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今日頭條狂卷知乎大V,IP經濟爭奪戰到底誰能笑到最後?

今日頭條狂卷知乎大V,IP經濟爭奪戰到底誰能笑到最後?

今日頭條狂卷知乎大V,IP經濟爭奪戰到底誰能笑到最後?

昨天,今日頭條和知乎掀起了一場驚天大戰,今日頭條一口氣簽約了300多個知乎大V,高昂的補貼獎勵讓所有人為之瘋狂,今天我們就來聊聊,內容經濟的戰爭到底誰笑到最後?

8月29日下午,還沒到下班的時間,幾乎所有的新媒體群已經被一條關於今日頭條的消息給刷屏了,微博名為「老雅痞」的認證用戶在微博上轉發疑似知乎大V「惡魔奶爸」的朋友圈截圖。截圖中惡魔奶爸稱:「今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V,剛把我也簽了,而且是給錢的,年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。優質的內容創作者被搶完了,所以知乎的質量每況愈下。」根據IT之家的報道顯示,今日頭條內部員工表示,確實今日頭條旗下的「悟空問答」今年一直在簽知乎大V,是陸陸續續簽的,不過具體人數是不是超過300多個,那就不知道了。而另有消息說,今日頭條簽走這些大V的價格是一年20萬。

這條消息一石激起千層浪,大量的新媒體從業者不禁感嘆,一個依靠知識大V就可以養活自己的時代真的要到來了嗎?無數人在羨慕這些大V的同時,似乎也在感嘆知乎的沒落,到了六點多知乎開始回應,知乎回應「今日頭條挖走大V」事件:從後台數據來看無影響。

一、大V戰爭的前世今生到底是什麼?

瀚哥混跡於互聯網媒體圈也算有一段時間了,像今日頭條等媒體並不陌生,這件事其實無論其背後真假如何,都是在意料之中。在這個互聯網的時代中,我們可以說是處於一個信息爆炸的時代,每天都有著無數的消息充斥著我們的生活,很多人都會被這種充斥我們五官的信息弄的身心俱疲。其中,最關鍵的一個原因就是互聯網信息的粗製濫造性,一條消息出來幾千幾萬個不同的網站轉載,有些網站直接原文照搬,有些修改一些關鍵的字句,有些直接把很多段落語言排列組合,再加上標題黨盛行,其實整個市場處於一個極為紛亂的狀態,也造成了整個市場對於優質內容的渴求。

然而,由於互聯網這種極易複製剽竊的特性,讓內容原創者在這個時代的生存極為不易,因為在互聯網上幾乎沒有任何的知識產權保護,然而原創卻又是一件極度勞心費力的事情,網上得到的收益日益不足,維權又是極度的困難,所以能夠堅持下來原創的作者日益稀缺,優質原創內容正在成為這個時代最為稀缺的產品。

面對著這樣的現實,作為互聯網流量的一大分發引擎的今日頭條就真正找准了這個機遇,早在2015年,今日頭條就推出了針對內容原創作者的一系列補貼計劃,除了日常的廣告費收入之外,內容的優質原創作者還可以得到「千人萬元計劃」、」新媒體孵化計劃「等計劃的額幫助,2016年3月,今日頭條有成立了2億元人民幣的內容創業投資基金。

9月份,今日頭條又投入了10億人民幣的補貼給了短視頻創作者。所以,這些種種所作所為來說,今日頭條的所圖是非常明確的,就是今日頭條已經看到了,在未來的內容大戰過程中,能夠產生優質內容的內容創作者一定是稀缺資源,所以通過補貼將內容創作者抓到自己的手中,無疑將會成為今日頭條應對市場競爭的戰略核武器,更何況像知乎這樣的先發平台,雖然有了先發優勢,但是大量的大V在知乎上也沒能找到一個合適的變現渠道,相比於今日頭條明確的補貼和悟空問答的獎勵,知乎對於大V的實際吸引能力明顯更弱,這就是這場大V戰爭的真正背後內涵。

二、互聯網內容時代到底何去何從?

從整個市場的發展格局來看,越來越多的互聯網自媒體平台開始認識到對於平台來說,真正有意義的戰略資源就是具有原創能力的這些原創作者們,並且隨著互聯網的平台的快速拓展,大量線下原創作者向線上轉移的人口紅利很快就要消失殆盡,這樣也就註定了靠吸引增量市場發展的內容的空間的壓縮。所以,一場基於內容的戰爭可謂是一觸即發。

但是,與可以批量製造的產品不同,原創內容創作者有兩個明顯的特徵值得關註:

一是互聯網內容創作者具有較強的不可替代特徵。雖然,互聯網時代信息傳遞的速度極快,類似於寫作秘籍,寫作心法的各類講座在互聯網各大教育平台上是鱗次櫛比,但是正如同線下的內容創作者是一個稀缺資源一樣,互聯網的內容創作者同樣如此,因為要成為一個優質的內容創作者,必須擁有對於互聯網需求走勢敏銳的洞察力,擁有對於文字、聲音、動作等等互聯網傳遞要素深刻的把握力,更需要有對於消費者需求變化的快速適應力,這些能力都不是可以短時間內訓練而成的,所以想要通過培訓成為一個互聯網創作者可能不難,但是想要成為一個優秀乃至卓越的創作者其實並不容易,不是那些學習平台上面的套路就能夠解決的。再加上,線上與線下的較大差異性,所以很多的線下著名內容創作者到了線上反而會出現水土不服的現象,轉型就變得非常困難。

二是互聯網內容創作無法通過資本槓桿加速。一直以來,互聯網業界都覺得只要有了資本的魔力,任何事情能夠化腐朽為神奇,比如說通過共享腳踏車,只要通過大量的資本投放就可以快速佔領市場,比如說電商平台,只要你有足夠的資本支持就有可能在垂直電商領域殺出一條血路,但是在內容創作領域這是難以做到的,也許資本可以讓創作的製作以及整個的閱讀或者消費體驗變得更加優良,但是資本沒有辦法真正改變創作的核心內容,所以核心內容依然是稀缺的,這就是為什麼今日頭條不惜重金聘請已經成名的大V的原因,因為相比於自己培養知名大V,聘請已經成名的大V無疑是更加迅速的。

如果說之前是內容經濟發展的黃金時代的話,如今內容經濟已經進入了時代的下半場,對於媒體平台來說,優質內容的爭奪戰會日益激烈,因為有一個核心變數始終支配著所有內容創作者,這就是國民總時間,每個人每天能夠用於內容消費的時間是有限的,所以如何能夠創作出更加優質的內容,佔領消費者更多的時間,就變成了一場極為慘烈的大戰,而現在各大平台紛紛入場,誰能笑到最後真的尚未可知了,但是有一點可以肯定,誰能夠提供更加優秀的內容,一定會得到更多市場的青睞。

每日一句如今雖然自甘寂寞,遠避山上,但卻依然時常會有些身不由己的悲哀。可是最近我已經懂了,人生本來就是這樣子的。——古龍

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