中國人的錢都被美國人賺了，6.18京東年中大促手機市場格局逆轉

京東618的成交額最終定格在1199億，作為一場電商購物節，能夠達到這個數字殊為不易。作為京東王牌的3C業務也備受矚目。618期間，手機銷量同比去年增長了60%，在飛速的增長中，手機市場的格局也發生了一些小小的變化。

手機銷量排行榜變化巨大，市場格局變化顯著

今年京東手機銷售有多瘋狂？從京東發布的幾點數據就能看得非常清楚。

在今年的促銷上，手機品類187秒破億、前一小時銷量比去年增長4倍，其中甚至出現鎚子這種增長30多倍的開掛品牌。

在6月19日發布的終級戰報上，史無前例的使用了13個模塊對手機的銷售表現進行復盤，同時也產生了13項冠軍頭銜。

在品牌銷量排名上，小米奪得第一，榮耀蘋果華為緊隨其後，360、魅族、鎚子、OPPO、vivo、諾基亞也名列前十。曾經的世界第一銷量冠軍三星未能上榜，360趕超魅族多少讓人有些意外。

在銷售額排行上，蘋果毫無懸念的奪冠。國產手機的纏鬥之外，三星終於打了回醬油，只是成績不大理想，只排在第7位。

品牌銷售額的增長排行上，鎚子、諾基亞、美圖成為今年的黑馬。榜單上有新興勢力的崛起，也有舊時代勢力的抬頭，鎚子、美圖、諾基亞、酷派、HTC、金立盡皆榜上有名。除此之外，榮耀與小米也實力上榜，特別是榮耀，在巨大體量的前提下增長了179%。

單品銷量排行榜則是今年618給所有手機廠商的一個告警——榮耀、小米、蘋果三家品牌瓜分榜單，手機消費在頭部產品的集中從未如此明顯。

除此之外，小米6拿到新品銷冠；蘋果牢牢掌控3000+價位；2000+榮耀稱王；更低價位鎚子、榮耀、小米包攬；最後一項饒有趣味的數據則是榮耀在新品好評前十中席位過半。

618，手機市場格局大不同

今年618呈現出與以往截然不同的格局。

第一，在市場總量增加的同時，三星掉隊。今年618手機銷量同比去年增長了60%以上，然而去年還在銷量/銷售額榜單上刷榜的三星徹底打了醬油，備受關注的新品S8未能在618發力。

第二，三星掉隊后流失的市場份額，之前大多數都會流向蘋果，今年卻有所不同。一年之前的4000+市場只有三星與蘋果屹立，而今年華為三款高端機型P10、P10 plus、Mate 9，小米的MIX，榮耀magic甚至美圖T8都挺進3000元以上市場，並且表現不俗。

第三，隨著三星掉隊，國產品牌開始圍剿蘋果。儘管蘋果今年表現仍然強勢，但四面受敵的局面已然形成。大敵三星已除，榮耀、小米、魅族一直都在緊盯著蘋果，今年異軍突起的鎚子、美圖等也對蘋果的市場份額虎視眈眈。2017年第一季度，蘋果大中華區營收下降14%與突然增加的競爭壓力不無關係。

最後，頭部品牌更加強大的同時，小品牌也能求得生路。三大品牌瓜分單品銷量排行榜的同時還佔據了銷售額前三，今年的618流量集中程度遠超往年。但需注意到，鎚子增長3006%、美圖增長833%，小品牌在細分市場的發力仍能帶來較好結果。

總體來講，國產品牌同時發力搶奪市場，大品牌地位更加穩固，小品牌也在細分市場闖出一番名堂。

然而，儘管國產手機形式大好，仍不可掉以輕心。

蘋果雖然競爭壓力加大，但仍然穩坐頭把交椅，前十單品能據其三，實力不可小覷。今年恰逢十周年節點，蘋果將帶來什麼樣的新品尚無確切消息，唯一可以確定的是今年的新機必是王炸。

百足之蟲死而不僵，三星雖然掉隊，但仍然存有反攻可能。獲得過多年世界市場銷量冠軍，三星的技術和營銷實力都毋庸置疑。儘管經歷了Note 7的毀滅性事件，仍能推出S8這種上品，三星儘管現在稍顯落魄，但家底仍在。

國產機競爭同樣激烈，內耗巨大。不可否認，國產品牌之間的激烈競爭程度比去年有增無減。除了一加、美圖等產品頗有些超然物外，其他各家的產品總是不免被拿來相互比較，甚至廠商自己也會在發布會頻頻攻訐對手。

如今正是國產衝擊高端市場的關鍵時刻，千萬不能被一時勝利迷惑，還是要堅持本心不忘始終才行。

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「楊秀江（xiujiang89），前獵豹清理大師、脈脈等產品營銷策劃手，關注互聯網創業、電商、在線教育。」