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網播量疑90%數據摻水 虛假產業鏈亟待敗火

網播量疑90%數據摻水 虛假產業鏈亟待敗火

網路播放形式已經成為了時下年輕人觀看影視劇的最重要渠道。連日來《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈系列》、《熱血長安》等劇目的強勢霸屏,更是掀起了全民追劇的熱潮,無論是公交,還是捷運之上,隨處可見人們盯著手機在追劇。然而,熱播劇的網路點擊量高得令人吃驚,隨之而來的卻是數據注水、粗製濫造、流量造假等質疑。據《21世紀經濟報道》日前報道,北京某影視公司的CEO透露,網路上的點擊率90%都是有水分的。虛假產業鏈亟待管制。

揭開網播數據造假「遮羞布」

據騰訊發布的《2016年騰訊娛樂白皮書》統計,2016年共有11部熱劇加入「百億俱樂部」,是2015年的5.5倍。2017年年開年也有兩部網播劇播放量破百億。一面是節節攀高的網點擊量,一面是業內人士毫不避諱指出其中「貓膩」。《21世紀經濟報道》報道,北京某影視公司CEO透露:「網路上的點擊率90%都是有水分的。」某常年從事刷流量工作的人士也肯定地表示,百億流量大部分有水分。央廣網日前也採訪報道,網路量排名靠前的網路劇一般都可能存在刷流量的行為。

過分倚重數據成為了內容的「遮羞布」?數據作假已成為行業無法迴避的問題,通過數據推起來的內容盛況,無法真正遮掩目前內容市場依然亟待填補的精神空缺,在數據大潮的裹挾下,「綁架」正在上演。

網播量造假在今天幾乎不存在技術門檻。最簡單的辦法是把鏈接引入朋友圈,「指導」網民點擊。投機些的,乾脆利用網上唾手可得的「數據營銷服務」,用極低費用買得華麗數據。如此一來,動輒上億的「神劇」「爆款」頻現。《幻城》上線十分鐘,點擊量破6.5億,《三生三世十里桃花》單日網播量高達15億……有網劇分析師表示,「今年1-2月份刷單現象特別嚴重,我們日常抓取前點擊量前20名的網劇分析發現,有一小半都是刷上去的。」這些高得驚人的數據讓不少網友感嘆「7億網民用洪荒之力不分晝夜看劇都刷不出這樣的數據。」

網播數據注水為哪般?

在移動互聯網時代,「流量」掌控了不少企業運營的生命線,「流量紅利」讓先行者嘗到甜頭,也滋生了各類造假生態鏈。刷網路播放量已是行業內公開的秘密。部分業內人士指出,有利益的地方,就有數據造假,尤其是互聯網,造假的成本很低,直接發布一個虛假數據就好,一切好像水到渠成。

網播數據注水的目的主要有幾個方面。一是加大對劇集的宣傳力度,在劇目如林的網路,點擊量排行榜無疑是影響網民選擇觀看的重要風向標。二是加大視頻網站的廣告收入。由於廣告主往往拿不到視頻網站的後台數據,因此一些不懂行的廣告主可能會被虛高的數據「忽悠」,而片方不僅無需承擔對賭失敗的風險,還可以藉此與廣告主談續集合作。三則是視頻網站的競爭所致。視頻平台會根據有效流量的大小與內容提供方進行七三或六四分賬,但實際能分到多少由平台說了算。

目前,刷流量生意還形成了產業鏈:淘寶搜索「視頻點擊」,可看到近百家商鋪經營類似業務。這些店鋪不僅能幫助顧客刷視頻網站流量,還能刷點贊、評論等。4分鐘免費刷2.2萬點擊、300元買4000萬點、5元刷新浪微博視頻……刷流量業務種類之豐富令人咂舌。

流量作弊監管缺位隱患多

在新浪微博「3·15」國際消費者權益日專題頁面,不少網友除了關注生活中遇到的各種假貨及欺詐行為,也關心被造假的「精神食糧」。「假表演」「假劇本」「假收視率」「假票房」……如今,各種「傷腦筋」「辣眼睛」的造假行為泛濫影視圈,讓不少觀眾大聲疾呼,望相關部門出手「打假」。業內人士認為,在法律上,流量作弊幾乎是「無從監管」。因為流量是網站自身的機密,外界很難獲知,不像財務審計,相當於一個商業機密的組成部分。

各大視頻網站「付費追劇」業務火爆,網路視頻付費市場正跑步進入繁榮期。據藝恩的統計數據顯示,至2016年底,視頻付費用戶規模已突破7500萬,同比增長241%,去年視頻網站用戶付費收入約117億,付費網路劇、網路大電影數量等也在成倍增長。騰訊近日發布財報稱其視頻付費用戶超兩千萬,日付費人數250萬;愛奇藝首席內容官王曉暉則指出,視頻付費用戶2020年或超2億。以「燒錢」為代名詞的視頻網站如今也迎來了「春天」,而看上去貌似多贏的刷流量產業卻成發展隱患。

虛假網播量產業是市場醜態的顯露,也是行業不理性發展的表現,亟待「敗敗火」。第一,行業需要自律,拒假、打假以維護自身形象;第二,相關部門也應有所作為,對媒體深挖出的內幕以及灰色鏈條,應該有所觸動、更應該有所行動,規範網路秩序。從視頻網站、監管方、片方、用戶等角度分析如何敗虛假網播量的火。第三,片方應該把重點放在如何製造高質量的劇目,而不是博眼球、炒新聞、刷點擊量而忽略了觀眾的口碑。

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