認知不足，是成長最大的瓶頸

這是Spenser的第216篇原創

小時候我會以為，富人之所以富，是因為他們天生有一個優渥的成長環境，更豐富的資源，更多的機會。

越長大越深刻體會，窮人和富人之間，普通人和牛人之間，差的真不只是錢而已。

我的好朋友Maggie，履歷拿出來漂亮至極，畢業后先是六年的外資投行經歷，后是互聯網餐飲品牌回家吃飯聯合創始人，再後來做了Uber第一批創始團隊成員。當年風靡一時的一鍵叫來直升機，讓佟大為當你的Uber司機等等現象級營銷方案，就是她們做的。

在半年前的冬天，一月份的上海，我們在浦西的一家法式餐廳，第一次見面。這兩天她在深圳，恰逢深圳大雨，她來我的辦公室好好聊了聊。

「咱們半年沒見了，最近在忙什麼呢？」我問她。

「主要在做一些投資和To B（對企業）的一些事情。」

我直言說：「其實是你身上更適合打造個人標籤，而不是僅僅是機構標籤。你為什麼不嘗試賣自己呢？」

「你的形象氣質俱佳，你的履歷放在整個都不多見，你的聲音很好聽，你還記得，我就是在得到上聽了你的分享，覺得聲音好聽，內容很棒，才特別想要和你認識的，你在吳曉波老師的線上課堂的分享，收聽率最高。」

「一切的一切，你都太適合做個人IP的特質，而你把自己定位在給金字塔頂層，但卻小眾的企業。雖然你在業內很有名氣，但是離大眾太遠了。」

我用了兩個小時時間說服她為什麼適合做To C（對個人），並和她分析我這半年做的一些事情，她很認真的思考了我的話，覺得還挺有道理。

我們聊了兩個小時，最後她離開的時候，我和她說，「你現在已經很成功了，但其實可以做得更大，你是一座金礦，只是現在的你，還沒有看到」。

，回頭整理下咱們探討。

我後來一直在思考一個問題，就是認知的局限性。真的，不管是普通人，還是很厲害的人，每個人都有自己的一套認知系統，而這套系統，會成就我們，但更會局限我們。

大家知道，我今年做了幾個公司，以公眾號為主體的文化傳媒公司，以海外資產配置為主的金融理財公司，還有做留學遊學服務的教育諮詢公司。目前各個項目都在推進中，團隊規模也在擴張，也在考慮要不要融資。

其實對於我來說，現在最大的挑戰，並不是來自團隊管理，也不是公司的盈利能力，而是我特別擔心因為我的認知局限，我錯了一些該做而沒有做的事。比如要不要切入短視頻領域，內容自己要不要燒錢做平台，海外保險業務的下一波趨勢在哪裡，留學服務領域要不要往下切K12領域；要不要接受風投，接受哪家投資人的錢，等等等等，全是抉擇，全都是影響未來。

這就好比在理財策略中，如果金額小的，就一般選擇比較激進的投資策略，比如投資股票甚至期貨市場，因為損失的成本不高；但是隨著金額越大，投資組合一定是越來越保守和穩健，因為金額太大了，選擇錯誤的成本太高了。

公司也一樣的，當規模越來越大，你的決策也會越來越謹慎，因為你已經不再是當年那個「一人吃飽，全家不餓」的光桿司令了。你賺的錢也不再是小錢，如果虧了，也是血流成河。

我特別害怕因為我的認知局限，我看不清一個項目，到底是風口，還是坑，或者更慘的是，一個趨勢向我奔來，而我卻轉過去身，裹緊身上的衣服。

我開始真正深刻理解紫牛基金傅盛講的那句話：

「對於一個初創公司來說，創始人是這家公司最大的瓶頸」。

所以，現在的我會比以前更有學習的慾望，還真不是出於愛智求真，而是怕犯錯。

關於認知升級方面的心法，我有這麼幾點經驗。

我平時對自己學習認知方面，當我碰到一個有些看不懂，甚至看不上的事物的商業模式或新生產品的時候，我會刻意擯棄自己的固有的認知，把自己當成一無所知的小白，等著被洗腦。

因為一切新的事物，一開始都是不被大眾接受的。就像一個走在時代前沿的人，往往不被這個時代所理解。

大家有沒有發現，這幾年新的現象，新的商業模式，新的連接方式，完全改變甚至顛覆我們傳統的認知。從十幾年前大家覺得網上購物有風險，到現在動輒千億消費的電商狂歡節都習以為常。

從五年前大家覺得網上理財全是騙局，到現在互聯網理財其實靠譜且收益高，操作靈活；

從原來大家覺得直播就是大胸長腿妹的場子，到現在一個高級的論壇，一個閉門的活動，都時髦地連上幾個直播平台。

我們總是用屬於大眾的膚淺輿論來判斷一個新生事物，或者用靜止的眼光來評判，這些都是膚淺的。比如現在大家還覺得像Tesla這種電動車有各種問題不能買，比如充電怎麼解決，但是我相信過不了五年，電動車就是主流車型。發現這個認知改變之後，我自己前兩天就買了一台Model X。

認知升級，先摒棄自己無知的偏見和傲慢。

你說今日頭條和快手的內容三俗，但是人家的流量巨牛無比；你說微商和直播太low，但是這個讓消費者自發成為推廣者和經營者的商業模式，現在越來越被市場所認可。

所以，我們應該放下自己的傲慢，來接受這個互聯網時代帶給我們的衝擊和顛覆，主動擁抱變化，而不是嘴角一撇說——「啥玩意，看不上！」

你笑別人太low，別人笑你不懂。這些看別人笑話的人，錯過第一波紅利哭的也是他們。

在訓練我們認知能力的道路上，我們會碰到很多敵人，他們是傲慢，偏見，告訴你自己的想法才是最正確，別人和你不一樣，都是他們的錯；也會有盟友，他們是好奇心，勇氣，謙卑的姿態，告訴你這個世界的變化和豐富程度，遠遠超過我們目前的認知水平。我們要去學習和理解，才能擁有未來。

我現在對於大眾的輿論和觀點，會保持謹慎和剋制，對於新鮮事物，反而更加敏感。其實當我們在說提升我們認知水平的時候，本質上是在提升我們認知的速度，在別人還沒反應過來的時候，我們提前開始做了。只有這樣，我們才會領先大多數人，更早摸到趨勢的樣子。

我們最不應該做的，就是你所想的，和大家想的都一樣，因為——

如果別人都理解你，那你活得多普通呀。

趕緊上車

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