微信直播真沒那麼玄乎：10元錢教你搞定！

「只要站在風口，豬都能飛起來」直播平台迅猛的傳播到醫療行業。親們，看準了就趕緊去做吧！

1937年9月30日，BBC以「我們時代的和平」為題，採用405行掃描線，以每秒25幀的畫面質量，用3架攝像機直播了首相張伯倫從德國慕尼黑談判歸來的事件，開創我們玩現場直播的歷史。此後，藉助於足球、情色、電子競技、商業路演等力量，使直播技術得到了迅速推廣。

與文字、圖片、聲音相比，色彩豐富、動感新鮮的視聽直播更讓受眾接受、讓受眾信任、獲受眾歡迎。大到海灣戰爭萬炮齊轟，小到卡哇伊吃麵條，直播成為很多人接受並認可的信息傳播方式。

進入信息技術時代后，直播從廣播電視媒體的一家獨大變為多平台的百花齊放，擴展到電腦、手機等各種視頻終端，直播平台也由最早的電視、電台、CCTV、9158、YY、六間房到現在的CNTV、人民直播、鬥魚、花椒、虎牙等，2016年甚至不惜上演了一場場精彩的直播血拚，讓網路直播很快被吃瓜群眾熟悉，在神州大地遍地開花。

對媒體平台來說，直播是現金流的挖掘機和競爭力的壓路機。對品牌機構來說，「現場直播」和「LIVE」是品牌實力的體現和公信力的象徵。連六十歲的趙本山大爺都掄著大鍋鏟來了一場網路直播，觀看人數突破1500萬人，直播間狂收2億金幣，直播平台網路一度癱瘓，見過大世面的趙本山大爺連連感嘆直播的魅力無限。

直播應用到醫療行業

有人氣、有魅力才有品牌影響力和說服力。對於醫療機構來說，直播可以在五個場合得到廣泛應用：

1、公開性活動：如醫院慶典活動、大型主題義診、醫院新病區開診。與傳統宣傳方式相比，直播能用更加簡單明了的方式把宣傳內容投放出去，引發社會關注。2008年3月16日，江蘇無錫市第二人民醫院迎來建院百年慶典，醫院與網、無錫交通奧運頻率FM106.9、無錫故事戲曲廣播AM1008進行了現場直播。活動當日不僅僅現在人頭攢動，網上和收音機前更是人氣爆棚，把醫院的院慶成功轉換為一次公共品牌狂歡。

2、學術會議：學術會議是業內大腕權威雲集的大趴體，可是會前的宣傳是一件頭疼的事情：人來少了吧，不熱鬧。來多了吧，會議期間的會務接待更是一件頭疼的事情。怎麼辦？來一場直播吧，輕輕鬆鬆讓大家雨露均沾。2016年9月28日，武漢大學人民醫院舉辦了一場醫院新媒體傳播培訓班，會議經費有限，工作人員有限，吃瓜群眾的熱情很高。主辦方為難之時靈機一動，和鬥魚直播聯手，當天會場雖然只坐了百把號人，通過網路直播觀看的卻達到了六千多人，賓主盡歡。

3、醫療技術水平展示：醫療技術是醫院品牌的核心，可很多能代表醫院醫療技術水平的手術只能在嚴格無菌的手術室做，躲在深閨無人知，宣傳方式上諸多不便。怎麼辦？直播又有用武之地了。2000年4月21日，醫學科學院阜外心血管病醫院在國內首次通過互聯網進行了心臟搭橋手術直播，引起了轟動。2014年3月29日，北京一所名不見經傳的民營醫院嘗試通過網路進行植髮手術直播，吸引了新華社、中新社等大腕媒體採訪，直播后不久，醫院門診擠滿了慕名而來的患者。

4、教學科研輔助：醫學繼續教育是一個小白成長為大拿的必由之路，傳統的紙上談兵和PPT演示總是不夠直觀。2016年10月29日， 四川大學華西醫院通過網路進行關節置換手術VR直播，全國113家醫院眾多醫生同步觀摩，整個手術過程中，主刀的裴福興教授一邊手術一邊講解。觀摩學習的醫生們則在會議室里戴著3D或VR眼鏡，聚精會神地注視著手術的每一個細節。網路另一邊，全國各地的醫生同樣認真地注視著直播屏幕，身臨其境的看到每一個手術操作步驟，看的大呼過癮。

4、輿情危機公關：笑迎天下客，難免有風浪。醫院是公共輿論的弱勢方，一浪打開，萬箭穿心、百口難辯。一場適時的直播，開誠布公的讓媒體和公眾參與事件的辨析和真相展示中，能發揮力挽狂瀾的作用。2011年8月23日，一名住在台灣新竹的37歲男子墜樓後送新竹市南門綜合醫院急救，次日宣告不治。家屬在不知男子是艾滋病感染者的情況下，聯絡了台大醫院器官捐贈小組。器官捐贈協調者和台大檢驗人員僅以電話確認結果，混淆了艾滋病病毒檢測陽性與陰性。25日，台大醫院與成大醫院分別完成心、肺、肝、腎等共五例移植手術（其中心臟送到成大醫院進行移植手術，其他4起手術都在台大醫院進行）。等到器官移植手術完成的26日，協調者收集檢驗報告紙本資料時，才看到捐贈者的艾滋病檢驗結果竟然是「陽性」，引發了轟動亞洲的「台大醫院誤植艾滋病器官」事件。事發后，台大醫院緊急召開記者會，通過電視和網路直播事件說明、解決方案並誠懇道歉，很快使得一起輿論危機得到妥善化解。

以上幾枚荔枝是否讓親們有心動的感覺？嗯、嗯，醫冠清瘦您說的是不錯，但是我們在醫院宣傳部門的親們大多不是做影視廣播技術出身，而且直播設備、直播技術、直播費用都有點嚇人的，怎麼辦呢？

直播技術的「軟硬」兼施

的確，傳統的直播系統價格不菲、工作人員眾多，光是看看這架勢就可以嚇哭一撥人：

好在拜技術帝和宅男所賜，短短數十年，直播技術已經飛速進化，過去耗費巨大人力物力財力才能做的現場直播，現在只靠兩三個人就能輕輕鬆鬆在手機微信等移動服務端里做起來！

如今的直播系統已經簡化軟硬體兩個模塊，具到五個部分：

1、網路信號傳輸平台：諸如無線網路、有線網路設備等。

2、信號採集平台：諸如手機、攝像頭、攝像機、錄音麥克風等。

3、信號編碼平台：諸如HDMI編碼器、SDI編碼器等。

4、信號編輯導播平台：過去五花八門的設備已經可以由諸如花椒、鬥魚、奧點雲、目睹直播等各種APP軟體替代。

5、信號瀏覽平台：手機微信、PC、電視、投影儀等。

直播平台的服務商報價

技術的進步帶來了直播費用的下降：從十年前報價動輒每小時數十萬，降低到了目前每小時數萬元---趕上這兩年直播軟體公司大戰，有的直播費用報價已經降到每小時千元左右。---我這裡說的是指准准專業級直播啊。

這是某媒體給一位朋友醫院的直播報價：

這是某網路科技公司給一位朋友的直播報價：

看暈了？是不是嚇了一跳？

別怕，醫冠清瘦告訴您：如果您對直播質量要求不是很高，那麼一場玩票性的直播可以靠您一個人加一部可以上網的手機，安裝一個直播軟體APP就能輕鬆完成！很多直播平台對個人玩票是免費的，您只要負擔上網的流量費用就行，一小時下來的耗費不過10元錢。（友情三提示：請充好電量或接上充電寶、請選擇網路信號好的場所、請備好三腳架或者自拍桿）

如果您的要求高一點，圍觀群眾要多、信號要穩定、畫面質量和流暢度要高、還要有導播台、多畫面切換、配LOGO和字幕等，那也有很多專業的第三方公司來滿足您。他們一般會根據您要求的服務個性化程度，按照觀看人數或按帶寬流量，加上平台使用費等進行收費（目前有不少視頻直播平台服務商為爭奪市場份額對此免費，通常市場行情是：人頭費0.02元-0.1元/人/分鐘、流量費0.3元-1元/GB、帶寬費1.6-3元/Mbps/天）。一場時間控制在1小時、同時在線圍觀1萬人、一台攝像機的直播做下來收費約在0.3-1萬元左右。）

還是有點暈？還是被嚇了一跳？

更低成本的直播互動

醫冠清瘦告訴您：以上收費是商業公司的服務價格，不賺錢的商業公司是耍流氓。省心與省錢如魚和熊掌，不可兼得。想要專業設備高要求又想省錢，那隻能學學醫冠清瘦自己玩了：

在玩低成本移動直播之前，您需要準備以下物品：

1、一張4G上網卡（推薦購買鵝廠與聯通合作推出的騰訊大王卡，19元包月，1元/500MB，一小時的直播下來流量耗費在2元以內）

2、一台攝像機（淘寶或者京東，價格8000元左右，可長期反覆使用）

3、一台編碼器（推薦HDMI編碼器，內含擴展網卡音效卡、數據線、天線、音頻線、熱靴、電源等配件，價格2800-4000不等，一分錢一分貨，可反覆使用）

4、三腳架（淘寶或者京東，價格200元左右，可長期反覆使用）

如果親是一位低調的土豪或則您所在的醫院是土豪，那您還可以準備一部手機做導播控制台，準備多台攝像機玩多機位，買幾個小蜜蜂話筒更好的錄音，買幾盞外置燈補充現場光線，還可以準備幾尺布料做背景布，還可以請幾位美眉帥哥當攝影助理······

下載直播軟體

糧草備足后，請您下載第三方視頻直播平台軟體，如花椒、鬥魚、虎牙、奧點雲、目睹直播等APP，按照各軟體的說明您一路註冊開通會員後會獲得直播授權。隨後，請在相應的對話框內填寫相關的主題即可開通直播欄目，您會獲得一個名叫"推流地址"或「RTMP網址」（Real Time Messaging Protocol,實時消息傳輸協議）的網址--這就是您未來直播視頻的家，這些鏈接地址大多可以直接嵌入到微信里或者做相關鏈接導入到編碼器中。

萬事俱備

忙完這幾個活之後，等候攝像機和編碼器充滿足夠的電量后，請按照攝像機和HDMI編碼器的說明書連接好設備各種數據線和天線，把4G卡裝到HDMI編碼器的卡槽里，開機！

設備開機狀態下，您可以找台電腦或者用手機連入您那張4G無線上網卡所在的局域無線網內，按照HDMI編碼器的說明書填寫好編碼器視頻參數（這裡會用到前面的推流地址或者RTMP地址）和區域網相關設置。這個過程會相當繁瑣，其中會有很多您不懂的術語，但別急呀，照著編碼器的說明書和前面您曾經註冊的第三方視頻直播平台提供的數據一路填寫下去，搞不懂就默認或者問醫冠清瘦，十分簡單易上手！

頭疼的參數填寫完畢后，請重啟攝像機和編碼器，信號燈一陣噼里啪啦的閃亮，OK了。親們可以拿起手邊的茶杯什麼的測試一下，看看直播平台那邊畫面是否出現了。如果一切正常······親們，美好的時光就要開始了，醫冠清瘦給您鼓個掌！

只等直播開始

軟硬兼施的您此刻已經獲得了直播金剛的不壞之身！剩下的事情，就是認真籌備一次網路直播，認真的去做一次網路直播了！

到了這個環節，不算設備和人力成本，您實際上需要花費的費用已經很明確了：上網流量費--騰訊4G大王卡，每小時不過2元。使用第三方視頻直播平台推流服務費、流量費--免費或者每小時8元至50元不等。

這下您滿意了吧：10元-60元就可以搞定一場網路直播！

如果您以後要經常玩直播，醫冠清瘦建議您還是要和國內一些知名網路直播公司溝通洽談一下購買包年（友情提示：請某位親注意是包年，不是包夜）平台服務費，這樣不僅信號穩定，還可以獲得專屬頁面、標題訂製、水印、字幕同步、視頻雲存儲下載等更多的個性化服務。

寫了這麼多，親們是不是想問：移動直播（微信直播）費這麼大勁兒，使用起來效果真的好嗎？

醫冠清瘦親身實踐的10元錢直播

雞年新春，醫冠清瘦的一個朋友找醫冠清瘦蹭茶，聊起現在令人頭疼無奈的醫患關係和已經泛濫讓人厭煩的情操式宣傳，問醫冠清瘦對醫院品牌宣傳有無新招。

按照「朋友，就是用來賣的」這一定律，醫冠清瘦鼓動朋友按以上步驟備齊了傢伙，對醫院ICU做了一期微信直播。活動前，團隊進行了精心的策劃和設備調試，選擇了大眾感興趣的個性化優質內容。

在沒有事前宣傳炒作的前提下，活動當天在線觀看人數踴躍，線上線下掌聲無數，患

者家屬和媒體不吝表揚，諸多媒體主動跟進報道或發表評論，醫院品牌影響力和醫患美譽度得到了一個大大的贊。

直播活動前請務必調試好設備、進行現場信號測試、注意燈光和錄音，如果您口袋裡銀子多，還請提前花點心思做一下活動宣傳預熱。

千言萬語，不抵一個字：干！

千難萬險，不抵一個字：干！

直播是正處風口浪尖的傳播方式。親，不要錯過，看準了，就去干吧！

專家介紹

李慶 湖北荊門市第一人民醫院

李慶，華中科技大學社會醫學與衛生事業管理學碩士，新聞社、荊楚網、《醫學界》等數家媒體特約撰稿人，湖北省作家協會會員。曾抽調國家衛生計生委工作，指導過數十家醫療服務機構和健康產業機構進行品牌宣傳推廣。在全國率先打造醫院公益品牌獲湖北省社科院社科調研成果二等獎、荊門市科技進步三等獎。率先拍攝全國衛生計生系統微電視劇及MV《時間都去哪兒了》，獲最佳導演獎、最佳編劇獎、最具網路人氣獎。運營微信公眾號獲得全國醫院微信服務號二十強和微信公眾號百強，全國唯一最具啟示案例獎、優秀案例獎、醫院新媒體傳播貢獻獎。

中新社湖北分社十佳通訊員、荊楚網十佳通訊員、湖北省十大微善人物、湖北省衛生計生新聞獎、荊門青年英才等多項個人榮譽。

李慶老師從今年起開設「醫冠清瘦」（ygqs120）微信公眾號，敬請關注！歡迎您提出對醫院品牌宣傳的建議和疑問至郵箱[email protected]，有問必答，來信必復~