為什麼說企鵝電競將騰訊電競最後一塊拼圖也補上了

2017/03/31

直播集體大跳水

2017年開始,直播app的數據就呈現了大幅度的跳水。根據企鵝智庫發布的《2017網路視頻直播行業趨勢報告》顯示,直播用戶月人均使用時長由去年下半年的峰值203分鐘,下降至17年年初的182分鐘。

來自虎嗅的報道稱,幾乎同時,艾瑞諮詢發布的《2017年泛娛樂直播平台發展盤點報告》,則直接稱「泛娛樂直播用戶規模觸及天花板」。泛娛樂直播是直播玩家廝殺最激烈的戰場,這一塊用戶缺失足以摧毀整個直播行業。

這還是大盤上的衰退,具體到網紅直播App,真實的數據,恐怕會更令人心生寒意。一個例子就是,映客在17年初開發了一套應用層的SDK,將自己的直播產品,除了貨幣體系之外,從功能、架構到內容進行全面開放。

我個人認為這可能是映客面對壓力下的一種應對方式,推出SDK的原因本質上是降低獲取流量的成本。之所以會出現這種情況,原因在於直播在經歷了高速增長和資本泡沫后,面臨著流量枯竭的窘境,即便是目前排在頭牌的映客,也面臨紓難的壓力。

2月估值5億的光圈直播因為A輪融資失敗倒閉了,而在就在8個月前,光圈CEO張秩在接受《三聲》採訪時仍信心滿滿:「塑造平台的品格、調性和品牌,讓大家記住這個平台是幹什麼的。」

直播App這個賽道決定了它像招聘、遊戲行業一樣,需要持續的流量供給,在供給充足時,直播表現的異常活躍,而當流量枯竭時,則面臨樹倒猢猻散的場面。

手游電競直播逆勢上升但在另外一方面,根據游久網2月份公布的一個手游電競直播的報告顯示,企鵝電競直播平台在平台開播數佔比、各平台手游開播數佔比、各平台王者榮耀開播數佔比等維度都居於行業前列,在王者榮耀TOP10主播榜單中,企鵝電競更是佔據八席。

企鵝電競是專註於手游電競的直播平台,為玩家提供移動電競的一站式體驗,從手游賽事、直播、視頻、禮包內容應有盡有。它的誕生是騰訊內部資源整合的產物,同時也是響應騰訊電競業務獨立,與騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫並列組成泛娛樂五大業務矩陣的探索。

在浩浩湯湯的直播紅利面前,在滿屏幕網紅臉和錐子臉面前,長久以來,手游電競直播一直處於尷尬邊緣化的地位,甚至因為手游電競沒有傳統電競那樣硬核,還遭到不少電競玩家的嘲諷和污名化。而隨著《王者榮耀》《龍之谷》等一大批優質的手游上線,尤其是《王者榮耀》取得了5000萬日活后,手游電競直播這一被長期忽略的生態,開始展現出時機和實力。

逆勢意味著受縛,也意味著機會,行業洗牌的同時也是彎道超車最佳的時機,企鵝電競在這一點上展現出了驚人的判斷力和操作能力。

手游電競直播是偽概念嗎?在相當長的時間裡,手游電競一直是大家眼中的偽概念,但也有很多公司在追趕風口,比如英雄互娛從成立伊始就喊出了移動電競的概念,但很多人不買單,原因在於手游是最近幾年剛剛誕生的新鮮事物,在手機通過虛擬按鈕去實現高難度的操作和對抗被認為是一件非常不現實的事情。

之所以不被看好的原因無非兩點:

1、手游的產品線沒有端游那樣豐富,並沒有太多競技性很強的遊戲產品;

2、手游的操作性不如鍵盤,對抗性不構成,且沒有端游好看;

事實證明這兩點已經不構成阻礙。

從16年開始,各大遊戲公司都相繼推出了重度的手游,比如《火炬之光》、《龍之谷》等等,手游產品線已經足夠豐富,現在手游直播平台主流的遊戲也有10多款,從《王者榮耀》到《火影忍者》再到《球球大作者》等等。

對於從《魔獸爭霸》時代走過的玩家來說,電競似乎只是電腦上的角逐,但對於很多95后00後來說,他們最早是通過手機接觸到的遊戲而非電腦,對他們來說,電競就是手機上的遊戲,年輕一代人已經習慣了通過手機享受電競的樂趣,這是潮流,也是趨勢。

為什麼要做以及優勢是什麼

騰訊在去年上線了企鵝電競平台,之所以上線,一方面原因在於給自己旗下的手游產品進行導流,並提供一站式的用戶體驗,包括比賽,直播,禮物等;另外一方面是補上自己的遊戲帝國的一塊拼圖。

眾所周知,騰訊遊戲佔據了遊戲半壁江山的地位,無論是在傳統端游、還是手游、還是賽事,直播乃至是渠道上,騰訊遊戲都佔據了絕對的優勢和話語權,上線企鵝電競是因為手游直播是一片新的藍海市場,而且隨著手游電競概念的普及,用戶對於直播的需求也會不斷增長。

在唆麻看來,企鵝電競的最大優勢在於兩點:

1、一是背靠騰訊遊戲資源,擁有產品的優勢。騰訊互娛的手游產品線在整個行業無出其右,這得益於騰訊完整的生態覆蓋。此外,由於企鵝電競騰訊系的底色,使其對於騰訊旗下的不同賽事,有優於其他平台的直播權益,比如像王者榮耀的KPL賽事,其他的賽事想轉播,需要付出轉播費用,但企鵝電競則擁有全方位的直播權益,這也是企鵝電競身為騰訊遊戲生態的天然優勢。

2、有完善的主播培養體系,在騰訊遊戲大生態的體系下,一些遊戲公司也在培育主播,但為什麼企鵝電競優勢最大,原因在於其他公司 1 沒有流量支持;2 沒有賽事支持;3 沒有平台支持。

以騰訊的QGC賽事為例。QGC是由QQ手游平台主辦、國家體育總局體育信息中心電子競技部指導支持的移動電競賽事。現已連續舉辦兩屆,累計報名玩家超過3200萬名,QGC每一場比賽,騰訊可以從中源源不斷的挖掘新鮮的主播、選手,再進一步培養,輔以流量的扶持,從而進入移動電競主播的快車道。

短期來看,一些公司可以通過砸錢的方式去買斷很多明星主播,但長期來看,沒有一整套的培育體系,主播也很難長久的發展。

為什麼說流量才是直播的命門

企鵝電競成立的背景是騰訊網、QQ手游、騰訊互娛三個部門共同組建,在往年的QGC、TGA等賽事中曾多次合作,可以說已經比較默契了。

企鵝電競為什麼能夠佔據直播的頂端優勢,除了產品之外,最大的優勢就是強大的QQ流量支持和社交型直播優勢,相當於給企鵝電競提供無限的用戶和流量,這是其他直播平台所不具備的,也是企鵝電競能夠成功的最核心因素。

QQ到目前為止依然是用戶量最大的社交平台之一,十億級用戶資源涵蓋社交、遊戲、社區等多個領域。依託QQ龐大的用戶基數,相當於給企鵝電競源源不斷的提供彈藥,而QQ的8.68億月活躍用戶中,6成為年輕人,從這個角度來看,觀看遊戲直播的用戶與QQ用戶重合。

為什麼這些直播平台紛紛倒閉?核心因素就是缺乏流量。可能很多人不知道,映客在上線之初,就在最大的互聯網流量商中購買大量的流量,然後不斷融資,再將融資的錢燒向院線廣告和營銷費用上,從而將雪球越滾越大,映客的成功之道,很大程度是建立在激進的策略和不斷的融資之上,但本質上,以映客為代表的直播App們,本身並沒有獲取流量的能力。

從社交平台轉向直播,是一條被驗證的成功的、且走得通的道路,原因在於平台自身有流量,有用戶,而單純的做直播,遊戲直播也好,網紅直播也好,都需要購買大量的流量去填補運營的空隙,過去一年裡,絕大多數直播平台都被主播、流量、CDN這三座成本大山的壓得喘不過氣,自身又缺乏有效的盈利能力,在同行的競爭和行業的擠壓之下,很快就瀕臨倒閉。

企鵝電競三個組成方中,兩個都是流量大戶,對於手游電競這條賽道來說,QQ8億多用戶的流量扶持相當於從天而降的核彈,可以預期的是,在接下來的時間裡,手游電競直播會像鬥魚、熊貓一樣成為下一個風口。

本文由 一點資訊 提供 原文連結

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