大IP+黑科技，看騰訊和麥當勞如何玩轉病毒營銷

近日騰訊首發的黑科技為麥當勞帶來神秘互動遊戲，讓吃飯變得不再簡單，吸引大量年輕人前往麥當勞餐廳體驗實物掃AR,一起活捉小黃人，並在網路上掀起了一波「和小黃人自拍」的熱潮。

用戶只需登錄QQ，打開「AR掃一掃」功能，掃描帶有小黃人圖案的爆漿芝士雞排堡，便可在手機里與小黃人互動。而掃描餐墊紙、香蕉派派盒等指定區域時，還能看到獨家小黃人動畫彩蛋，在這一新型AR消費場景中享受更多樂趣。

此外，依託騰訊的LBS技術，用戶在不同場景中還可以和小黃人一起「萌自拍」，挑選根據實時定位產生的掛件，定製自己的個性化自拍。

此次營銷活動的成功，離不開技術的支持。騰訊如何利用黑科技吸引年輕消費者，幫助麥當勞創建新型消費場景，實現病毒化營銷？

黑科技帶入漢堡，打造用餐新體驗

此前，QQ-AR已經進行了多次探索，在《速度與激情8》上映之時，用戶掃描豎版《速8》電影海報，就會有一隻企鵝撕破海報跳出來，與用戶進行互動。在與《變形金剛5》合作時影院中用戶只要用QQ-AR掃描《變5》海報，就能與活生生的擎天柱互動合影。

依託此前積累的豐富經驗，本次與麥當勞合作中，騰訊將這一體驗再度升級，首發high tech，第一次用黑科技將掃描對象從標準圖片升級為實物。QQ-AR不僅可以拒絕識別沒有小黃人的普通漢堡，還可以識別被咬過或者被掰開的小黃人漢堡，這是AR第一次識別非標準的物品，在技術層面上，掃描漢堡更具有難度。

不僅掃描對象實現了升級，AR的互動體驗也達到了新高度。此前的AR互動局限於欣賞和合影，用戶參與方式較少。在這次同麥當勞的合作中，用戶掃描漢堡后，能夠戳手機屏幕「活捉小黃人」阻止小黃人「偷漢堡」， 相比之前單調的互動方式，此次新體驗的激活，為用戶帶來全新的沉浸式感受，有更強的趣味性和主動性。

據悉，此次提供掃漢堡識別技術支持的是騰訊優圖實驗室團隊，其在物體識別、圖像分類領域深耕多年，特別是自研的深度識別引擎、核心演算法與基礎模型經過多輪優化，已經可以準確快速地識別圖片內容龐雜的信息，並具備快速遷移學習的能力。目前騰訊優圖的標籤範圍已涵蓋上百種熱詞，囊括了社交生活、人物、風景、建築、常見生活物品等大類。

此次掃描對象和互動體驗的全面升級，也代表著騰訊優圖實驗團隊達到了技術新高度。聯合超強IP小黃人，讓用戶能和小黃人親密互動，騰訊QQ本身就是年輕人集聚的社交平台，如此有趣新鮮的用餐體驗，自然會迅速引爆，吸引大量的年輕人前往麥當勞「嘗鮮」。

用戶不僅能夠利用AR技術將虛擬和現實結合，增強用餐樂趣，還能依託LBS定製AR掛件和小黃人打造專屬萌拍。

首發的LBS技術能夠將合影場景進行細分，用戶在不同地點和小黃人自拍時會有相應的AR掛件供選擇，還可以挑選「主人態」和「客人態」兩種模式，憨態可掬的小黃人用各種動作同用戶進行專屬萌拍，在選擇中增強獨特性，更切合當代年輕人個性化的需求，這是騰訊首次將LBS技術應用在品牌營銷活動中。

此外，LBS技術把消費者的體驗場景從麥當勞餐廳延續到了戶外。在餐廳中，可以掃描漢堡、餐盤、香蕉派和小黃人自拍，在戶外，用戶還可以通過掃描海報二維碼或點擊廣告資源，在集成頁H5的自拍入口和小黃人自拍。

不僅如此，這一形式完全抓住了年輕人愛嘗鮮且樂於分享的心理，和超強IP小黃人定製專屬自拍后，利用騰訊廣闊的社交平台，QQ空間，微信朋友圈等和朋友分享。具有超強的傳播性，增強用戶好感度的同時，幫助麥當勞實現廣告的二次傳播。

騰訊利用黑科技的首發，打造了從新型消費場景到互動體驗升級再到口碑宣傳的完整鏈條，幫助麥當勞進行營銷轉化的同時，打造更有趣、更難忘的用餐體驗。依託騰訊廣闊的社交平台，推動消費者主動分享傳播，將線上傳播和線下體驗完美結合，最終成為病毒營銷的又一成功典型。

此次騰訊和麥當勞的合作，將AR和LBS技術巧妙地用於場景之中，打破了黑科技「高大上」的冰冷形象，讓技術更加平民化。另外，還幫助品牌打造更全面的鏈接消費者的場景，預示著科技將成為品牌營銷的強勁助手。