國內購物中心如何做創意主題營銷？

2017年，商業地產向縱深發展；商業，需要有趣的靈魂來指引。共享經濟、新物種、大數據、智慧場景、社群、超級IP、極致體驗、消費進階……這些熱門關鍵詞的背後，反映出實體商業對多元融合、對消費需求的敏銳捕捉。

此外，體驗為王的理念正成為行業主流，其「魅力」不僅僅是源源不斷的人流，更是引領產品消費向趣味消費、品質消費方向邁進。贏商網獨家策劃「趣創商業新主場」系列報道，探求體驗商業創新思維，提供「以變應變」經典案例，打造趣創商業新主場！

開業13年以來，位於深圳羅湖繁華商圈的萬象城不僅是這座城市唯一的高端標杆購物中心，同時也是華潤置地旗下商場租金收入和銷售額的實力擔當。

官方數據顯示，2016年萬象城銷售額同比增長8%至67億元，位列深圳購物中心銷售額榜首；相關機構統計，2015年萬象城銷售額62億元，租金收入達10.5億元，在全國商場銷售額榜中排名第三。

華潤置地今年上半年銷售數據亦顯示，深圳萬象城租金收入5.3億港元（約4.43億元人民幣），同比增長6%，平均出租率99.2%。

作為深圳最具地標性的購物中心，萬象城是憑藉什麼獲得品牌商戶和消費者的青睞的？這其中除了商場運營者積極的品牌調整，更新活力；當然也少不了持續性的高品質營銷活動，吸引客流。

而且值得一提的是，萬象城每每策劃和組織的營銷活動頗具新意且有趣，給深圳人們帶來不同以往的獨特體驗，甚至可以說，提高了消費者品味和精神追求，引領了新一輪的消費潮流。

比如最近在深圳萬象城舉辦的為期兩月「黃金生活體驗季」，颳起了浮華復古風，穿越回上世紀20年代，還原電影中的真實場景：豪宅、香車寶馬、豪華爵士趴，蓋茨比的音樂好像在耳邊慢慢回蕩。

在商場里人們將會看到一座mini版復古莊園，音樂萬花筒展示，而且還會增加感應互動，靠近畫面的時候會發生變化。

以及有電影里寶馬香車故事場景的還原，用翻糖甜品藝術及珠寶包裝的螺旋梯，裝扮成吸血鬼的爵士狂歡舞會，色彩艷麗的以色列藝術展，還有塔羅占卜、面部手部彩繪、拍立得復古膠捲拍照等體驗。

有看過現場用積木堆砌出故宮三大殿、香港中環街景的嗎？8月1日-8月31日，深圳萬象城在「MICX LAB萬象樂一夏」系列活動中請來了大中華區首位樂高®認證拼砌大師洪子健，現場展示砌積木，並為孩子們打造了樂高活動中心。

《故宮三大殿》、《希臘聖托里尼》、《香港中環》及《丹麥尼哈芬水道》等作為洪子健的代表作品，以內地首展的方式呈現在消費者眼前。

（香港中環）

其中，故宮作品由50萬顆樂高顆粒拼成，長3.5米，寬2.7米；香港中環用10萬顆樂高顆粒拼砌而成。

（故宮三大殿）

以及首次展出萬象城專屬作品--《深圳華潤萬象城》樂高顆粒拼砌畫，寬2.3米、高1.2米，用逾4萬顆樂高積木堆砌而成，還原了萬象城多元化生活方式的風貌。

同時，萬象城在自然、科技與藝術的結合上也頗有心得，今年5月份「花樣淺夏--萬象人文藝術季」就在該商場上演。

匯聚了眾多國內外知名藝術家的作品，包括日本藝術家村上隆的《馬賽克太陽花》與《熊貓太陽花》、《円像-心-骷髏》等。

還有用超過20000朵乾花編織成的深圳首個室內大型真花花雨藝術裝置，365種珍稀鮮活的花卉植物組成的「ART IN BLOOM花藝實驗室」，西班牙互動燈光藝術裝置「Bruum Ruum吶喊燈」等。

另外，今年一季度深圳萬象城也與國際光影藝術大師Stephen Knapp呈現了一幅幅絢爛光影的作品，彩虹牆、藝術變色龍，既時尚又充滿了現代科技感。

細數以往萬象城做過的營銷活動，無一不充滿創意和心思，別具一格，自成一系，吸引了無數人的眼球。

這其中不乏「NO FAVOURITE COLOR出色」——大衛·格斯坦全球巡迴藝術展，國際攝影大師馬克·呂布逝世后國內的首個紀念展-「遇見馬克·呂布：馬克·呂布與肖全鏡頭下的」主題展，古董咖啡器具展&咖啡人文藝術展，海洋球嘉年華等等。

最值得一提的還是聖誕營銷季，由於出色的創意和策劃，萬象城銷售額2016年同比2015年增長超25%，客流量和車流量同比增長超25%，總觀展人數超100萬人。

在現今高頻率、快節奏的都市生活中，物質方面越來越豐富多樣，可供人們選擇的也比以前多出許多，但與此同時，由於時間空間的限制，人們更加需要宣洩的出口，對精神方面和自我情感的滿足需求日益提高，對自然、藝術更加嚮往。

這一定程度上促使商場和各品牌商家為了搶佔市場先機，不斷調整、升級、改造，以求貼近消費者需求。同時，在這個過程中，也激發了商家們的無限創意，不斷求變，尋找趣味點，引領消費浪潮，在不知不覺中也提升了消費者的審美品味。