把「到不了的遠方」概念玩出新的高度也就豐田了

日子不止眼前的苟且，還有詩和遠方的郊野。如此詩意的語句不只在歌詞界大熱，也相同風行廣告界。現如今各大品牌也大受傳染、紛繁走情懷道路。比如，閱「廣」很多的小編近來就被這個品牌的推廣所信服，它推出的TNGA豐巢概念雖不是「遠方的詩」，卻與其有異曲同工之妙，將情懷玩出了新高度。

全新概念的推出時間地址很主要

4月19日，豐田攜兩款全球首發的概念車露臉：TOYOTA豐巢WAY、TOYOTA豐巢FUN。不同於別的概念車簡略的「現身」，豐田這次專門劃出TNGA豐巢概念區域，就TNGA豐巢概念為觀眾進行了深化的解讀。

而在車展前夜，豐田還專門為TNGA豐巢概念的推出舉辦了「2017TNGA豐巢之夜」活動。究竟是何種推翻式的變動讓豐田如此大費周章?

豐田革新的決計TNGA豐巢概念闡明全部

TNGA豐巢概念是什麼?它是Toyota New Global Architecture，豐田新全球架構，但它又並非一個技能渠道那麼簡略，而是一個觸及轎車研製、規劃、出產、採購等全產業鏈價值的立異體系，是豐田創始的全新「造車哲學」。

新聞發布會上，豐田執行副總經理董長征念了一首自個寫給TNGA豐巢概念的詩，「豐田志深思致遠，巢許初心繫將來，概論造術何為道，念君執筆畫天地」。別的，他還將TNGA豐巢概念理解為豐田通向遠方的詩，哲學式的意境讓現場媒體感到激烈共識。

「遠方的詩」是堅持初心更是推倒全部重來的勇氣

作業化概念，詩意化解讀，出其不意的招數讓「TNGA豐巢概念」的主要性不言而喻。作為一家前史超八十年的轎車巨子，到達千萬量級的前史新高度之後，「製作非常好轎車」的初心變得越發困難。在急遽改變的年代，怎麼打破瓶頸?是補丁式晉級?仍是推倒重來?豐田人挑選了後者，TNGA豐巢概念即是答卷。

線上線下聯動推廣豐田即是這麼牛掰

TNGA豐巢概念將怎麼詮釋豐田今後的「造車哲學」?僅借用上海車展的影響力及經過線下大規模發布會進行推廣遠遠不夠，豐田對於新媒體的運用揮灑自如。捉住花費集體靈敏點，進行「病毒式」感愛植入，一組「閱歷全部不也許、發明我的也許」宣傳海報將「TNGA豐巢概念即為豐田通向遠方的詩」體現得酣暢淋漓。

全部案牘以「閱歷全部不也許，造就我的也許」為主題，經過引進小人物的故事，從駕御、外觀、便當、舒服、安全五大視點全方位體現TNGA豐巢概念價值觀。每個人物呈現出的堅毅目光與特性存在，將「自我范、心中路」的內在直觀揭穿，無不讓花費者發生感愛共識。

終究傳達豐田「製作非常好轎車」的理念。

引進「非專業跑步愛好者」人物，無畏每個動作重複鍛煉，打破0.1秒的壁壘，隱喻豐田不懼否定，精研駕控姿態，不斷優化駕御體會。

引進畫家人物，因對一根線條的執著，然後喚醒全新生命力，隱喻豐田車身規劃的靈動漂亮，讓車身流線照應你的心跳。

引進一般白領人物，每一位一般的白領在鬥爭過程中打破習氣、重建自我、全面提高，隱喻豐田對每個環節的打破常規，重建更人性化的運用體會。

引進芭蕾舞演員，對芭蕾舞的纖細的地方重複酌量、足尖旋轉讓全身自在舒展，隱喻豐田為了讓車內每一位乘客都能縱情舒展身姿，供給全身的舒展體會。

引進爬山愛好者站在俯視國際的視點，方知跬步千里的力量。隱喻豐田從預知到防護，點滴堆集讓安全感觸手可及。

豐田深知如果能迅速捉住大眾靈敏點與痛點，就會取得更顯著的推廣效果。「閱歷全部不也許，造就我的也許」的案牘自身就帶有感愛煽動性，所以，聯繫宣傳海報的朋友圈廣告，叩問直擊現代人痛點的5大問題，再一次讓TNGA豐巢概念於內心發生深度共識。

「只為0.1秒的壁壘，在很多次失利面前，你會扛究竟嗎?」、「喚醒全新生命力，重複雕刻每根線條，你能否耐住寂寞?」、「面臨細小的細節，寧可徹底推翻，你可否初心不變?」、「數不清的旋轉磨出足尖厚繭，為了自我無限舒展，你會堅持做自個嗎?」、「俯視國際的高度，卻是充溢未知的旅途，你正執著前行嗎?」每一次的叩問，不只在講述一個故事，更是表達豐田「堅持、死扛、打破、改變」等精力，測驗發明全部也許。

年代在演進，車天然也在進化。雖然豐田的品牌忠誠度在大家心中已無須贅言，但閱歷了80年開展它仍在繼續不斷地打破立異。勇於打破常規，將全部歸零，這是勇氣，是霸氣，更是情懷。閱歷全部不也許，造就我的也許，追逐願望的詩和遠方，探究全新的旅程。