社交電商化，跨境電商為何也來插足？

在移動互聯網時代，通過社交發展電商已經成為新的趨勢和潮流。事實上，社交電商也有著強大的發展潛力，不少企業也看上了這個新趨勢，紛紛進行布局。其中，跨境電商也來插足，加入社交電商的隊列。

據《2016移動社交電商用戶消費行為報告》數據顯示，移動社交電商的用戶流量分佈集中度較高，63.1%的流量來自朋友圈分享，23.79%的流量來自於群聊，單聊佔比12.71%。報告分析認為，這種分佈契合了「以微信為代表的移動社交產品，帶領電商進入了3.0時代」的行業現狀。

除此之外，據互聯網協會微商工作組發布的《2017社交電商和微商行業發展報告》，數據顯示，社交平台已成為消費者網購的一個渠道。預計2017年微商行業發展規模預計將達6835.8億元，從業人數將達2018.8萬人，可望保持超過85%的高速增長。不難看出，移動社交電商的前景十分廣闊，有著巨大的發展潛力。社交電商甚至被業內認為可能是電商發展的下一個方向。

社交電商的商業潛能被廣泛看好，令各行業紛紛投入這片熱土當中。其中，跨境電商行業也不例外，成為了社交電商大軍中的重要參與者。

實際上，目前越來越多的跨境電商不再只是單純地賣貨，而是逐漸開始注重其「社交」的能力，通過社交更好地發展電商。近年來，隨著消費升級，越來越多的人熱衷海淘，令的跨境電商交易規模不斷得以擴大。與此同時，跨境電商在發展火爆也意味著競爭的加劇，為在巨頭雲集的行業中脫穎而出，需要有新的營銷方式。跨境電商和社交的結合，可以說是企業營銷策略的升級發展。

眾所周知，傳統的營銷以銷售導向為主，也就是將產品、服務信息等傳播給潛在的消費者。而隨著近年來微博、微信等社交平台的崛起，企業開始利用H5、短視頻等更有視覺衝擊力、更易於傳播的方式進行社交營銷，促成交易。

而對於跨境電商來說，通過社交平台分享海淘經驗，吸引消費者查看轉發，在加大跨境電商企業的品牌宣傳的同時，也增加了品牌的客戶黏性，這樣的經營模式更具有持久性。

此外，在社交媒體的營銷時代，跨境電商形式和選擇都得到了豐富發展，社交化方式能夠幫助消費者快速解決信息的不對稱，讓更多消費者了解到海外好貨，學習如何辨別假貨。由此看來，跨境電商插足社交電商，實際上是在下一步大棋盤。

作者：小丸子