錄，同時基於同一個話題進行交流。他人的點贊或評論所帶來的認同感，觸發了用戶分享自己的運動數據，進一步擴大品牌信息的傳播。

在979.2萬次的曝光次數中，有近一半的曝光來自於用戶的自發轉發互動。這意味著用戶在三元輕能搭建的社交場景里玩了起來，更重要的是他們毫不在意——或許早已經忘了——這是一則廣告。

微信生態的本領比你想象更大

不僅僅是微信運動，微信生態正為廣告主帶來無限想象空間。藉助微信運動、微信支付、卡券、會員等功能的多維連接，微信廣告利用社交基因，構建起品牌與消費者溝通的社交空間，並帶來深度互動及更高轉化的全面升級。

創意是廣告的靈魂，而技術與社交基因則是讓創意帶來更好效果的推動力。微信廣告不斷釋放的價值，正不斷為廣告主實現更多創新的營銷暢想。