5月底,長安汽車為迎接1500萬用戶的誕生,打響了2017年車市官降第一炮,旗下在售車型中,除CS95、凌軒等全新產品外,其餘全部明星車型參與降價讓利,最高可享受1.8萬元的優惠。
就在長安汽車宣布官降這一周左右的時間,多米諾骨牌效應開始凸顯。江淮汽車瑞風S3首先接棒,在港澳台車展上拋出了「紅色炸彈」,變相官降,綜合優惠高達1.2萬元,使得瑞風S3全系車型價格區間整體下行至6.08-8.98萬元。這就意味著,消費者只需要不到9萬元的價格,就擁有第三代瑞風S3頂配車型。如此便宜的價格,能否讓瑞風S3重振昔日雄風?
銷量低迷,網紅被嫌棄?
瑞風S3定位為小型SUV,讓江淮汽車風光了一把,一度成為6-8萬價格區間的小型SUV銷量冠軍。反觀今年銷量,乘聯會數據顯示:瑞風S3今年銷量呈現出逐月下降的趨勢,前4個月累計銷量約為2.27萬輛,同比下降89.62%。四月銷量僅為3611輛,曾經一度紅遍大江南北的瑞風S3,為何慘遭車市摒棄?
競爭激勵,蠶食現有市場份額
作為最早進入小型SUV這一細分市場的車型,瑞風S3先發優勢比較明顯。隨後,各大廠家也相繼推出這個價位區間的SUV,長安CS35、哈弗H2、寶駿510、風光580、遠景SUV和帝豪GS等車型,使得瑞風S3面臨更大的挑戰。
產品力和售後有待提升
作為江淮汽車旗下一款走量的車型,產品力沒有有效提升,售後問題也亟待解決,消費者口碑逐漸下降。瑞風S3上市以來,經歷過3次的小改款,換代絕對稱不上。在競爭激勵的小型SUV市場,市場上有了更好的產品滿足需求后,自然會選擇向競爭對手而去。
此外,在走量的同時,瑞風S3質量以及性能的投訴也逐漸展現,4S店沒有及時處理好相關問題,消費者口碑一下就降了下來,嚴重影響後來者的購買決策。關於前後橋及懸挂系統、發動機、制動系統、轉向系統、輪胎等方面的投訴。對於一款熱銷車型而言,這樣的反饋是不是有點過多了。
《車壹圈》認為,在市場競爭越來越激烈的小型SUV市場,新款瑞風S3對產品進行了升級,產品力進一步提升,再配合1.2萬元的綜合優惠,市場競爭力進一步提升。但是隨著消費者越來越理性,產品性價比對消費者吸引力逐漸減弱,對產品的穩定性還有售後服務看的更加重要,新款的瑞風S3能否重振昔日雄風,《車壹圈》也將持續關注!
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