從衍生商品到葡萄酒再到旅遊業：揭秘《權利的遊戲》劇外經濟賬

由美國HBO電視台製作的中世紀史詩魔幻題材的電視劇《權利的遊戲》改編自奇幻小說《冰與火之歌》，一上映就十分火爆。

如今《權力的遊戲》第七季的已經播到了第5集，我們來看看現實世界產生了怎樣的影響。據《財富》雜誌報道，2014年《權利的遊戲》成為HBO有史以來最受歡迎的電視劇。但它的影響力顯然超越了HBO的觀眾群。從衍生商品到葡萄酒再到旅遊業，與電視劇相關的多個產業在冬粉們的推動下大獲發展。

首先是衍生商品，它們已經不只在HBO商店裡有售。網路上有許多《權力的遊戲》的相關商品（有些有版權，有些沒有）。在電商網站亞馬遜和Etsy上，有成千上萬的《權利的遊戲》衍生商品出售：從印著《權力的遊戲》台詞的定製杯子，到手工製作的史塔克家族式樣的獸角酒杯，到應有盡有的劇中戲服。

然後是被放進獸角杯里的東西——美酒。受到艾美獎獲獎節目啟發，Ommegang啤酒廠與HBO合作推出了啤酒。Ommegang啤酒廠的艾莉森·卡博薩表示，2013年春天，啤酒廠的第一批名為「鐵王座啤酒」的啤酒「像閃電一樣賣了出去」。HBO副總裁Josh Goodstadt表示：我們不斷收到訊息，很多冬粉由於沒有買到第一款《權力遊戲》主題啤酒感到非常失望。隨著節目越來越受到歡迎，啤酒的詢問度也越來越高，如今這兩款新推出的啤酒將會隨著影集成為市場新焦點。 最新一批被稱為「屈膝黃金麥酒」的酒，產量甚至是第一批啤酒的兩倍，在今年春天開售後馬上被搶購一空。

年份葡萄酒莊園正在銷售《權力的遊戲》主題葡萄酒，包括夏頓埃酒、紅葡萄酒和赤霞珠酒。因為合同原因，該酒商拒絕向媒體提供銷售數據，但其品牌的發言人漢娜·帕金斯說，自從三月份開始，「我們對市場持續不斷的熱烈反應感到滿意。」

不過，一杯紅酒可不能讓冬粉們感到滿足。許多冬粉參觀了劇作拍攝地點。在電視劇中，冰島被稱為「圍牆之外的世界」。據稱，自節目開播以來，冰島的旅遊業迎來大幅增長。淵凱城和阿斯塔波的拍攝之地摩洛哥也成為了HBO的觀眾們的朝聖之地。愛爾蘭、冰島、西班牙、摩洛哥、克羅埃西亞、馬爾他和蘇格蘭都有類似現象。

這部劇的製作成本很高。據估計，這是有史以來排名第三的昂貴電視劇，平均每集預算為600萬美元。克羅埃西亞的頂級度假城市杜布羅夫尼克是這部劇中的君臨城。它僅僅通過接待劇組演員就獲利不菲，包括提供交通服務和酒店服務，同時還為劇組幕後員工提供了大量服務。旅遊業的火爆並沒有對其他行業造成什麼不利影響，因為克羅埃西亞的經濟幾乎完全依賴於旅遊業。

為了吸引電影攝製組，北愛爾蘭電影公司向該劇投資了18.28萬美元。公司稱，其結果是《權力的遊戲》通過拍攝費用、拉動旅遊業等方式，為該地區帶來了超過2.24億美元的收入。

最後，圖書行業也迎來一波狂潮。自電視劇開播以來，喬治·R·R·馬丁的《冰與火之歌》銷量大幅增長，拉動了出版商蘭登書屋的生意。根據尼爾森公司的統計，在電視劇備受關注期間，圖書銷售往往激增。尼爾森公司表示，這可能是因為電視劇刺激了觀眾在劇集播出前閱讀原著。在2011年的劇集開播之前，這本書賣出了大約500萬冊。但開播后，僅在2011-2012這一期間，這本書就賣出了900萬本。