QQ音樂、網易雲音樂｜版權向左、社交向右

近日不少網易雲用戶發現自己收藏好多歌曲都下架了，點擊相關曲目，會提示「因合作方要求，該資源暫時無法使用」。

之前網易雲音樂下架了大量韓國歌曲，其中不乏bigbang、IU、鳥叔、等歌手作品變成灰色，緊接著，8月9日，有網友表示包括容祖兒、泳兒、張敬軒等知名港台歌手部分歌曲被下架。

在網易雲音樂平台上，林宥嘉、陳奕迅、五月天、Beyonce歌曲不能播放用戶也眾所周知。

而最近QQ音樂關於許嵩的部分歌曲也被下架，因為版權被網易雲音樂購買了。

8月10日晚，網易雲音樂官方微信公號發出一篇題為《關於版權，我有一些話想跟大家說……》的聲明，原因是因為此前簽署的版權協議到期，正在與騰訊音樂進行新的版權轉授的洽談。

這也是網易雲音樂成立以來，首度承認「被迫下架了一部分歌曲，量級在網易雲音樂的1%左右」，並對此表示歉意。

騰訊音樂集團對此回應是因為網易雲音樂存在多次侵權行為，因此暫停與網易雲音樂部分內容轉授權合作，同時，騰訊音樂娛樂集團已向深圳法院提起訴訟，直至對方盜版問題肅清並承擔相關法律責任。

而劇相關媒體報道，本次事件的導火索是因為吳亦凡最新專輯《6》起了爭執。

業內人士稱，網易雲音樂快速崛起，已經是騰訊最大的競爭對手，不排除騰訊音樂利用版權來拖垮對手的可能。

網易雲音樂、QQ音樂近幾年三番兩次的撕逼也已經是常事，首先給大家捋一捋雙方的互相掐架事件。

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QQ音樂、網易雲音樂

第一次掐架

網易雲音樂和QQ音樂第一次「掐架」是在2014年底，雙方因為版權問題第一次正面開戰。

當時QQ音樂率先針對網易雲音樂的侵權進行起訴，法院判定後者涉及包括《時間都去哪兒了》在內623首網路音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。

不久之後，網易雲音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權其192首網路音樂內容，法院迅速判定QQ音樂的侵權行為，並要求其刪除相關內容。

這是QQ音樂第一次向網易雲音樂開戰。

向來財大氣粗的騰訊，有著其他公司無法比擬的資本優勢。QQ音樂早在2014年對版權方面就下足了血本，先是和全球三大音樂公司之一的華納合作，QQ音樂成為華納在大陸地區互聯網音樂平台的版權總代理合作方。

時隔一個月不到，就迅速與Sony Music Entertainment合作，騰訊將成為Sony Music在大陸在線數字音樂的獨家分銷夥伴。

市場上流通的其他網路音樂軟體想要獲得這些內容，就必須「高價」從QQ音樂處購買，而且還得看QQ音樂賣不賣。

騰訊有錢任性，買買買的節奏根本停不下來，這也為騰訊娛樂版圖戰略做好了鋪墊。

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QQ音樂、網易雲音樂

第二次掐架

2015年2月3日夜間，微信突然關閉了網易雲音樂的分享介面，而其他音樂平台蝦米音樂、天天動聽兩款阿里系音樂應用分享也在這場戰爭中躺槍。

被封第二日，網易雲音樂一篇《我在網易雲音樂等你》的文章,矛頭直指騰訊，稱微信屏蔽網易雲音樂的入口是為了偏袒其旗下的QQ音樂。

以下為聲明全文：

如你們所知，微信屏蔽了網易雲音樂的分享介面，網易雲音樂的用戶無法將音樂分享到微信中了。

對網易雲音樂的用戶，說聲抱歉。因為微信是他們的，他們需要為自己做出抉擇。

不過其實，也並沒有多麼糟。

我們沒什麼緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用，他們也不想失去市場份額，他們還要繼續賣綠鑽，他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因，他們還需要讓微信幫助自己更具想象力，他們還要頂著開放互聯網精神的壓力，他們有自己的無奈，他們有自己的理由。

不怪微信，這是他們應該做的。

分享不是因為渠道優秀，而是因為音樂態度。每天有數千萬的用戶在網易雲音樂內創建和分享歌單、評論和分享歌曲，他們發現附近的朋友在聽什麼歌，收到專屬的個性化推薦，遇見新朋友，重逢老歌曲。相比之下，我們更珍惜我們所擁有的。

無懼告別，我在網易雲音樂等你。

相信綠鑽音樂在沒有天敵、沒有對手的微信溫室中可以快樂生長。他有路人點贊，我有「朋友」聲援，他想成為音樂的帝國，我只給你音樂的快樂。祝福綠鑽音樂可以再無憂愁，可以肆意生長，祝它枝繁葉茂，祝它說一不二。

不吝祝福，因為目空一切的，未必不心存自卑。

音樂因態度而共鳴，因共鳴而溫暖。

能改變的，是我們的分享方式，但鎖不住的，是熱愛音樂和自由的心。

帶上你的滿腔熱愛，帶著你的音樂摯友，讓我們回到尊重音樂的地方。

網易雲音樂，音樂有態度。

—網易雲音樂

而另一邊，QQ音樂官方微博撰文回應，稱這是為了保護音樂版權，一時之間，雙方僵持不下。

以下為聲明全文：

《是的，請回到尊重音樂的地方》

人聲若只如初見，何事秋風悲畫扇。

等閑變卻故人心，卻道故人心易變？

如果我們只如初見，

我們真的可以好好聊聊音樂；

如果我們只如初見，

你態度鋒芒，我熱誠滿滿，

在音樂面前，我們本應快樂并行，笑語歡歌。

可是，

我在捍衛正版的道路上不懈登攀，

初心未改、虔誠不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠，

執迷不悟、積重難返，

故人心，奈何變？

做盜版音樂易，守正版環境難，

不要因為走得太遠，

忘記了音樂最初的起點。

是的，請回到尊重音樂的地方，

如果你真正回歸對音樂的尊重，

你會發現，我們仍在這裡，等你。

亡羊補牢，哪怕略晚。

如若你迷途知返，會發現我初心未變。

在這次撕逼中，QQ音樂高舉的旗子是：打擊盜版，維護正版。但和微信屏蔽網易雲音樂分享完全沾不上邊，但也沒什麼好說了，畢竟微信是爸爸，想要關閉誰自己說了算。

但這次封殺卻也檢驗了網易雲音樂的用戶忠誠度，結果顯示網易雲音樂的用戶口碑簡直爆棚。網易雲音樂在和QQ音樂公關大戰中的發表的聲明，更是被各大媒體瘋狂轉載，而且被稱為「力壓QQ音樂的聲明」。

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QQ音樂、網易雲音樂

第一次合作

2015年10月13日晚間，網友稱能夠在微信分享網易雲音樂上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂正式宣布與網易雲音樂達成版權戰略合作，並向對方轉授150萬首音樂版權。

這標誌著雙方從競爭對立開始走向合作。

2015年7月，國家下發了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知中要求各網路音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。這一規定，包括QQ音樂、網易雲音樂在內的多個網路音樂服務商的不少歌曲都下線。

對於此次合作，騰訊給的說明是，在版權局今年7月出台的《關於責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》后，網易雲音樂是第一家來和QQ音樂談版權合作的。

另外雙方除了版權合作，雙方也會共同在轉授權、收費模式、數字音樂專輯等商業形態上有更多的協作。

騰訊與網易合作，實際上是走了一條版權分銷的路。騰訊音樂集團擁有龐大的用戶基礎以及多個在線音樂平台，具備獨家代理版權的能力，而音樂版權就是音樂公司的核心競爭力。

雖然表面上雙方展開合作，其實大家都在背後為了在線音樂市場較勁。如今，雙方再次因為版權問題互相開戰。

網易雲音樂崛起

QQ音樂最大的威脅

2013年4月23日， 網易雲音樂正式上線 。

2013年11月，網易雲音樂歌單數突破1000萬。

2014年8月，網易雲音樂用戶數突破4000萬。

2014年12月，網易雲音樂宣布用戶數突破5500萬。

2015年7月，網易雲音樂宣布用戶數突破1億 2016年7月，網易雲音樂宣布用戶數突破2億。 2017年4月，網易雲音樂宣布用戶數突破3億。

網易雲音樂用戶數：

從0到1億，花了2年3個月； 從1億到2億，花了一年時間； 從2億到3億，花了不到9個月。

而根據速途研究院2015年3月《移動音樂市場分析報告》，截止2015年，國內下載量最高的酷狗，從推出到用戶突破7500萬經歷了6年時間；

天天動聽手機用戶突破7000萬用時4年，網易雲音樂在用戶增速方面全國第一。

過去四年時間裡，網易雲音樂以其廣受好評的歌單、個性化推薦、用戶評論受到用戶的喜愛，可以說是網易目前口碑和用戶量雙贏的一款產品。

通過主打音樂社交，用戶評論，在短短四年時間裡已經發展成為音樂UGC氛圍最好的音樂社區之一，深受年輕群體的青睞。

除了產品特色外，網易雲音樂在事件營銷上也開始發力，從今年3月開始，網銀雲音樂先是在杭州捷運推出「樂評專列」，將5000條樂評鋪滿各個角落。

最近，則是將30條樂評印到4億瓶農夫山泉上，推出限量版「樂瓶」。 一系列營銷帶來的是網易雲音樂品牌影響力。

哥們問我：「還是忘不了他嗎？」

「早忘了」「我還沒有說是誰呢……」

考59分比考0分更遺憾，

最痛苦的不是不曾擁有，

而是差一點就可以。

任他們多漂亮，

未及你矜貴。

網易雲音樂所取得的成績，顯然給正在積極謀求上市的騰訊音樂集團帶來壓力。

日前QuestMobile發布了移動互聯網2017年Q2夏季報告，在移動音樂APP方面，網易雲音樂上升勢頭強勁，新下載用戶增長強勁於2017年6月達1905.28萬人，同比增長率達109.77%。

使用網易雲個性推薦的用戶群的人均使用次數和使用時長遠高於網易雲音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度。

報告還顯示，24歲以下的用戶在QQ音樂佔比達44.6%，在網易雲音樂佔比達54.8%。網易雲音樂用戶更具備年輕化特徵，更貼近青年用戶。

移動音樂應用用戶畫像

此外，網易雲音樂用戶在一線城市的佔比達21.1%，二線城市達39.3%，分別高於QQ音樂的15.2%和39%。在用戶的城市分佈上，網易雲音樂用戶更加集中於一二線大城市。

但是，網易雲音樂因為入局太晚，版權成的最大軟肋，用戶不得不在多個APP來回切換，這也是目前網易雲音樂發展最為頭疼的一面。

1999年，中文音樂星空、九天音樂網上線，最早的免費數字音樂上線；

2000年，網易MP3搜索上線，提供多種音頻的搜索、試聽以及下載服務；

2002年，百度mp3上線，拉開版權大戰序幕。

2003年，千千靜聽上線，主打MP3播放。

2004年，酷狗客戶端上線，主打P2P共享模式。

2005年，酷我客戶端上線，主打P2P共享模式，網蛙音樂關閉，同年QQ陰天上線。

2005年10月，一聽音樂網成為用戶最多的中文音樂網站。

2006年，巨鯨音樂網上線，提供正版音樂試聽和下載服務。千千靜聽被百度收購。

2007年，蝦米音樂上線，主打高品質試聽和付費下載。

同年QQ音樂改版上線，推出綠鑽服務，新浪樂酷庫上線。

2008年，天天動聽上線。

2009年，國內彩鈴、歌曲點播、手機移動增值服務大熱。

2010年，老牌試聽網站因版權問題關閉（好聽）

2011年，百度與三大唱片（環球、華納、索尼）達成協議，提供正版音樂試聽和下載。

2013年，巨鯨音樂網關閉。

2013年1月，豆瓣FM Pro上線。

2013年4月，網易雲音樂上線。

2013年7月，蝦米音樂人上線。

2015年3月，阿里、蝦米、天天動聽組成阿里音樂。

2015年6月，酷狗音樂起訴蝦米音樂侵權，蝦米禁播。

2015年7月， 宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長。

2015年12月，百度音樂與太和音樂合併。

2016年，QQ音樂與海洋音樂集團簽署「轉授版權」協議

2016年4月，「天天動聽」改名「阿里星球」

2016年7月，QQ音樂與海洋音樂集團數字音樂業務合併。

2017年1月，QQ音樂與音樂集團（CMC）合併成立的新音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團（TME），並完成了業務架構調整及集團人事任命。

2017年2月，鹿晗的5張MINI數字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的總銷量成功突破1000萬張。

2017年2月20日，獨立音樂人趙雷的數字專輯《無法長大》在網易雲音樂的銷量突破20萬。

2017年2月27日，網易雲音樂與日本avex達成獨立版權戰略合作。

2017年3月10日，網易雲音樂推出了短視頻功能。

進入千禧年，音樂平台如雨後春筍般湧現，而隨著互聯網的快速發展，網路歌曲也呈現遍地開花之勢。

但是如今，倒閉的倒閉，收購的被收購。

在線音樂平台儼然是騰訊音樂娛樂、阿里音樂、太合音樂三足鼎立，而QQ音樂此前和音樂集團（酷狗音樂，酷我音樂）合併，雙方擁有的版權歌曲幾乎佔據了市場的80%。

今年5月16日，騰訊音樂娛樂集團宣布與環球音樂集團簽訂了大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議。

意味著騰訊已擁有了世界三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權。

音樂+線上雜誌

QQ音樂消費升級新嘗試

QQ音樂早期憑藉依靠騰訊強大的流量入口，獲取了大量用戶，同時憑藉綠鑽服務，獲取巨大商業價值。

2008年左右，出現在三個在年輕群體中極具代表性的人物，曾經也被稱為「QQ音樂三巨頭」—— 許嵩，徐良，汪蘇瀧。

當時如果用戶QQ空間主頁裡面，有幾首背景音樂是一件很有面子的事情，QQ一時可謂風光無限。

但進入移動互聯網時代，隨著網易雲音樂崛起，QQ音樂面臨嚴峻的考驗。網易雲音樂做評論，QQ音樂做彈幕，但似乎效果並不理想。

如今網易雲、蝦米等平台設立音樂專欄， 而QQ 音樂在推出「音樂號」后，又把目標瞄準

「線上雜誌」。

▲音樂號

在移動互聯網時代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現，不僅衝擊了傳統媒體，也讓人們找不到一個聚焦的陣地去了解音樂信息。

QQ音樂想做的，就是承擔起原來傳統媒體的角色，作為平台去聚集優質的音樂媒體，為用戶提供豐富的音樂資訊，讓APP跳出音樂播放器的範疇。

▲線上雜誌

QQ 音樂試圖用線上雜誌的方式，集合社交推薦和個性化推薦的雙重優點。

2016年，被內容創業的元年，也是移動資訊媒體平台崛起的集中年。

以今日頭條、為代表的移動資訊平台憑藉演算法，為用戶智能推薦個性化的內容，提供連接人與信息的新型服務在市場受到認可。

而如今QQ音樂團隊認為在高度碎片的資訊互聯網中，大家每天都會看到不同程度碎片的資訊，他們很希望在一個地方可以推動一個高度聚合的音樂雜誌概念。

在音樂號的生態裡面，大家只談音樂，只談音樂背後的故事，引入的都是一些高品質的自媒體、機構媒體，讓用戶可以通過一個個故事了解更多的歌曲，這是音樂號剛剛開始時候最重要的使命。

音樂雜誌究竟能為QQ音樂帶來什麼，一切還得靠時間檢驗。

網易雲音樂競爭優勢在於讓用戶以評論的形式參與（UGC內容）進來，讓用戶真正沉浸在這樣一個音樂社區。

一旦形成良好的社區氛圍，良好的用戶口碑，某種程度上可以彌補版權問題，用戶習慣已經產生，這也是為什麼那些擁有版權的大平台，QQ音樂、酷狗音樂在用戶粘性，人均打開時長不如雲音樂。

但是網易雲音樂有很多為了上熱評，搬運段子，編故事等等，還有一些短短几字以的隨性評論，雖增加評論區的活躍度，但也造成了一個很大的問題，評論的質量下降。

雲音樂的評論的本質是社交網路通過個體與個體連接，這種連接將陌生的個體和互動形成反饋，形成了弱連接的整體，使得人們在弱關係中產生「同理心」。

「音樂+線上雜誌」，其實就是QQ音樂在具有明顯版權優勢下，如何圈住用戶的新嘗試。

無社交，不傳播，無版權，不音樂。

此前我也已經寫過多篇有關網易雲音樂的文章，本文不再重複，有興趣可以點擊下方鏈接查看。

網易跟貼、雲音樂評論｜被互聯網培植的憤怒與孤獨

網易雲音樂為什麼會火？

網易雲音樂那些評論上萬的歌曲

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