布局中高端市場 可抵禦家電漲價壓力？

羊城晚報訊 記者馬化展報道：「家電漲價不一定是壞事」。近日，在廣州舉行的2017美的環境電器經銷商大會上，廣東環電電器公司總經理伏擁軍表示：「原材料上漲，往往意味著需求也旺盛。」據悉，提前布局中高端市場的美的環電，2016年就在零售價上漲中，實現內銷營業收入提升。

均價上漲 內銷卻增長

去年10月份開始，大宗原材料市場發生急劇變化，用於生產家電產品的多種原材料價格上漲。在這種趨勢下，許多環境電器產品價格上升。

然而，在數日前舉行的2017美的環電經銷商大會上，據美的環境電器內銷負責人劉國君介紹，自2013年到2016年，美的環電零售均價進一步提升，內銷營業收入卻逐年增長。

根據中怡康調查數據，2016年美的環電線下夏季市場佔比達到49%，冬季市場佔比39%，處於行業領先地位。線上市場佔比更是飛速增長，2015年電商增長率達到90%以上，2016年更是保持著夏季45%、冬季68%的增長率。美的風扇、掛燙機更是已經連續幾年處於老大地位。

對此，廣東環電電器公司總經理伏擁軍表示：「原材料漲價不一定是壞事。它們往往在需求旺盛的時候上漲，因此雖說對於市場銷售來說是好消息。」

受益於對中高端市場的布局

劉國君認為，恰是由於發力中高端市場，讓美的環電的內銷市場份額不降反升。

據了解，美的環電早在2013年就放棄了低端風扇,搶先布局中高端市場。美的環電從2014年推出首款智能風扇以來，今年的新品更是在變頻基礎上、增添了智能操控功能，工業技術上更加註重人性化設計和用戶體驗。

正在這種背景下，美的環電抵擋住大宗原材料和成本的持續上漲的壓力，2016年零售營業收入高達40億元，比2015年增加了5億元。

伏擁軍表示：「即便是在原材料繼續上漲的局面下，目前美的環電產品，尤其是在數量方面，仍基本處於平穩期。而伴隨著一些新消費群體的誕生，一些新品類的銷售量會快速增長。」

據介紹，美的環電將在智能、健康、環保的層面，繼續發力高端市場，並持續布局在變頻風扇和空凈領域的轉型。