美圖秀秀，下一個Snapchat？

一次「尋常」的更新，一次意外的火爆。

對於美圖秀秀這次一夜爆紅的現象，美國新聞網站Business Insider是這樣分析的：與許多照片處理應用相似，美圖秀秀有Bitmoji風的貼紙，有Instagram風的濾鏡，但這次美圖秀秀新推出的「手繪」自拍功能，真正讓其大放異彩。這一功能實現了削減下巴、放大眼睛、增加閃亮等效果，讓用戶的照片看上去如卡通人物一樣，這促使了這些照片得以在社交網路上快速傳播蔓延。

作為一款原本在非常流行的app，美圖秀秀這次的更新除了讓它在美國風靡之外，也受到了海外許多地區用戶的喜愛。在了解了美圖秀秀新推出的功能之後，俄羅斯網友很快喜歡上了這款神奇的軟體。他們瘋狂的發布使用美圖秀秀處理過的各種照片，而究其原因，關鍵就在於運用美圖秀秀可以去掉原本臉上的痘痘、眼袋和黑眼圈，可以讓身材看起來更苗條、腿看起來更長。

而相關數據也能佐證這次火爆。在推出「手繪」自拍功能一周之內，美圖秀秀在App Store 美國店鋪的免費總榜上，就從1000名以外快速躥升到第十一位，這也是影像應用取得的最好成績。

同時美圖秀秀在1月20日也先後登頂俄羅斯地區、立陶宛地區、香港地區的App Store免費總榜。而來自谷歌應用商店的數據同樣驚人，僅俄羅斯地區美圖秀秀的下載量就超過1000萬次。最終憑藉此次更新，美圖秀秀在海外用戶的新增量較平時增長480%，成為2017年第一款爆紅全球的應用。

從一開始就把用戶體驗放在首位的美圖秀秀

美圖秀秀取得今天的成績並非一蹴而就。作為一款08年就誕生的，有著濃郁色彩的APP，最初的想法是做一個非主流圖片的軟體，解決當時很多用戶想把照片做的更加個性化的需求。

在美圖秀秀的發展初期，不管是產品經理還是其他成員都會到線下一對一的和用戶接觸。通常會選擇網吧等PC用戶比較集中的地方，也會去大學食堂、咖啡廳等地方，了解大家對美圖秀秀這款產品的用戶體驗，這也促使團隊的所有人都能對用戶體驗有著非常一致的判斷。

而在美圖秀秀的發展過程中，口碑營銷也起到了非常重要的作用，當然自然也離不開廣大用戶的支持。美圖秀秀的創始人吳欣鴻認為好的口碑營銷需要三個關鍵性的因素：一、需要必須要有剛性；二、產品的品質要足夠好，還要不斷優化；三、要創建用戶的傳播台詞，你得用一句話言簡意賅的表述自己，並且不斷地去強調。

同時，美圖秀秀也採用了很多渠道去引導用戶主動進行傳播，比如與具有影響力的意見領袖進行合作、組織網路紅人或知名模特進行前期口碑引導，這些都取得了比較好的營銷效果。

儘管此次的爆紅在不少人看來有點意外，但實際上離不開美圖秀秀的母公司美圖公司這三年以來的持續布局。美圖秀秀雖然早早獲得了國內用戶的認可，但想贏得未來的發展，還是需要拓展海外市場，因此早在2014年6月，美圖公司便設立了專門團隊負責國際擴展業務。

令人驚訝的是，在短短兩年內美圖公司便發展迅速，截止16年10月，其海外用戶數已超過4.3億，在巴西、印度、日本、馬來西亞等11個國家與地區的用戶紛紛超過1000萬人，而全球範圍內超過100萬用戶的國家和地區已經有26個。

目前，美圖公司還為海外用戶專門設計了Beauty Plus 和Airbrush這兩個產品，此外像是美圖秀秀、美妝相機等產品都針對不同語言和國家地區做了適配本地化的版本，如美妝手機針對不同國家的用戶美妝需要推出了不同的妝容，在不同的國家有不同的運營活動。

同時由於受到這次事件的影響，自1月18日起美圖公司的股票便呈上升趨勢，並在2月20日創下歷史新高。因此美圖秀秀這次的火爆也讓許多人把它和海外著名社交平台 Snapchat聯繫起來，甚至有不少人開始相信美圖秀秀將會成為下一個Snapchat。

根據Snapchat的母公司Snap最近更新的首次公開招股的IPO文件顯示，公司設定的目標估值介於195億至223億美元，並即將開始路演。然而截止目前Snapchat的日均活躍用戶數只有1.58億人，月活躍用戶數3億人，雖然相對而言美圖秀秀的月活躍用戶數不過1.06億人，但美圖公司旗下的產品的月活躍總數卻高達4.56億人，且目前估值只有60億美元。

美圖會是美圖秀秀成為下一個Snapchat的重要助力

要成為下一個Snapchat，美圖秀秀離不開母公司美圖的資源支持。如果僅僅是從月活躍數來看，美圖秀秀的規模確實比不上Snapchat，但和Snap相比，美圖公司所擁有的巨大流量對產品發展的作用也不容小覷。

由於競爭激烈，現在很多App想贏得市場的認可，離不開流量的幫助。而作為美圖投資的Faceu，去年迅速登上App Store 的總榜第一，其中非常關鍵的因素就是美拍在其推廣互動時，為其開放了應用內下載跳轉的許可權，使很多看到美拍上賣萌搞怪的自拍照的網友都忍不住去下載Faceu嘗試，這也促使了之後美圖對Faceu的投資。

同時除了流量上的巨大資源，作為一家八年時間就獲得超過4億用戶的企業，美圖公司在創新能力、人工智慧等領域都表現出了非常大的潛力，這也側面證明了美圖秀秀有機會成為下一個Snapchat確實所言非虛。

一、持續不斷的創新能力

根據2016年美圖公司的招股書顯示，經過多年的發展，現在美圖公司已經初步形成了三條主要產業線，主要是以美圖秀秀、美顏相機為代表的工具類應用、以美圖手機等為代表的智能硬體、定位於視頻與直播社區的美拍。

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其中美圖秀秀、美顏相機、美拍、BeautyPlus、源自拍、美妝相機分別以1.06億、1.31億、1.10億、4300萬、2900萬、2200萬的用戶數成為了美圖公司旗下的核心應用。

從以上數據可以看除，和很多「流星」般的企業相比，決定美圖公司能在今天如此激烈的互聯網行業立足的關鍵因素不在於單個產品的創新能力，而是公司持續不斷的創新潛力。

二、人工智慧的巨大潛力

很多人在提起美圖公司的時候，更多還是想起它旗下產品在修圖、美顏方面的領先優勢，但可能都沒有注意到它背後其實醞釀著強大的人臉識別技術，該項技術可以精準檢測和識別人臉的特徵，並且能深度學習。

根據美圖公司的招股書顯示，作為一家日均產生2.1億張照片的企業，相當於每分鐘就有近15萬張的照片從旗下各大產品中誕生。而美圖公司也沒有浪費這樣的機會，它將每一次用戶的自拍都轉化為人臉識別技術進步的積累，一步一步地實現它在人臉識別技術領域的巨大跨越。

同時相關數據也能佐證這些，來自美圖招股書上的數據顯示，在美圖公司的1001名全職員工中，僅僅研發人員就佔據了高達649人。而早在幾年前，為了研究人工智慧層面的技術，美圖公司就專門成立了MeituLab。目前僅公司旗下的企業就已獲得近500項專利技術，而其中的大量技術分佈在G06T（圖像數據的處理）、G06F(電數字數據處理)以及H04N(圖像通信)領域。

三、硬體產品也做足準備

儘管和很多手機企業比起來，美圖公司在智能手機方面的收入並不多，甚至可能只有華為的1%都不到。但在很多用戶看來，尤其是女性用戶看來，美圖公司前後推出的幾款手機都非常符合她們的心意。以之前推出的美圖M6s手機為例，官方指導價為2399，但如果想買的話，現在只能通過淘寶加價購買。

而在最新的美圖T8手機上，美圖公司廣泛運用了其在人工智慧方面的成果，新增了MTsegmentation（圖片識別技術）、MTdetection（環境光檢測技術）等功能，從而使得用戶在拍攝過程中，實現人臉識別更加清晰、自動選擇最佳自拍模式等等極致的用戶體驗。目前美圖T8已做到能夠根據不同人臉、不同年齡、不同性別定製出不同的美顏方案，而且還支持視頻實時美顏，這些都是其他手機企業在照片領域尚未具有的。

儘管美圖秀秀有著這些優勢，並不輸Snapchat多少。同時通過這次爆紅事件的發酵，許多歐美網友也再次認識了美圖這家來自的企業，了解了美圖秀秀這個App，但想真正成為下一個Snapchat，甚至真正戰勝它，還是要解決美圖秀秀究竟做社交行不行的關鍵問題。

作為定位於工具類產品的美圖秀秀，如何解決社交難題是其未來發展的關鍵因素，同時這次美圖秀秀的爆紅很多還在於獵奇，在審美觀和人種更加多樣化的歐美國家，已經有人抗議美圖秀秀的美白功能存在「種族歧視」。

那美圖秀秀能不能成為下一個Snapchat，還請大家拭目以待。